隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和移動(dòng)融合業(yè)務(wù)的日新月異，手機(jī)廣告也開始進(jìn)入高速發(fā)展期，但有關(guān)專家也指出，手機(jī)廣告應(yīng)從一開始就加強(qiáng)監(jiān)管，以避免互聯(lián)網(wǎng)廣告先混亂后治理的現(xiàn)狀。

　　市場發(fā)展開始進(jìn)入井噴期

　　隨時(shí)隨地的便攜式上網(wǎng)方式已經(jīng)成為越來越多消費(fèi)者的日常習(xí)慣。這直接加大了手機(jī)應(yīng)用市場的商機(jī)和產(chǎn)業(yè)鏈上的交叉滲透。最新一項(xiàng)調(diào)查顯示，未來三年內(nèi)，全球手機(jī)軟件市場收入將飆升至175億美元。據(jù)全球第二大應(yīng)用商店GetJar委托進(jìn)行的調(diào)查顯示，手機(jī)應(yīng)用下載次數(shù)將由2009年的逾70億次增長至2012年的近500億次。

　　手機(jī)應(yīng)用的發(fā)展，也推動(dòng)了手機(jī)廣告市場發(fā)展。為推動(dòng)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的增長，谷歌在去年宣布收購一家手機(jī)廣告公司，收購價(jià)格高達(dá)7.5億美元。有關(guān)數(shù)據(jù)指出，到2013年，美國手機(jī)廣告市場可能將增長3倍以上，達(dá)到30億美元。

　　未來模式還是摸石頭過河

　　目前對(duì)手機(jī)廣告模式的摸索也正在進(jìn)行中。有關(guān)專家認(rèn)為，“未來廣告可能和手機(jī)最相關(guān)”，因?yàn)槭謾C(jī)廣告可讀性高、定位投放也更加準(zhǔn)確。

　　但目前很多網(wǎng)民卻對(duì)手機(jī)廣告持排斥態(tài)度。移動(dòng)運(yùn)營商對(duì)SP企業(yè)的整頓也說明了手機(jī)廣告的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。對(duì)此，北極光創(chuàng)投董事總經(jīng)理鄧峰表示，隨著智能手機(jī)的普及與應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)與無線互聯(lián)網(wǎng)融合是不可避免的，在互相滲透的過程中，手機(jī)用戶可以直接訪問互聯(lián)網(wǎng)，無線互聯(lián)網(wǎng)的一些應(yīng)用盈利點(diǎn)將可能被互聯(lián)網(wǎng)巨頭蠶食?？疾鞜o線互聯(lián)網(wǎng)中潛在商業(yè)模式，需要看與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中對(duì)應(yīng)用戶是否重合。

　　監(jiān)管可以考慮引入第三方公司

　　有關(guān)專家也指出，手機(jī)廣告從一開始就應(yīng)該設(shè)立好監(jiān)管機(jī)制，甚至可以引進(jìn)第三方公司，以避免互聯(lián)網(wǎng)廣告的混亂。近年來，悄悄使用廣告點(diǎn)擊器、網(wǎng)頁刷屏機(jī)等灰色營銷行為給網(wǎng)絡(luò)廣告帶來了不小的危機(jī)。

　　作為國內(nèi)第一家以第三方形式出現(xiàn)的第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析服務(wù)商CNZZ執(zhí)行總裁張志強(qiáng)表示，網(wǎng)絡(luò)只是一個(gè)傳播工具，當(dāng)它發(fā)展到一定階段之后，產(chǎn)業(yè)鏈就迫切地需要一個(gè)角色可以對(duì)它的發(fā)展和成長進(jìn)行監(jiān)督和監(jiān)測，以一種獨(dú)立的“第三方”的視角去輔助它更加良性地發(fā)展。

　　某廣告公司經(jīng)理孟輝表示，CNZZ廣告分析系統(tǒng)能為在互聯(lián)網(wǎng)上投放的內(nèi)容展示廣告、搜索引擎關(guān)鍵字廣告、電子郵件廣告、互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣等多種形式廣告提供精確有效的廣告效果統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析，讓廣告主能夠及時(shí)把握廣告的效果以及廣告收益、廣告投入與效果對(duì)比等非常有價(jià)值的深度數(shù)據(jù)，已成為互聯(lián)網(wǎng)廣告投放決策的依據(jù)。