“廣告植入”這個詞對于現(xiàn)在的大眾來說已經(jīng)是家喻戶曉了，而且在每年的春晚播出之后幾乎都會在網(wǎng)上發(fā)起一番關(guān)于“廣告植入”的討論話題。不只是春晚，現(xiàn)如今“廣告植入”已經(jīng)成功涉足到了我們?nèi)粘Ｉ钪械拿恳粋€領(lǐng)域：電視/電影、書刊雜志、交通工具等等等等，可見廣告平臺能夠帶來很好的宣傳效果也能夠獲得頗高的利潤，否則也不會頻繁出現(xiàn)在我們的周圍。既然如此，那么對于擁有用戶群體最大的手機平臺來說，其廠商們自然不會錯過這等好事。
　　首先是我們熟知的Apple公司，我們知道Apple公司在其最新的iOS 4.*系統(tǒng)中新增了一項特性功能，就是首次加入了Apple公司的移動廣告系統(tǒng)iAd平臺，這項系統(tǒng)的加入算是iPhone OS 4.0中的一大創(chuàng)新。該平臺將允許第三方開發(fā)者在iOS應(yīng)用中嵌入廣告，并且由于iAd是使用HTML5代碼撰寫，因此它能夠以絕對生動活潑、或是更具創(chuàng)意的方式來傳遞廣告訊息。
　　在iPhone OS 4.*推出以后，所有的iPhone和iPad廣告都會通過此平臺發(fā)布，這看起來就像iPod iTunes在音樂行業(yè)的壟斷地位一樣，這樣一來iAd廣告平臺將會為蘋果帶來不菲的年收入，同時程序開發(fā)者可以拿到60%的收入。
　　據(jù)國外媒體報道，在蘋果推出最新的iAd平臺之后，谷歌、微軟和雅虎在美國移動廣告市場上的份額均迅速下滑。而據(jù)蘋果的發(fā)言人稱：僅在iAd平臺剛推出的時候，蘋果已經(jīng)從廣告客戶那里獲得了價值6千萬美元的廣告合同;截止到10月份，簽約同意通過蘋果iAd網(wǎng)絡(luò)來做廣告的公司數(shù)量已經(jīng)增加了一倍多。
　　而老喬布斯更是于6月份在蘋果全球開發(fā)商大會上就曾說過，iAd將會在今年下半年拿到美國將近一半的移動廣告開支預(yù)算，看了對于移動廣告方面的投資，Apple公司是早有預(yù)謀的。
　　由于蘋果iAd平臺的加入，使得谷歌在移動廣告市場上的份額由去年的27%下降至今年的21%，谷歌為了攫取移動廣告市場更大的份額，也開始著手廣告網(wǎng)絡(luò)的升級和大舉收購。
　　谷歌首先是收購了美國最大的手機廣告平臺Admob，并隨后宣布在Android 2.2系統(tǒng)中也將推出全新的推入信息與交互服務(wù)。針對于這個新功能，谷歌官方顯示的信息是“會根據(jù)不同用戶需求，將符合用戶使用的軟件與信息推送給用戶端，例如更新的電子地圖信息?！逼鋵崜Q個角度看，Android 2.2中的這點功能其實就等同于iPhone OS 4.0中的移動廣告系統(tǒng)iAd。
　　也許是因為iPhone在全球的火熱銷量，讓谷歌認為僅是如此還不能夠和蘋果的iAd想對抗，因此谷歌公司于近日在其官方博客中宣布，將對谷歌AdSense廣告平臺與剛剛收購的AdMob移動廣告平臺加以整合。
　　谷歌相關(guān)負責(zé)人表示，在完成這兩大移動廣告平臺的整合之后，AdSense和AdMob可以相互利用對方的優(yōu)勢來進行移動廣告投放，就比如AdSense將能夠利用AdMob廣告平臺在Android手機的相關(guān)應(yīng)用程序及熱門游戲中投放廣告。
　　除此之外，谷歌未來能夠搶占更多的移動廣告市場份額，還將會向符合資質(zhì)的iPhone手機應(yīng)用程序開發(fā)者開放上述功能，并且開發(fā)者將無法通過設(shè)定廣告類型來過濾AdSense廣告，而此前已設(shè)定過濾AdMob廣告的開發(fā)者，將可選擇使用新開放的功能。
　　面對于蘋果移動廣告份額的上漲，微軟的份額也由去年的10%下降至今年的7%，目前微軟也正在著手WindowsPhone7平臺上的移動廣告推出計劃，雖然由于WindowsPhone7手機剛剛上市，還未能有實質(zhì)性的消息，但從其官方消息上也大致可以了解些許信息。據(jù)悉微軟在WindowsPhone7平臺也允許廣告以“推送”的方式傳給客戶，而且它在WindowsPhone7平臺看起來就像一個應(yīng)用程序，能夠在主界面上動態(tài)展示，支持動態(tài)更新和實時推送，目前這個平臺被稱為“吐司”(Toast)。