北京時間7月6日消息，據(jù)國外媒體報道，一個名為WiO的移動應(yīng)用平臺正在嘗試掀起電視觀看體驗(yàn)的革命：它讓用戶在觀看電視節(jié)目(無論是在電視廣告，還是在通常的電視節(jié)目中)時，可以立即從手機(jī)上獲得電視屏幕中顯示的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。
營銷人員可以通過這個應(yīng)用為電視觀眾提供一系列后續(xù)行動(比如優(yōu)惠券、提醒、聯(lián)系方式等總計(jì)10個后續(xù)行動)，而消費(fèi)者對他們所回應(yīng)的后續(xù)行動掌握徹底的控制權(quán)。
WiO是初創(chuàng)公司W(wǎng)iOffer推出的一個服務(wù)。公司聯(lián)合創(chuàng)始人安德魯·帕庫拉 (Andrew Pakula)和馬修·格林(Matthew Greene)都有在知名媒體公司、高科技公司和數(shù)字營銷公司(DoubleClick、雅虎和奧美)工作或有與它們合作的經(jīng)驗(yàn)。帕庫拉稱，這些經(jīng)驗(yàn)讓他們了解到觀眾會回應(yīng)什么樣的東西，以及如何進(jìn)行回應(yīng)。
運(yùn)作方式
在用戶可以使用WiO應(yīng)用之前，廣告或電視節(jié)目必須先啟用WiO。而要啟用WiO，廣告主就得把他們的“資產(chǎn)”發(fā)送給WiOffer。這里的“資產(chǎn)”是指他們的廣告或電視節(jié)目中的片段(觀眾可以在這個片段中看到他們的產(chǎn)品，或是節(jié)目中的人物提到了他們的產(chǎn)品)。將視頻剪輯作為數(shù)字標(biāo)識，在觀眾手機(jī)上運(yùn)行的WiO應(yīng)用就能“聽到”廣告在什么時候播出，并彈出一個屏幕給用戶提供更多的產(chǎn)品信息。
它有10個不同的后續(xù)行動可供客戶選擇，其中有些涉及廣告主提供的方案。這些后續(xù)行動包括優(yōu)惠券、PDF小冊子、應(yīng)用程序下載、網(wǎng)站地址、零售店定位器、聯(lián)系信息、日歷、提醒，它甚至有一個選項(xiàng)是自動撥打廣告主的電話號碼(電視廣告里如果顯示了電話號碼的話)。比較特別的是，這些任務(wù)中有部分是自動完成的，例如，如果選擇了提醒，日歷或聯(lián)系信息選項(xiàng)，相關(guān)信息將立即保存到你的手機(jī)里，所以你不需要在這些環(huán)節(jié)進(jìn)行人工操作。
此外，當(dāng)它提供名為“WiOffers”優(yōu)惠券時，你可在手機(jī)上保存這些優(yōu)惠券，而且在它們到期之前，你都可以在手機(jī)上查看這些優(yōu)惠券。在使用優(yōu)惠券時，你只需向零售商展示自己的手機(jī)屏幕即可。
而在廣告主的那一面，WiO可以實(shí)時為廣告主提供“用戶回應(yīng)”的相關(guān)指標(biāo)，讓他們能夠即時調(diào)節(jié)廣告和優(yōu)惠活動以提升用戶參與度。
關(guān)于競爭
WiO并不是唯一一家這么做的公司。AllThingsD曾報道說，音樂識別應(yīng)用Shazam最近籌集了一大筆資金以便進(jìn)軍電視領(lǐng)域。一些電視節(jié)目和廣告現(xiàn)在會告訴他們的觀眾通過Shazam來獲得獎勵內(nèi)容和折扣。另一家公司IntoNow也使用音頻識別功能鼓勵用戶對他們在電視上觀看的節(jié)目“簽到”。 而且GetGlue也提供類似的服務(wù)。即便是微軟也在采取行動：其NUads廣告平臺使用Kinect for Xbox 360的語音和手勢控制來創(chuàng)建互動的電視廣告。
但是格林說，WiO與Xbox不同在于WiO和設(shè)備無關(guān)。而且他堅(jiān)稱WiO不是所謂的“社交應(yīng)用”，即使你可以用Wio通過Facebook、Twitter、手機(jī)短信和電子郵件分享信息，但其目的不是為了讓你與朋友交流電視觀看體驗(yàn)。格林說“簽到”讓人分心，有時甚至?xí)蟠蠓稚⒛愕淖⒁饬?。而在談到Shazam時，他聲稱將一個音樂應(yīng)用與實(shí)際交易連接到一起這個想法有點(diǎn)復(fù)雜。格林指出，Shazam廣告會把你帶到一個移動著陸頁(landing page)上，而 WIO的目的是直接連接品牌與客戶，使他們能夠立即開始通話。
這個WiO應(yīng)用將在幾周內(nèi)推出，首先是iPhone版本，60天后還會發(fā)布Android版本。公司表示現(xiàn)在還不會透露的廣告合作伙伴的情況，但是業(yè)界人士相信他們正在和一些知名品牌進(jìn)行協(xié)商
