北京時間7月6日消息，據國外媒體報道，一個名為WiO的移動應用平臺正在嘗試掀起電視觀看體驗的革命：它讓用戶在觀看電視節(jié)目(無論是在電視廣告，還是在通常的電視節(jié)目中)時，可以立即從手機上獲得電視屏幕中顯示的產品和服務的信息。

　　營銷人員可以通過這個應用為電視觀眾提供一系列后續(xù)行動(比如優(yōu)惠券、提醒、聯系方式等總計10個后續(xù)行動)，而消費者對他們所回應的后續(xù)行動掌握徹底的控制權。

　　WiO是初創(chuàng)公司WiOffer推出的一個服務。公司聯合創(chuàng)始人安德魯·帕庫拉 (Andrew Pakula)和馬修·格林(Matthew Greene)都有在知名媒體公司、高科技公司和數字營銷公司(DoubleClick、雅虎和奧美)工作或有與它們合作的經驗。帕庫拉稱，這些經驗讓他們了解到觀眾會回應什么樣的東西，以及如何進行回應。

　　運作方式

　　在用戶可以使用WiO應用之前，廣告或電視節(jié)目必須先啟用WiO。而要啟用WiO，廣告主就得把他們的“資產”發(fā)送給WiOffer。這里的“資產”是指他們的廣告或電視節(jié)目中的片段(觀眾可以在這個片段中看到他們的產品，或是節(jié)目中的人物提到了他們的產品)。將視頻剪輯作為數字標識，在觀眾手機上運行的WiO應用就能“聽到”廣告在什么時候播出，并彈出一個屏幕給用戶提供更多的產品信息。

　　它有10個不同的后續(xù)行動可供客戶選擇，其中有些涉及廣告主提供的方案。這些后續(xù)行動包括優(yōu)惠券、PDF小冊子、應用程序下載、網站地址、零售店定位器、聯系信息、日歷、提醒，它甚至有一個選項是自動撥打廣告主的電話號碼(電視廣告里如果顯示了電話號碼的話)。比較特別的是，這些任務中有部分是自動完成的，例如，如果選擇了提醒，日歷或聯系信息選項，相關信息將立即保存到你的手機里，所以你不需要在這些環(huán)節(jié)進行人工操作。

　　此外，當它提供名為“WiOffers”優(yōu)惠券時，你可在手機上保存這些優(yōu)惠券，而且在它們到期之前，你都可以在手機上查看這些優(yōu)惠券。在使用優(yōu)惠券時，你只需向零售商展示自己的手機屏幕即可。

　　而在廣告主的那一面，WiO可以實時為廣告主提供“用戶回應”的相關指標，讓他們能夠即時調節(jié)廣告和優(yōu)惠活動以提升用戶參與度。

　　關于競爭

　　WiO并不是唯一一家這么做的公司。AllThingsD曾報道說，音樂識別應用Shazam最近籌集了一大筆資金以便進軍電視領域。一些電視節(jié)目和廣告現在會告訴他們的觀眾通過Shazam來獲得獎勵內容和折扣。另一家公司IntoNow也使用音頻識別功能鼓勵用戶對他們在電視上觀看的節(jié)目“簽到”。 而且GetGlue也提供類似的服務。即便是微軟也在采取行動：其NUads廣告平臺使用Kinect for Xbox 360的語音和手勢控制來創(chuàng)建互動的電視廣告。

　　但是格林說，WiO與Xbox不同在于WiO和設備無關。而且他堅稱WiO不是所謂的“社交應用”，即使你可以用Wio通過Facebook、Twitter、手機短信和電子郵件分享信息，但其目的不是為了讓你與朋友交流電視觀看體驗。格林說“簽到”讓人分心，有時甚至會大大分散你的注意力。而在談到Shazam時，他聲稱將一個音樂應用與實際交易連接到一起這個想法有點復雜。格林指出，Shazam廣告會把你帶到一個移動著陸頁(landing page)上，而 WIO的目的是直接連接品牌與客戶，使他們能夠立即開始通話。

　　這個WiO應用將在幾周內推出，首先是iPhone版本，60天后還會發(fā)布Android版本。公司表示現在還不會透露的廣告合作伙伴的情況，但是業(yè)界人士相信他們正在和一些知名品牌進行協商