北京時(shí)間7月6日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，一個(gè)名為WiO的移動(dòng)應(yīng)用平臺(tái)正在嘗試掀起電視觀(guān)看體驗(yàn)的革命：它讓用戶(hù)在觀(guān)看電視節(jié)目(無(wú)論是在電視廣告，還是在通常的電視節(jié)目中)時(shí)，可以立即從手機(jī)上獲得電視屏幕中顯示的產(chǎn)品和服務(wù)的信息。
營(yíng)銷(xiāo)人員可以通過(guò)這個(gè)應(yīng)用為電視觀(guān)眾提供一系列后續(xù)行動(dòng)(比如優(yōu)惠券、提醒、聯(lián)系方式等總計(jì)10個(gè)后續(xù)行動(dòng))，而消費(fèi)者對(duì)他們所回應(yīng)的后續(xù)行動(dòng)掌握徹底的控制權(quán)。
WiO是初創(chuàng)公司W(wǎng)iOffer推出的一個(gè)服務(wù)。公司聯(lián)合創(chuàng)始人安德魯·帕庫(kù)拉 (Andrew Pakula)和馬修·格林(Matthew Greene)都有在知名媒體公司、高科技公司和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司(DoubleClick、雅虎和奧美)工作或有與它們合作的經(jīng)驗(yàn)。帕庫(kù)拉稱(chēng)，這些經(jīng)驗(yàn)讓他們了解到觀(guān)眾會(huì)回應(yīng)什么樣的東西，以及如何進(jìn)行回應(yīng)。
運(yùn)作方式
在用戶(hù)可以使用WiO應(yīng)用之前，廣告或電視節(jié)目必須先啟用WiO。而要啟用WiO，廣告主就得把他們的“資產(chǎn)”發(fā)送給WiOffer。這里的“資產(chǎn)”是指他們的廣告或電視節(jié)目中的片段(觀(guān)眾可以在這個(gè)片段中看到他們的產(chǎn)品，或是節(jié)目中的人物提到了他們的產(chǎn)品)。將視頻剪輯作為數(shù)字標(biāo)識(shí)，在觀(guān)眾手機(jī)上運(yùn)行的WiO應(yīng)用就能“聽(tīng)到”廣告在什么時(shí)候播出，并彈出一個(gè)屏幕給用戶(hù)提供更多的產(chǎn)品信息。
它有10個(gè)不同的后續(xù)行動(dòng)可供客戶(hù)選擇，其中有些涉及廣告主提供的方案。這些后續(xù)行動(dòng)包括優(yōu)惠券、PDF小冊(cè)子、應(yīng)用程序下載、網(wǎng)站地址、零售店定位器、聯(lián)系信息、日歷、提醒，它甚至有一個(gè)選項(xiàng)是自動(dòng)撥打廣告主的電話(huà)號(hào)碼(電視廣告里如果顯示了電話(huà)號(hào)碼的話(huà))。比較特別的是，這些任務(wù)中有部分是自動(dòng)完成的，例如，如果選擇了提醒，日歷或聯(lián)系信息選項(xiàng)，相關(guān)信息將立即保存到你的手機(jī)里，所以你不需要在這些環(huán)節(jié)進(jìn)行人工操作。
此外，當(dāng)它提供名為“WiOffers”優(yōu)惠券時(shí)，你可在手機(jī)上保存這些優(yōu)惠券，而且在它們到期之前，你都可以在手機(jī)上查看這些優(yōu)惠券。在使用優(yōu)惠券時(shí)，你只需向零售商展示自己的手機(jī)屏幕即可。
而在廣告主的那一面，WiO可以實(shí)時(shí)為廣告主提供“用戶(hù)回應(yīng)”的相關(guān)指標(biāo)，讓他們能夠即時(shí)調(diào)節(jié)廣告和優(yōu)惠活動(dòng)以提升用戶(hù)參與度。
關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)
WiO并不是唯一一家這么做的公司。AllThingsD曾報(bào)道說(shuō)，音樂(lè)識(shí)別應(yīng)用Shazam最近籌集了一大筆資金以便進(jìn)軍電視領(lǐng)域。一些電視節(jié)目和廣告現(xiàn)在會(huì)告訴他們的觀(guān)眾通過(guò)Shazam來(lái)獲得獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容和折扣。另一家公司IntoNow也使用音頻識(shí)別功能鼓勵(lì)用戶(hù)對(duì)他們?cè)陔娨暽嫌^(guān)看的節(jié)目“簽到”。 而且GetGlue也提供類(lèi)似的服務(wù)。即便是微軟也在采取行動(dòng)：其N(xiāo)Uads廣告平臺(tái)使用Kinect for Xbox 360的語(yǔ)音和手勢(shì)控制來(lái)創(chuàng)建互動(dòng)的電視廣告。
但是格林說(shuō)，WiO與Xbox不同在于WiO和設(shè)備無(wú)關(guān)。而且他堅(jiān)稱(chēng)WiO不是所謂的“社交應(yīng)用”，即使你可以用Wio通過(guò)Facebook、Twitter、手機(jī)短信和電子郵件分享信息，但其目的不是為了讓你與朋友交流電視觀(guān)看體驗(yàn)。格林說(shuō)“簽到”讓人分心，有時(shí)甚至?xí)蟠蠓稚⒛愕淖⒁饬?。而在談到Shazam時(shí)，他聲稱(chēng)將一個(gè)音樂(lè)應(yīng)用與實(shí)際交易連接到一起這個(gè)想法有點(diǎn)復(fù)雜。格林指出，Shazam廣告會(huì)把你帶到一個(gè)移動(dòng)著陸頁(yè)(landing page)上，而 WIO的目的是直接連接品牌與客戶(hù)，使他們能夠立即開(kāi)始通話(huà)。
這個(gè)WiO應(yīng)用將在幾周內(nèi)推出，首先是iPhone版本，60天后還會(huì)發(fā)布Android版本。公司表示現(xiàn)在還不會(huì)透露的廣告合作伙伴的情況，但是業(yè)界人士相信他們正在和一些知名品牌進(jìn)行協(xié)商
