據(jù)美國互動廣告署（IAB）最近的一項調查顯示，盡管媒體對應用程序內的富媒體廣告機會，如蘋果公司的iAd大肆宣傳，但大多數(shù)營銷人員仍然將大部分移動營銷活動集中在基于網(wǎng)絡的顯示廣告上。此外，該機構還暗示，這些營銷人員更關心的是通過智能手機覆蓋用戶，而不是通過其它連網(wǎng)設備，如平板電腦、電子圖書和游戲設備等。

　　連同研究咨詢公司Ovum，互動廣告署的卓越移動營銷中心對目前正使用移動營銷渠道的300位營銷主管進行了調查。結果發(fā)現(xiàn)，63％的受訪者表示，在過去的兩年內，他們的移動營銷支出呈增長趨勢。72％的受訪者還表示，他們計劃進一步增加移動營銷投資。

　　該研究表明，大部分移動營銷支出是直接用于購買移動網(wǎng)絡顯示廣告。77％的受訪者表示會購買移動網(wǎng)絡廣告，只有44％的受訪者表示會購買應用程序內的廣告或贊助廣告。在過去一年里，由蘋果、AdMob、Medialets等公司提供的應用程序內富媒體廣告解決方案獲得了業(yè)內的顯著關注，但似乎大多數(shù)營銷人員的移動活動仍然主要依靠移動網(wǎng)絡廣告庫存。

　　“移動網(wǎng)絡廣告停留的時間更長，而且移動網(wǎng)絡也比應用程序擁有更多廣告庫存?！被訌V告署卓越移動營銷中心的副總監(jiān)喬－拉斯洛（Joe Laszlo）說?！笆聦嵣?，應用程序內的廣告庫存量可能與營銷人員和廣告機構的要求不完全匹配，而且有的時候，移動網(wǎng)絡指標會更強大?！彼a充說。

　　但是據(jù)拉斯洛稱，這種模式正在發(fā)生變化。他預測，未來8到12個月內將會出現(xiàn)非常不同的情況?！拔艺J為，投資移動網(wǎng)絡廣告的營銷人員數(shù)量將會不變，而購買應用程序內廣告的營銷人員數(shù)量將會大幅增加?！彼f，這表明“營銷人員的熱情”將有助于推動這一轉變。

　　該研究表明，增加的這一部分支出，大多數(shù)會直接用于智能手機。83％的受訪者表示，在定位方面，智能手機的優(yōu)先級別為中高級或高級。同時，62％的受訪者表示，他們認為平板設備也是很重要的，而功能手機、電子書和連網(wǎng)游戲機則被視為較次要級設備。

　　拉斯洛認為，對平板設備廣告庫存的需求較低，是因為營銷人員的“熱情最終要向現(xiàn)實妥協(xié)”。他表示，這一市場如果不具規(guī)模，可能會繼續(xù)讓一些營銷人員止步?！捌桨迨袌霰憩F(xiàn)出利好的機會，可以提供非常好的體驗，但資源相對稀缺?！彼f?！斑@迫使營銷人員和廣告機構并不優(yōu)先考慮平板設備，而是轉向智能手機?！?BR>