據(jù)美國(guó)互動(dòng)廣告署（IAB）最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，盡管媒體對(duì)應(yīng)用程序內(nèi)的富媒體廣告機(jī)會(huì)，如蘋果公司的iAd大肆宣傳，但大多數(shù)營(yíng)銷人員仍然將大部分移動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)集中在基于網(wǎng)絡(luò)的顯示廣告上。此外，該機(jī)構(gòu)還暗示，這些營(yíng)銷人員更關(guān)心的是通過(guò)智能手機(jī)覆蓋用戶，而不是通過(guò)其它連網(wǎng)設(shè)備，如平板電腦、電子圖書和游戲設(shè)備等。

　　連同研究咨詢公司Ovum，互動(dòng)廣告署的卓越移動(dòng)營(yíng)銷中心對(duì)目前正使用移動(dòng)營(yíng)銷渠道的300位營(yíng)銷主管進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，63％的受訪者表示，在過(guò)去的兩年內(nèi)，他們的移動(dòng)營(yíng)銷支出呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。72％的受訪者還表示，他們計(jì)劃進(jìn)一步增加移動(dòng)營(yíng)銷投資。

　　該研究表明，大部分移動(dòng)營(yíng)銷支出是直接用于購(gòu)買移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)顯示廣告。77％的受訪者表示會(huì)購(gòu)買移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告，只有44％的受訪者表示會(huì)購(gòu)買應(yīng)用程序內(nèi)的廣告或贊助廣告。在過(guò)去一年里，由蘋果、AdMob、Medialets等公司提供的應(yīng)用程序內(nèi)富媒體廣告解決方案獲得了業(yè)內(nèi)的顯著關(guān)注，但似乎大多數(shù)營(yíng)銷人員的移動(dòng)活動(dòng)仍然主要依靠移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告庫(kù)存。

　　“移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告停留的時(shí)間更長(zhǎng)，而且移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)也比應(yīng)用程序擁有更多廣告庫(kù)存?！被?dòng)廣告署卓越移動(dòng)營(yíng)銷中心的副總監(jiān)喬－拉斯洛（Joe Laszlo）說(shuō)?！笆聦?shí)上，應(yīng)用程序內(nèi)的廣告庫(kù)存量可能與營(yíng)銷人員和廣告機(jī)構(gòu)的要求不完全匹配，而且有的時(shí)候，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)會(huì)更強(qiáng)大?！彼a(bǔ)充說(shuō)。

　　但是據(jù)拉斯洛稱，這種模式正在發(fā)生變化。他預(yù)測(cè)，未來(lái)8到12個(gè)月內(nèi)將會(huì)出現(xiàn)非常不同的情況?！拔艺J(rèn)為，投資移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷人員數(shù)量將會(huì)不變，而購(gòu)買應(yīng)用程序內(nèi)廣告的營(yíng)銷人員數(shù)量將會(huì)大幅增加?！彼f(shuō)，這表明“營(yíng)銷人員的熱情”將有助于推動(dòng)這一轉(zhuǎn)變。

　　該研究表明，增加的這一部分支出，大多數(shù)會(huì)直接用于智能手機(jī)。83％的受訪者表示，在定位方面，智能手機(jī)的優(yōu)先級(jí)別為中高級(jí)或高級(jí)。同時(shí)，62％的受訪者表示，他們認(rèn)為平板設(shè)備也是很重要的，而功能手機(jī)、電子書和連網(wǎng)游戲機(jī)則被視為較次要級(jí)設(shè)備。

　　拉斯洛認(rèn)為，對(duì)平板設(shè)備廣告庫(kù)存的需求較低，是因?yàn)闋I(yíng)銷人員的“熱情最終要向現(xiàn)實(shí)妥協(xié)”。他表示，這一市場(chǎng)如果不具規(guī)模，可能會(huì)繼續(xù)讓一些營(yíng)銷人員止步?！捌桨迨袌?chǎng)表現(xiàn)出利好的機(jī)會(huì)，可以提供非常好的體驗(yàn)，但資源相對(duì)稀缺?！彼f(shuō)?！斑@迫使?fàn)I銷人員和廣告機(jī)構(gòu)并不優(yōu)先考慮平板設(shè)備，而是轉(zhuǎn)向智能手機(jī)?！?BR>