據(jù)美國互動廣告署（IAB）最近的一項調(diào)查顯示，盡管媒體對應(yīng)用程序內(nèi)的富媒體廣告機會，如蘋果公司的iAd大肆宣傳，但大多數(shù)營銷人員仍然將大部分移動營銷活動集中在基于網(wǎng)絡(luò)的顯示廣告上。此外，該機構(gòu)還暗示，這些營銷人員更關(guān)心的是通過智能手機覆蓋用戶，而不是通過其它連網(wǎng)設(shè)備，如平板電腦、電子圖書和游戲設(shè)備等。

　　連同研究咨詢公司Ovum，互動廣告署的卓越移動營銷中心對目前正使用移動營銷渠道的300位營銷主管進行了調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，63％的受訪者表示，在過去的兩年內(nèi)，他們的移動營銷支出呈增長趨勢。72％的受訪者還表示，他們計劃進一步增加移動營銷投資。

　　該研究表明，大部分移動營銷支出是直接用于購買移動網(wǎng)絡(luò)顯示廣告。77％的受訪者表示會購買移動網(wǎng)絡(luò)廣告，只有44％的受訪者表示會購買應(yīng)用程序內(nèi)的廣告或贊助廣告。在過去一年里，由蘋果、AdMob、Medialets等公司提供的應(yīng)用程序內(nèi)富媒體廣告解決方案獲得了業(yè)內(nèi)的顯著關(guān)注，但似乎大多數(shù)營銷人員的移動活動仍然主要依靠移動網(wǎng)絡(luò)廣告庫存。

　　“移動網(wǎng)絡(luò)廣告停留的時間更長，而且移動網(wǎng)絡(luò)也比應(yīng)用程序擁有更多廣告庫存?！被訌V告署卓越移動營銷中心的副總監(jiān)喬－拉斯洛（Joe Laszlo）說。“事實上，應(yīng)用程序內(nèi)的廣告庫存量可能與營銷人員和廣告機構(gòu)的要求不完全匹配，而且有的時候，移動網(wǎng)絡(luò)指標(biāo)會更強大?！彼a充說。

　　但是據(jù)拉斯洛稱，這種模式正在發(fā)生變化。他預(yù)測，未來8到12個月內(nèi)將會出現(xiàn)非常不同的情況?！拔艺J(rèn)為，投資移動網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷人員數(shù)量將會不變，而購買應(yīng)用程序內(nèi)廣告的營銷人員數(shù)量將會大幅增加?！彼f，這表明“營銷人員的熱情”將有助于推動這一轉(zhuǎn)變。

　　該研究表明，增加的這一部分支出，大多數(shù)會直接用于智能手機。83％的受訪者表示，在定位方面，智能手機的優(yōu)先級別為中高級或高級。同時，62％的受訪者表示，他們認(rèn)為平板設(shè)備也是很重要的，而功能手機、電子書和連網(wǎng)游戲機則被視為較次要級設(shè)備。

　　拉斯洛認(rèn)為，對平板設(shè)備廣告庫存的需求較低，是因為營銷人員的“熱情最終要向現(xiàn)實妥協(xié)”。他表示，這一市場如果不具規(guī)模，可能會繼續(xù)讓一些營銷人員止步?！捌桨迨袌霰憩F(xiàn)出利好的機會，可以提供非常好的體驗，但資源相對稀缺。”他說?！斑@迫使?fàn)I銷人員和廣告機構(gòu)并不優(yōu)先考慮平板設(shè)備，而是轉(zhuǎn)向智能手機?！?BR>