2011年10月18日，倍受業(yè)界關注的“2011(第二屆)中國手機應用開發(fā)者大會暨年度應用平臺開放論壇”在北京國賓酒店舉行。指點傳媒創(chuàng)始人CEO曹彤表示，移動廣告井噴的時代即將來臨。
曹彤表示，APP廣告的現(xiàn)狀是用戶數(shù)量增長迅速，但內(nèi)容大多雷同，廣告用戶數(shù)相對較少。
大會期間，騰訊科技作為大會指定戰(zhàn)略合作伙伴全程直擊，騰訊微博為大會指定獨家微博平臺進行全方位直播。
以下為文字實錄：
曹彤：各位朋友大家上午好，實際上指點傳媒做了很多業(yè)務，但是現(xiàn)在來講是做移動全媒體時代的領跑者。我這次的演講的主題是移動應用軟件營銷與盈利能力。
最近我發(fā)現(xiàn)作為移動廣告或者無線廣告，特別是從去年年底開始，一直到現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了幾個特點:
第一，廣告主比以前更容易接受移動廣告了，我們換而言之就是滲透率提高很多。這對咱們做應用開發(fā)者來說是一個好消息。
第二，原先很多的Wap業(yè)務，還有很多其它的業(yè)務的用戶數(shù)量在增長，而且廣告數(shù)也在增長。特別是這半年以來，這個移動廣告的行業(yè)已經(jīng)進入了快速的成長期。比如像微博應用，對傳統(tǒng)企業(yè)的媒介經(jīng)理是一個很大的啟蒙。同時，Ipad這個會使很少接觸的人也開始接觸到了移動廣告了。
我們談一下移動廣告，首先是用戶群對廣告主的吸引力最大。我們何以讓移動全媒體時代，廣告主接受我們的移動廣告呢?
第一，是我們的用戶數(shù)量已經(jīng)大幅度提高了。比如現(xiàn)在大家下午開會講了很多音樂開發(fā)者等越來越多的應用，把他們吸引到了APP的媒體上。同時，還有更多的Wap網(wǎng)站也開始細分，越來越多的用戶來到了無線大媒體上。
同時，我們也發(fā)現(xiàn)用戶的信息，也就是說我們整個的用戶在無線領域的消費過程，還有他的使用過程，我們都發(fā)現(xiàn)能夠記錄下來，以及這個行業(yè)能夠為廣告主提供更多有服務性質的應用。
第三方面，怎么樣對廣告主產(chǎn)生更濃厚的興趣，指點傳媒也兩個分析:
1，客戶分析。
2，用戶數(shù)據(jù)分析。
大家都知道在用戶分析方面，正好反映了我們的營銷、受眾、產(chǎn)品、企業(yè)的基本信息，這些組成客戶的基本分析。也就是APP的開發(fā)者，對于廣告主或者企業(yè)客戶最希望了解的，也必須了解的，這樣才能為他服務好。通過這些分析模型，我們能夠得出一個對企業(yè)，或者是對廣告主回報率最高，互動性更強，品牌傳播更好的方案，叫做客戶分析模型。
右邊是用戶數(shù)據(jù)模型，和眾多的大家做應用開發(fā)者，還有很多的產(chǎn)品的朋友一樣，對于我們自己的用戶，他的活躍度等各種屬性我們都是如數(shù)家珍。
同樣對于我們的廣告的投放、展示、消費，到后端的商務環(huán)節(jié)我們也全部記錄下來，不論是APP開發(fā)者，Wap網(wǎng)站，還有指點傳媒都會記錄下來，這些信息為用戶提供更精準的服務，我們希望我們每一份投放的信息對我們的目標用戶群，或者用戶來說都是有價值的。
第四方面，對于廣告主來講，他也關注效果的評估、優(yōu)化這些工作。站在今天的時間點來講，對于傳統(tǒng)的廣告主還沒有入場，比如說在互聯(lián)網(wǎng)上廣告投放一年預算在2-3億，他們還沒來。那么來的是一些傳統(tǒng)企業(yè)中，比如說教育品牌、美容、醫(yī)療這些中小型的企業(yè)先來試試。他們對于效果的評估往往是基于對自己的電話量，用戶登記數(shù)，或者是一些簡單的調(diào)查。廣告主提供一部分評估，我們自己，比如說媒體也提供一部分評估，大家一對證可以就可以了。更多的是業(yè)內(nèi)的廣告，比如說以前推廣一個游戲，到底是按照簡易數(shù)計費，還是下載數(shù)，還是下載后激活，還是激活后，用戶玩兒到了第一級。
所有講的前面的部分都組成了移動廣告的市場興起的速度，到現(xiàn)在我們可以自豪的講，移動廣告的時代，井噴的時代馬上就要來臨了。
什么是移動全媒體?首先，移動全媒體屬于整合營銷，運用各種的媒體將廣告主的需求，或者是廣告者的產(chǎn)品傳播到受眾群體。
第一點是跨媒體，移動全媒體。比如說在Wap上，App上，微博上?，F(xiàn)在我們可以輕而易舉的看到有些傳統(tǒng)的案例很多。
最后是傳播，它的傳播也是需要多層次和多渠道的。我們以此案例來看一下在移動全媒體下的客戶。
首先，它的需求是能夠覆蓋一定的用戶，能夠覆蓋以往在平面媒體上所不能覆蓋的用戶。那么在Wap的頁面上我們看到制作這么一個頁面，這個頁面就是王老吉的活動，這是廣告主很希望能互動的播放。同時，廣告主也明白，APP很火啊，非常的火，他就想你們要給我們做這個東西，他們可能連APP是什么樣的應用不怎么清楚。那咱們就做一個APP，那么APP他們覺得會使自己的廣告推廣非常的時髦，有品位。但是他不能解決你的推廣的效能問題，就是大量覆蓋用戶群的問題。Wap是不可或缺的，于是形成了分工，一部分在我們這做形象展示，做用戶，有了APP后，我們看到于是產(chǎn)生了推廣的需求。APP經(jīng)過設計，在互動環(huán)節(jié)展示上很好，通過用戶的口碑等渠道推廣。
這樣的方案典型的跨媒體，移動全媒體營銷方案。但業(yè)內(nèi)廣告同樣有這樣的案例，比如說盛大有你，這也是業(yè)內(nèi)廣告中比較常見的客戶。我們?yōu)槭⒋笞龅姆桨钢幸徊糠志褪荳ap的推廣，另外一方面是在APP上推廣，推薦和展示的效果不一樣，推薦會是屬于廣告的一種形式，但是推薦營銷在用戶的反饋性更強。同樣，在這種APP上也做了盛大的產(chǎn)品。
還有店面預裝等等這樣的整體的方案對盛大有你這個產(chǎn)品的推廣就非常有利，這種方案我們很多，他們可以會后向我們要。
這是APP的現(xiàn)狀，現(xiàn)在的數(shù)量應該是越來越多，整體來講APP內(nèi)容比較雷同，廣告的用戶數(shù)比較少。于是我們會發(fā)現(xiàn)在媒介整合方面，在行業(yè)的初級APP的初級或許是一個出路。
我們用多種媒介的形式我們要滿足其它廣告的需求。在無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，很多的企業(yè)根據(jù)客戶的類型已經(jīng)大致分工了。有些做品牌客戶的比較多，還有得作店商。
這是我們指點研究的一個辦法，就是以全媒體能夠在三個方面，就是效能，效率和效益方面帶給廣告主。
這個表格寫得比較大(PPT)在目前這種PUSH的特點是點對點，閱讀率高。而在客戶端的廣告中，用戶的表現(xiàn)力，展示力很強，但是對用戶的體驗會有終端。
內(nèi)置方面，現(xiàn)在裝機量和刷機量也非常大，大家可以看看。時間關系不說了會后可以向我要。
我們就是一家做移動全媒體的公司，在這個領域工作了8年了。我們看看可能和臺下的眾多的朋友合作的點一個是APP的應用方面，假如你用APP應用可以找我們，可以嵌入廣告。
我們有Wap廣告，覆蓋了很多的Wap網(wǎng)站，還有異揚(音)無線，還有彩翼業(yè)務，還有APP定制業(yè)務，有樂無線。我的講話完畢，謝謝大家。
曹彤:各位朋友大家上午好，實際上指點傳媒做了很多業(yè)務，但是現(xiàn)在來講是做移動全媒體時代的領跑者。我這次的演講的主題是移動應用軟件營銷與盈利能力。
最近我發(fā)現(xiàn)作為移動廣告或者無線廣告，特別是從去年年底開始，一直到現(xiàn)在，我們發(fā)現(xiàn)了幾個特點:
第一，廣告主比以前更容易接受移動廣告了，我們換而言之就是滲透率提高很多。這對咱們做應用開發(fā)者來說是一個好消息。
第二，原先很多的Wap業(yè)務，還有很多其它的業(yè)務的用戶數(shù)量在增長，而且廣告數(shù)也在增長。特別是這半年以來，這個移動廣告的行業(yè)已經(jīng)進入了快速的成長期。比如像微博應用，對傳統(tǒng)企業(yè)的媒介經(jīng)理是一個很大的啟蒙。同時，Ipad這個會使很少接觸的人也開始接觸到了移動廣告了。
我們談一下移動廣告，首先是用戶群對廣告主的吸引力最大。我們何以讓移動全媒體時代，廣告主接受我們的移動廣告呢?
第一，是我們的用戶數(shù)量已經(jīng)大幅度提高了。比如現(xiàn)在大家下午開會講了很多音樂開發(fā)者等越來越多的應用，把他們吸引到了APP的媒體上。同時，還有更多的Wap網(wǎng)站也開始細分，越來越多的用戶來到了無線大媒體上。
同時，我們也發(fā)現(xiàn)用戶的信息，也就是說我們整個的用戶在無線領域的消費過程，還有他的使用過程，我們都發(fā)現(xiàn)能夠記錄下來，以及這個行業(yè)能夠為廣告主提供更多有服務性質的應用。
第三方面，怎么樣對廣告主產(chǎn)生更濃厚的興趣，指點傳媒也兩個分析:
1，客戶分析。
2，用戶數(shù)據(jù)分析。
大家都知道在用戶分析方面，正好反映了我們的營銷、受眾、產(chǎn)品、企業(yè)的基本信息，這些組成客戶的基本分析。也就是APP的開發(fā)者，對于廣告主或者企業(yè)客戶最希望了解的，也必須了解的，這樣才能為他服務好。通過這些分析模型，我們能夠得出一個對企業(yè)，或者是對廣告主回報率最高，互動性更強，品牌傳播更好的方案，叫做客戶分析模型。
右邊是用戶數(shù)據(jù)模型，和眾多的大家做應用開發(fā)者，還有很多的產(chǎn)品的朋友一樣，對于我們自己的用戶，他的活躍度等各種屬性我們都是如數(shù)家珍。
同樣對于我們的廣告的投放、展示、消費，到后端的商務環(huán)節(jié)我們也全部記錄下來，不論是APP開發(fā)者，Wap網(wǎng)站，還有指點傳媒都會記錄下來，這些信息為用戶提供更精準的服務，我們希望我們每一份投放的信息對我們的目標用戶群，或者用戶來說都是有價值的。
第四方面，對于廣告主來講，他也關注效果的評估、優(yōu)化這些工作。站在今天的時間點來講，對于傳統(tǒng)的廣告主還沒有入場，比如說在互聯(lián)網(wǎng)上廣告投放一年預算在2-3億，他們還沒來。那么來的是一些傳統(tǒng)企業(yè)中，比如說教育品牌、美容、醫(yī)療這些中小型的企業(yè)先來試試。他們對于效果的評估往往是基于對自己的電話量，用戶登記數(shù)，或者是一些簡單的調(diào)查。廣告主提供一部分評估，我們自己，比如說媒體也提供一部分評估，大家一對證可以就可以了。更多的是業(yè)內(nèi)的廣告，比如說以前推廣一個游戲，到底是按照簡易數(shù)計費，還是下載數(shù)，還是下載后激活，還是激活后，用戶玩兒到了第一級。
所有講的前面的部分都組成了移動廣告的市場興起的速度，到現(xiàn)在我們可以自豪的講，移動廣告的時代，井噴的時代馬上就要來臨了。
什么是移動全媒體?首先，移動全媒體屬于整合營銷，運用各種的媒體將廣告主的需求，或者是廣告者的產(chǎn)品傳播到受眾群體。
第一點是跨媒體，移動全媒體。比如說在Wap上，App上，微博上?，F(xiàn)在我們可以輕而易舉的看到有些傳統(tǒng)的案例很多。
最后是傳播，它的傳播也是需要多層次和多渠道的。我們以此案例來看一下在移動全媒體下的客戶。
首先，它的需求是能夠覆蓋一定的用戶，能夠覆蓋以往在平面媒體上所不能覆蓋的用戶。那么在Wap的頁面上我們看到制作這么一個頁面，這個頁面就是王老吉的活動，這是廣告主很希望能互動的播放。同時，廣告主也明白，APP很火啊，非常的火，他就想你們要給我們做這個東西，他們可能連APP是什么樣的應用不怎么清楚。那咱們就做一個APP，那么APP他們覺得會使自己的廣告推廣非常的時髦，有品位。但是他不能解決你的推廣的效能問題，就是大量覆蓋用戶群的問題。Wap是不可或缺的，于是形成了分工，一部分在我們這做形象展示，做用戶，有了APP后，我們看到于是產(chǎn)生了推廣的需求。APP經(jīng)過設計，在互動環(huán)節(jié)展示上很好，通過用戶的口碑等渠道推廣。
這樣的方案典型的跨媒體，移動全媒體營銷方案。但業(yè)內(nèi)廣告同樣有這樣的案例，比如說盛大有你，這也是業(yè)內(nèi)廣告中比較常見的客戶。我們?yōu)槭⒋笞龅姆桨钢幸徊糠志褪荳ap的推廣，另外一方面是在APP上推廣，推薦和展示的效果不一樣，推薦會是屬于廣告的一種形式，但是推薦營銷在用戶的反饋性更強。同樣，在這種APP上也做了盛大的產(chǎn)品。
還有店面預裝等等這樣的整體的方案對盛大有你這個產(chǎn)品的推廣就非常有利，這種方案我們很多，他們可以會后向我們要。
這是APP的現(xiàn)狀，現(xiàn)在的數(shù)量應該是越來越多，整體來講APP內(nèi)容比較雷同，廣告的用戶數(shù)比較少。于是我們會發(fā)現(xiàn)在媒介整合方面，在行業(yè)的初級APP的初級或許是一個出路。
我們用多種媒介的形式我們要滿足其它廣告的需求。在無線互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，很多的企業(yè)根據(jù)客戶的類型已經(jīng)大致分工了。有些做品牌客戶的比較多，還有得作店商。
這是我們指點研究的一個辦法，就是以全媒體能夠在三個方面，就是效能，效率和效益方面帶給廣告主。
這個表格寫得比較大(PPT)在目前這種PUSH的特點是點對點，閱讀率高。而在客戶端的廣告中，用戶的表現(xiàn)力，展示力很強，但是對用戶的體驗會有終端。
內(nèi)置方面，現(xiàn)在裝機量和刷機量也非常大，大家可以看看。時間關系不說了會后可以向我要。
我們就是一家做移動全媒體的公司，在這個領域工作了8年了。我們看看可能和臺下的眾多的朋友合作的點一個是APP的應用方面，假如你用APP應用可以找我們，可以嵌入廣告。
我們有Wap廣告，覆蓋了很多的Wap網(wǎng)站，還有異揚(音)無線，還有彩翼業(yè)務，還有APP定制業(yè)務，有樂無線。我的講話完畢，謝謝大家。
