移動(dòng)廣告模式已經(jīng)出現(xiàn)了多年，在奧巴馬競(jìng)選總統(tǒng)期間，他的團(tuán)隊(duì)就為其購買了移動(dòng)廣告，通過發(fā)送短信提醒人們?yōu)樗镀?，這一招被證明十分有用。

　　但是，從整體而言，移動(dòng)廣告過去幾年基本上是雷聲大雨點(diǎn)小，那些信心滿滿希望通過手機(jī)廣告賺得盆滿缽滿的，大都比較失望。不過，移動(dòng)廣告在經(jīng)歷多年的市場(chǎng)培育，尤其智能手機(jī)逐漸普及的今天，已經(jīng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢(shì)頭。

　　現(xiàn)在，人們?cè)谒X前看到的最后一個(gè)畫面是手機(jī)屏幕，早上醒來看到的第一個(gè)畫面也是手機(jī)屏幕，手機(jī)的重要性已經(jīng)遠(yuǎn)超過PC，成為人們溝通交流以及獲取日常信息不可或缺的工具。

　　相比其他形態(tài)的廣告，移動(dòng)廣告有其先天性優(yōu)勢(shì)，憑借運(yùn)營(yíng)商海量的信息，有利于精準(zhǔn)投放。今天，在手機(jī)短信，甚至打電話過程中，都有可能插入廣告。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)向來激烈，移動(dòng)平臺(tái)、移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展為應(yīng)用開發(fā)者、移動(dòng)廣告平臺(tái)帶來發(fā)展盈利的熱土，移動(dòng)廣告也被人們認(rèn)為是未來十年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ念I(lǐng)域之一。數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)有手機(jī)用戶9.3億，截至今年9月，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.61億，預(yù)計(jì)年底將達(dá)3.98億。

　　智能終端的普及及海量應(yīng)用的出現(xiàn)，帶動(dòng)了移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)手機(jī)廣告業(yè)務(wù)受到廣告商、服務(wù)商和VC等的青睞，移動(dòng)廣告成了廣告產(chǎn)業(yè)鏈新風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)， 2013年中國(guó)無線廣告總體規(guī)模將達(dá)87.4億元。這意味著中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入高速發(fā)展黃金時(shí)期的前提條件已具備。

　　3G時(shí)代的到來，豐富了手機(jī)廣告的形式。視頻廣告、互動(dòng)式手機(jī)廣告在手機(jī)中呈現(xiàn)出物美價(jià)廉的效果。預(yù)計(jì)，移動(dòng)廣告市場(chǎng)成為了2012年品牌廣告主競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的又一個(gè)戰(zhàn)略性領(lǐng)地。目前，全球第二大移動(dòng)廣告公司InMobi已從軟銀融資2億美元，用其爭(zhēng)奪全球領(lǐng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)龍頭老大的寶座。

　　而今年的中國(guó)移動(dòng)廣告平臺(tái)市場(chǎng)也可謂風(fēng)起云涌、群雄逐鹿。8月份，有米廣告緊跟移動(dòng)潮流，發(fā)布移動(dòng)廣告平臺(tái)3.0版本，除了iPhone和Android平臺(tái)外，還新增了對(duì)iPad平板廣告的支持;9月份，多盟智勝與風(fēng)靡全球的手機(jī)游戲"水果忍者"強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，把手機(jī)廣告服務(wù)提高到一個(gè)新的水準(zhǔn)，對(duì)移動(dòng)廣告行業(yè)產(chǎn)生積極深刻的影響;指點(diǎn)傳媒旗下的"指智"APP移動(dòng)廣告平臺(tái)攜手"激動(dòng)網(wǎng)"，共同推動(dòng)APP廣告平臺(tái)行業(yè)的發(fā)展。

　　9月14日，全球最大的自制移動(dòng)應(yīng)用程序平臺(tái)Mobile Roadie(至今已開發(fā)出超過1500款應(yīng)用程序)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，正式發(fā)布面向中國(guó)市場(chǎng)的本地化產(chǎn)品Q魔寶。企業(yè)和個(gè)人可通過登錄Q魔寶平臺(tái)，量身定制iPhone及Android應(yīng)用程序，以更高效的手段推廣自己的品牌。

　　中國(guó)是世界第二大經(jīng)濟(jì)體，在當(dāng)下，人們的交流和消費(fèi)已完全被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所主導(dǎo)，中國(guó)消費(fèi)者的購買力與日俱增，中國(guó)也是增長(zhǎng)最快的移動(dòng)應(yīng)用程序市場(chǎng)。手機(jī)媒體形式的多樣化，使得中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)已不再是人們想象中的藍(lán)海，一條復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，各方面的利益博弈開始浮出水面。

　　目前，無線營(yíng)銷每一個(gè)領(lǐng)域，包括移動(dòng)廣告、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、移動(dòng)服務(wù)等都在增長(zhǎng)，移動(dòng)廣告盈利方面也有突飛猛進(jìn)的表現(xiàn)。谷歌趙伊江表示，移動(dòng)廣告幫助開發(fā)者獲得盈利有不少案例，通過AdMob全球移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)，已有中國(guó)的應(yīng)用開發(fā)者獲得年收入千萬元人民幣。

　　多盟COO張鶴表示，移動(dòng)廣告是解決商業(yè)模式的利器，但目前手機(jī)廣告平臺(tái)同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重。而隨著iPhone和Android操作系統(tǒng)手機(jī)的市場(chǎng)份額提升，移動(dòng)應(yīng)用程序在中國(guó)的發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛，但背后其應(yīng)用銷售狀況和生存狀況并不盡如人意。艾媒咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，截至2011 年6月，谷歌商店內(nèi)的應(yīng)用有91.1%是免費(fèi)的，而剩余的8.9%付費(fèi)軟件中，價(jià)格普遍在5 美元以下。在運(yùn)營(yíng)后的兩年內(nèi)，僅有5%的應(yīng)用的下載量在1000次以上，免費(fèi)軟件表現(xiàn)更為出色。

　　而對(duì)于移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)性，百分通聯(lián)CEO張福連認(rèn)為，現(xiàn)在所有的移動(dòng)廣告都在提精準(zhǔn)概念，但大多停留在粗淺的表層。對(duì)手機(jī)用戶來說，作為一個(gè)廣告平臺(tái)，應(yīng)該做到針對(duì)不同的用戶展示出不同的廣告，這才是真正的精準(zhǔn)。在張福連看來，未來的技術(shù)手段可以做得到，但還很遙遠(yuǎn)。

　　現(xiàn)在，有更多的開發(fā)者開始關(guān)注應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)推廣和盈利模式，但是，開發(fā)者面臨的問題還真不少，比如APP的價(jià)值如何通過移動(dòng)廣告發(fā)揮得淋漓盡致?如何突破移動(dòng)廣告增長(zhǎng)相對(duì)滯后的瓶頸?如何選擇合適的手機(jī)廣告平臺(tái)?這些疑惑一日不解，就會(huì)阻礙開發(fā)者在移動(dòng)廣告領(lǐng)域的發(fā)展。

　　在無線營(yíng)銷領(lǐng)域，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都做了很多實(shí)質(zhì)性的探索，有為行業(yè)搭平臺(tái)的，有在平臺(tái)上創(chuàng)意跳舞的，上下游的結(jié)合，讓無線營(yíng)銷充滿了無限的預(yù)期。但無論你現(xiàn)在處于什么樣的位置，只有緊跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的潮流，不斷改進(jìn)自身，才能立于不敗之地.