移動廣告模式已經(jīng)出現(xiàn)了多年，在奧巴馬競選總統(tǒng)期間，他的團隊就為其購買了移動廣告，通過發(fā)送短信提醒人們?yōu)樗镀保@一招被證明十分有用。
但是，從整體而言，移動廣告過去幾年基本上是雷聲大雨點小，那些信心滿滿希望通過手機廣告賺得盆滿缽滿的，大都比較失望。不過，移動廣告在經(jīng)歷多年的市場培育，尤其智能手機逐漸普及的今天，已經(jīng)呈現(xiàn)出快速發(fā)展勢頭。
現(xiàn)在，人們在睡覺前看到的最后一個畫面是手機屏幕，早上醒來看到的第一個畫面也是手機屏幕，手機的重要性已經(jīng)遠超過PC，成為人們溝通交流以及獲取日常信息不可或缺的工具。
相比其他形態(tài)的廣告，移動廣告有其先天性優(yōu)勢，憑借運營商海量的信息，有利于精準投放。今天，在手機短信，甚至打電話過程中，都有可能插入廣告。
移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈各細分領域的競爭向來激烈，移動平臺、移動設備的發(fā)展為應用開發(fā)者、移動廣告平臺帶來發(fā)展盈利的熱土，移動廣告也被人們認為是未來十年移動互聯(lián)網(wǎng)最具發(fā)展?jié)摿Φ念I域之一。數(shù)據(jù)顯示，目前中國有手機用戶9.3億，截至今年9月，中國手機網(wǎng)民達3.61億，預計年底將達3.98億。
智能終端的普及及海量應用的出現(xiàn)，帶動了移動應用廣告市場的發(fā)展，國內(nèi)手機廣告業(yè)務受到廣告商、服務商和VC等的青睞，移動廣告成了廣告產(chǎn)業(yè)鏈新風向標。根據(jù)市場數(shù)據(jù)預測， 2013年中國無線廣告總體規(guī)模將達87.4億元。這意味著中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告進入高速發(fā)展黃金時期的前提條件已具備。
3G時代的到來，豐富了手機廣告的形式。視頻廣告、互動式手機廣告在手機中呈現(xiàn)出物美價廉的效果。預計，移動廣告市場成為了2012年品牌廣告主競爭市場的又一個戰(zhàn)略性領地。目前，全球第二大移動廣告公司InMobi已從軟銀融資2億美元，用其爭奪全球領移動廣告市場龍頭老大的寶座。
而今年的中國移動廣告平臺市場也可謂風起云涌、群雄逐鹿。8月份，有米廣告緊跟移動潮流，發(fā)布移動廣告平臺3.0版本，除了iPhone和Android平臺外，還新增了對iPad平板廣告的支持;9月份，多盟智勝與風靡全球的手機游戲"水果忍者"強強聯(lián)合，把手機廣告服務提高到一個新的水準，對移動廣告行業(yè)產(chǎn)生積極深刻的影響;指點傳媒旗下的"指智"APP移動廣告平臺攜手"激動網(wǎng)"，共同推動APP廣告平臺行業(yè)的發(fā)展。
9月14日，全球最大的自制移動應用程序平臺Mobile Roadie(至今已開發(fā)出超過1500款應用程序)進入中國市場，正式發(fā)布面向中國市場的本地化產(chǎn)品Q魔寶。企業(yè)和個人可通過登錄Q魔寶平臺，量身定制iPhone及Android應用程序，以更高效的手段推廣自己的品牌。
中國是世界第二大經(jīng)濟體，在當下，人們的交流和消費已完全被移動互聯(lián)網(wǎng)所主導，中國消費者的購買力與日俱增，中國也是增長最快的移動應用程序市場。手機媒體形式的多樣化，使得中國手機廣告行業(yè)已不再是人們想象中的藍海，一條復雜的產(chǎn)業(yè)鏈逐漸形成，各方面的利益博弈開始浮出水面。
目前，無線營銷每一個領域，包括移動廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)應用、移動服務等都在增長，移動廣告盈利方面也有突飛猛進的表現(xiàn)。谷歌趙伊江表示，移動廣告幫助開發(fā)者獲得盈利有不少案例，通過AdMob全球移動廣告網(wǎng)絡，已有中國的應用開發(fā)者獲得年收入千萬元人民幣。
多盟COO張鶴表示，移動廣告是解決商業(yè)模式的利器，但目前手機廣告平臺同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。而隨著iPhone和Android操作系統(tǒng)手機的市場份額提升，移動應用程序在中國的發(fā)展態(tài)勢迅猛，但背后其應用銷售狀況和生存狀況并不盡如人意。艾媒咨詢研究數(shù)據(jù)顯示，截至2011 年6月，谷歌商店內(nèi)的應用有91.1%是免費的，而剩余的8.9%付費軟件中，價格普遍在5 美元以下。在運營后的兩年內(nèi)，僅有5%的應用的下載量在1000次以上，免費軟件表現(xiàn)更為出色。
而對于移動廣告的精準性，百分通聯(lián)CEO張福連認為，現(xiàn)在所有的移動廣告都在提精準概念，但大多停留在粗淺的表層。對手機用戶來說，作為一個廣告平臺，應該做到針對不同的用戶展示出不同的廣告，這才是真正的精準。在張福連看來，未來的技術手段可以做得到，但還很遙遠。
現(xiàn)在，有更多的開發(fā)者開始關注應用的運營推廣和盈利模式，但是，開發(fā)者面臨的問題還真不少，比如APP的價值如何通過移動廣告發(fā)揮得淋漓盡致?如何突破移動廣告增長相對滯后的瓶頸?如何選擇合適的手機廣告平臺?這些疑惑一日不解，就會阻礙開發(fā)者在移動廣告領域的發(fā)展。
在無線營銷領域，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都做了很多實質(zhì)性的探索，有為行業(yè)搭平臺的，有在平臺上創(chuàng)意跳舞的，上下游的結(jié)合，讓無線營銷充滿了無限的預期。但無論你現(xiàn)在處于什么樣的位置，只有緊跟移動互聯(lián)網(wǎng)的潮流，不斷改進自身，才能立于不敗之地.
