在說(shuō)新媒體為什么可憐之前，還得先說(shuō)說(shuō)新媒體到底是什么。英語(yǔ)中的“媒體”叫media，它是medium的復(fù)數(shù)形式，本身是個(gè)拉丁語(yǔ)詞，最早源于古希臘語(yǔ)的méson。這個(gè)詞的歷史相當(dāng)悠久，比山東人孟子只大幾歲的希臘人亞里士多德已經(jīng)使用過(guò)它。 

 

　　那么media指的到底是什么呢？它一般指?jìng)€(gè)體之間的通道，多數(shù)情況下特指交流通道。個(gè)體間的交流需要通道。中世紀(jì)的歐洲人已經(jīng)明白了這一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)有些人聲稱自己具有與鬼魂交流的能力，可以幫助別人與死去的親人溝通。人們稱這些人為“medium”，這個(gè)稱呼直到現(xiàn)在都還存在，只是愿意相信的少了。 

 

　　我們現(xiàn)在想到新媒體，一般都會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)。實(shí)際上，“新媒體”這個(gè)說(shuō)法的歷史要長(zhǎng)得多。第一種新媒體就是收音機(jī)，在德國(guó)，它在上世紀(jì)初流行起來(lái)。此前的德國(guó)人只能靠看報(bào)紙和聽(tīng)講座獲取時(shí)政新聞，有了收音機(jī)，他們認(rèn)為報(bào)紙是舊媒體，收音機(jī)是新媒體。最喜歡這種新媒體的人是納粹黨。他們當(dāng)時(shí)發(fā)明了一種相對(duì)便宜的“國(guó)民收音機(jī)”，以便每家每戶都能收聽(tīng)他們的廣播。當(dāng)時(shí)的所有德國(guó)媒體都被“一體化”了，他們的任務(wù)便是幫納粹政府做宣傳。 

 

　　二戰(zhàn)后，東西德分別成立，各有各的媒體——報(bào)刊、雜志、電臺(tái)，以及一種新媒體：電視。但當(dāng)時(shí)新舊媒體的共同點(diǎn)是：它們的交流方向跟單行道一樣，只將信息往外傳輸，給受眾設(shè)立話題，受眾自身很難影響媒體。 

 

　　現(xiàn)在終于說(shuō)到我們21世紀(jì)所指的新媒體——主要是互聯(lián)網(wǎng)。這種新媒體跟過(guò)去的新媒體之間最大的不同在于，它的交流方向變得多元化了。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，任何人都可以把自己的信息發(fā)送給全世界。 

 

　　那些曾經(jīng)的“新媒體”——報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)的任務(wù)發(fā)生了很重要的變化。過(guò)去，他們可以設(shè)定話題，他們想讓大眾討論什么大眾就討論什么。而現(xiàn)在的傳統(tǒng)媒體很多時(shí)候不得不跟著大眾的話題跑。比如說(shuō)，許多人覺(jué)得某位網(wǎng)民的消息有意思，大家都轉(zhuǎn)發(fā)，他的話題就成為了“網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)”。這樣一來(lái)，大眾給自己設(shè)立了自己的話題，傳統(tǒng)媒體很難把控。 

 

　　因此我認(rèn)為，那些過(guò)氣了的“新媒體”很可憐。他們本來(lái)好好地壟斷著所有的信息來(lái)源，結(jié)果一下子失去了這項(xiàng)特權(quán)。現(xiàn)在呢？他們現(xiàn)在不得不關(guān)注老百姓關(guān)注的熱點(diǎn)，調(diào)查哪些信息可靠哪些不可靠，并加以評(píng)論。如果電臺(tái)、報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體做不到這點(diǎn)的話，恐怕他們的下場(chǎng)會(huì)跟中世紀(jì)歐洲的“medium”一樣：沒(méi)有人愿意相信它們了。