2014年春節(jié)期間，您知道大家手機上網(wǎng)都在忙些什么嗎？哪些城市的用戶起得最早/睡得最晚？人口遷徙、春晚節(jié)目和春節(jié)習(xí)俗對手機上網(wǎng)影響如何？2月26日，芒果移動廣告發(fā)布的《從移動廣告流量變化看2014年春節(jié)》數(shù)據(jù)顯示，手機用戶在春節(jié)期間玩手機的時間少了，其中在除夕當(dāng)天同比下降達(dá)32%；最經(jīng)常使用的是平板電腦，最青睞游戲、閱讀、新聞等類型的App；一線城市的移動廣告流量降幅超過10%。數(shù)據(jù)解讀如下：

　　

　　1、用戶去向：受人口遷徙影響明顯

　　

　　由于大量非本地居民回家過年，北、上、廣、深等一線城市春節(jié)期間移動廣告流量的下降幅度近10%，而西安、長沙、武漢、南京等二線城市的移動廣告流量則有小幅增長趨勢。

　　

　　同時，從省市地區(qū)來看，由于大量在外讀書和務(wù)工的人員返鄉(xiāng)，安徽、江西、四川、湖南、山西和廣西等人口輸出大省在春節(jié)期間移動廣告流量增長均超過10%；廣東、上海、西藏、北京和天津等省市的移動廣告流量則出現(xiàn)明顯下降。

　　

　　2、使用設(shè)備：平板成最受歡迎的上網(wǎng)裝備

　　

　　春節(jié)期間，雖然用戶通過手機使用APP的頻率和時間明顯降低，但通過平板電腦

　　

　　使用APP的頻率和時間卻超過平時，移動廣告請求增幅超過20%。

　　

　　3、上網(wǎng)習(xí)慣：青睞閱讀、游戲和新聞等類型App

　　

　　與平時相比，春節(jié)期間，閱讀、游戲、新聞、導(dǎo)航、天氣等方面的App使用增長率均在25%以上。

　　

　　4、除夕當(dāng)天：吃團圓飯、看春晚、守歲放鞭炮影響明顯

　　

　　除夕當(dāng)天，從下午16點起，吃團圓飯的家庭增多，用戶玩APP的時間明顯下降，并在18時達(dá)到最低谷，這也是中國最多家庭圍坐在一起吃團圓飯的時間。而從央視春晚20點開始后，APP的使用頻率快遞下降，并在20:26達(dá)到最低，隨后回升。春晚前30分鐘也是用戶關(guān)注節(jié)目最集中的時段。

　　

　　除夕0點前后的20分鐘內(nèi)，因守歲放鞭炮等春節(jié)習(xí)俗影響，用戶暫時離開電視和手機，APP的使用頻率再次跌落。

　　

　　5、睡眠動態(tài)：貴陽、珠海和天津的用戶睡得最晚；煙臺、石家莊和南昌的用戶起得最早。

　　

　　從城市來看，貴陽、珠海、天津、東莞、深圳、廈門、南寧、重慶、西安、北等城市的用戶除夕當(dāng)晚玩手機睡得最晚；煙臺、石家莊、南昌、青島、南通、濟南、合肥、鄭州、南京、

　　

　　寧波等城市的用戶初一當(dāng)天玩手機起得最早。

　　

　　從省份來看，貴州、廣西和廣東等南方省份的用戶除夕當(dāng)晚玩手機睡得最晚；山東、上海、河北等省份的用戶初一當(dāng)天玩手機則起得最早。

　　

　　6、何時正常：一線城市正月初八；人口輸出省份正月十五

　　

　　隨著春節(jié)假期接近尾聲，一線城市用戶使用App的時間逐增加，到正月初八上班時恢復(fù)正常水平，其中：返回北京工作的人口最早也最多；返回深圳工作的外來人口最少也最晚。

　　

　　由于外出人口回流，不少省份在春節(jié)期間使用App的時間出現(xiàn)增長趨勢，其中安徽增長超過25%，這也是對外輸出人口最多的省份，其次為江西和湖南。數(shù)據(jù)顯示，直至2月14日元宵節(jié)后，這些省的用戶使用App的時間才回落到正常水平。