如果說(shuō)當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)中最熱的是什么，幾乎所有的人都會(huì)回答是Web2.0或者“博客”。徐靜蕾的博客出書(shū)了，新浪的名人博客借著今年的兩會(huì)推出后也著實(shí)火了一把。目前專業(yè)博客網(wǎng)站已經(jīng)有些數(shù)不勝數(shù)的感覺(jué)，幾大傳統(tǒng)門(mén)戶網(wǎng)站也開(kāi)始參與其中，并大有不后來(lái)居上誓不罷休的氣勢(shì)。這種“全民皆博”的陣勢(shì)不禁使人想起2000年互聯(lián)網(wǎng)高潮時(shí)的景象，人們不禁要問(wèn)，今天的“博客熱”到底是業(yè)內(nèi)人士所鼓吹的互聯(lián)網(wǎng)革命還是又一個(gè)靠概念制造的圈錢(qián)泡沫？

 

　　Blog(博客)誕生的時(shí)間并不長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)常用的英文字典里面甚至找不到這個(gè)詞。Blog是近年在美國(guó)出現(xiàn)，并迅速風(fēng)靡全球的一種新的網(wǎng)絡(luò)媒體形式。所謂Blog，即是Web Log(網(wǎng)頁(yè)日志，簡(jiǎn)稱“網(wǎng)志”)合并演化而來(lái)，主要是以日記的形式發(fā)布文章，并可以附加評(píng)論的個(gè)人網(wǎng)頁(yè)。隨著克林頓白宮事件通過(guò)Blog在網(wǎng)絡(luò)上驚爆內(nèi)幕并且迅速傳播，這種新的網(wǎng)絡(luò)媒體形式也流行開(kāi)來(lái)，許多熱衷網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)作的人加入了Blog的行列，這些人就叫做Blogger(博客或者博客主)。

 

　　Blog據(jù)說(shuō)是一群海歸人士引入中國(guó)的，國(guó)內(nèi)最早的Blog網(wǎng)站是方興東創(chuàng)辦的“博客中國(guó)”，他也是Blog文化不遺余力的布道者。早期的Blog網(wǎng)站，定位主要還是在IT、信息化、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)等領(lǐng)域，參與的人士大多是一些專家學(xué)者，形式和內(nèi)容都比較專業(yè)，不太容易吸引普通的網(wǎng)民參與。直到一些網(wǎng)站意識(shí)到Blog可能帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，開(kāi)放了自助式的Blog網(wǎng)頁(yè)，才逐漸普及開(kāi)來(lái)。追溯Blog的技術(shù)原型，可以說(shuō)是簡(jiǎn)化的BBS和個(gè)人空間的組合。90年代，互聯(lián)網(wǎng)剛普及起來(lái)時(shí)，出現(xiàn)了很多有名的網(wǎng)絡(luò)作家，不少人就是通過(guò)一些門(mén)戶網(wǎng)站的社區(qū)BBS發(fā)表作品，可以算是Blog的雛形。而“個(gè)人門(mén)戶”則是在Web2.0的技術(shù)基礎(chǔ)上將博客的功能進(jìn)行了進(jìn)一步拓展，使之在互動(dòng)性等功能方面更加豐富與完善。和訊網(wǎng)負(fù)責(zé)個(gè)人門(mén)戶與博客業(yè)務(wù)的副總編周天舒在接受證券日?qǐng)?bào)創(chuàng)業(yè)周刊記者獨(dú)家專訪時(shí)認(rèn)為，博客向基于Web2.0技術(shù)的“個(gè)人門(mén)戶”轉(zhuǎn)型代表著博客這種新的傳媒的質(zhì)的飛躍，已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，和訊網(wǎng)已經(jīng)在國(guó)內(nèi)博客界率先完成了自身的轉(zhuǎn)型。

 

　　周天舒認(rèn)為，“個(gè)人門(mén)戶”(博客)的出現(xiàn)與發(fā)展的實(shí)質(zhì)，意味著互聯(lián)網(wǎng)正在走向真正意義上的回歸。他談到，以前以幾大門(mén)戶網(wǎng)站為代表的互聯(lián)網(wǎng)是一種廣播式的模式，更確切的說(shuō)是一種互聯(lián)網(wǎng)形式的媒體公司。除了在信息量上較大以外，與報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)紙媒并沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別。而互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)則是其傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的互動(dòng)性，不僅強(qiáng)調(diào)用戶與網(wǎng)站間的互動(dòng)，也強(qiáng)調(diào)用戶之間的互動(dòng)，是一種溝通方式的徹底改變。而基于Web2.0的“個(gè)人門(mén)戶”模式恰恰將這一互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性本質(zhì)進(jìn)行了充分的體現(xiàn)。因此，將“個(gè)人門(mén)戶”(博客)的模式稱之為互聯(lián)網(wǎng)的革命并不為過(guò)。

 

　　不過(guò)，任何一種新生事物的生命力都與它的商業(yè)價(jià)值密不可分，尤其在商業(yè)味極重的互聯(lián)網(wǎng)界。2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的根本原因也正是由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒(méi)有找到合適的盈利模式而白白燒錢(qián)所導(dǎo)致。因此，很多大的博客運(yùn)營(yíng)商在不斷地利用各種手段提高自己的點(diǎn)擊率的同時(shí)，也在苦思冥想著如何讓這個(gè)大家都認(rèn)為潛力無(wú)限的新生互聯(lián)網(wǎng)寵兒繼續(xù)成長(zhǎng)并早日演化為滾滾的財(cái)源。而在大家尚在摸索的時(shí)候，被譽(yù)為博客界黑馬的和訊網(wǎng)再一次以實(shí)質(zhì)性的動(dòng)作走在了前面。據(jù)悉，繼4月份和訊網(wǎng)接到中信銀行專門(mén)投放于和訊博客網(wǎng)的五十萬(wàn)元廣告大單之后，5月初又有一家企業(yè)將對(duì)和訊網(wǎng)的博客廣告進(jìn)行大手筆下單。就此，周天舒認(rèn)為，博客網(wǎng)的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，并得到先知先覺(jué)企業(yè)的高度關(guān)注。

 

　　對(duì)于大家都在困惑的“個(gè)人門(mén)戶”與博客網(wǎng)的商業(yè)運(yùn)作問(wèn)題，周天舒認(rèn)為主要可以從兩大方面著手，其一，是幫助外部企業(yè)充分發(fā)掘博客的廣告價(jià)值；其二，是挖掘?yàn)椴┛吞峁┓?wù)所產(chǎn)生的服務(wù)價(jià)值。

 

　　周天舒談到，就第一種模式而言，網(wǎng)站給客戶提供兩種不同的服務(wù)選擇，一種是網(wǎng)站傳統(tǒng)的品牌廣告投放，主要是投放于博客首頁(yè)等；另一種則是和訊網(wǎng)結(jié)合博客業(yè)務(wù)開(kāi)創(chuàng)并正在著力發(fā)展的博客廣告聯(lián)盟。博客廣告聯(lián)盟通過(guò)對(duì)所投博客的嚴(yán)格篩選與博客受眾的劃分以及按時(shí)間段而非點(diǎn)擊率付費(fèi)等手段，使得客戶的廣告投放質(zhì)量較之傳統(tǒng)的廣告聯(lián)盟有了質(zhì)的提高，并會(huì)形成博客所獨(dú)有的廣告業(yè)務(wù)。周天舒認(rèn)為，由于廣告業(yè)務(wù)具有著客戶需求量與單筆金額均較大的特點(diǎn)，因此有可能成為博客商業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中一個(gè)具備較快發(fā)展?jié)摿Φ闹饕c(diǎn)。

 

　　而對(duì)于服務(wù)價(jià)值的挖掘，周天舒認(rèn)為，天下沒(méi)有免費(fèi)的午餐，博客服務(wù)走向收費(fèi)是必然的趨勢(shì)。雖然以后還會(huì)有免費(fèi)的Blog，但其目的也是為了吸引新人的試用和加入，其功能并不會(huì)很完善，容量空間等也將會(huì)受到限制。如果用戶真的要做一個(gè)博客主(Blogger)，自然會(huì)為自己辛勤搭建的網(wǎng)絡(luò)家園找一個(gè)可靠的支撐平臺(tái)?，F(xiàn)在還有一種趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)的Blog越來(lái)越多地被打造成可定置的個(gè)人主頁(yè)，也就是“個(gè)人門(mén)戶”，因此博客網(wǎng)站的收費(fèi)將來(lái)會(huì)是主流。但是收費(fèi)博客是否會(huì)走當(dāng)年收費(fèi)郵箱敗走麥城的老路呢？周天舒認(rèn)為，博客的收費(fèi)將一改單純的收取注冊(cè)費(fèi)模式，以和訊網(wǎng)為例，將采取為交費(fèi)用戶(既VIP客戶)提供更大的空間，更完善的功能(比如支持更大容量的上傳和備份，提供獨(dú)立.cn域名，更多可定置的風(fēng)格和模板，來(lái)自運(yùn)營(yíng)商的宣傳支持等)吸引到專業(yè)的Blogger(博客主)和玩家的參與。同時(shí)，博客增值服務(wù)也比較具有收費(fèi)潛力，和訊網(wǎng)目前已經(jīng)與移動(dòng)商緊密合作，推出了移動(dòng)博客等服務(wù)。上述幾類收費(fèi)類服務(wù)業(yè)務(wù)一經(jīng)推出，既得到了博客主的認(rèn)可并取得了良好的發(fā)展勢(shì)頭。

 

　　周天舒談到，目前國(guó)內(nèi)的博客網(wǎng)站業(yè)務(wù)與國(guó)際上的博客網(wǎng)站尚有一些不同，主要區(qū)別在于國(guó)際上的專業(yè)博客網(wǎng)站大都集中專作某一領(lǐng)域，而國(guó)內(nèi)的博客網(wǎng)站的內(nèi)容則顯得比較博雜，這可能與國(guó)內(nèi)網(wǎng)站期望利用眾多的內(nèi)容達(dá)到在短時(shí)間內(nèi)迅速提高自己的點(diǎn)擊率目的有關(guān)。但是這樣也很容易使自己迷失了真正的發(fā)展方向。因此，在提高點(diǎn)擊率與知名度的同時(shí)，找到適合自身的發(fā)展領(lǐng)域與發(fā)展方向便成為已經(jīng)發(fā)展至一定規(guī)模的博客網(wǎng)站的當(dāng)務(wù)之急。

 

　　國(guó)內(nèi)已經(jīng)有一些專業(yè)的博客網(wǎng)站將在海外上市確定為自己未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)。雖然目前世界上尚未有專業(yè)博客網(wǎng)站上市的記錄，但是發(fā)生在博客界的收購(gòu)案卻呈現(xiàn)出比較明顯的增加趨勢(shì)，其中既有國(guó)際上的“myspace”、“blogger.com”等專業(yè)博客網(wǎng)站被新聞集團(tuán)、Google等互聯(lián)網(wǎng)巨頭巨資收購(gòu)，也有國(guó)內(nèi)千橡互動(dòng)對(duì)貓撲的收購(gòu)，反映出個(gè)人門(mén)戶(博客)模式已經(jīng)被越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭所看好。周天舒認(rèn)為，由于有了第一次互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的前車之鑒，“博客熱”成為泡沫的可能性已經(jīng)不大，而一旦個(gè)人門(mén)戶(博客)的商業(yè)運(yùn)作形成明確的模式，或者博客網(wǎng)站能夠找到適合自身的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，那么被眾多的國(guó)際投資者所接受并成功上市便會(huì)水到渠成。