面對Google在中國業(yè)務的加速擴展，百度除了采取各種舉措鞏固其在中文搜索領域的優(yōu)勢之外，也試圖找到明晰而完整的商業(yè)模式

 

　　跟隨式擴張

 

　　“百度是非常專注的公司，就專注做中文搜索這一件事情，就使得我們能夠比別人做得更好，做得更超前一些。”百度公司CEO李彥宏曾經(jīng)不止一次這樣強調(diào)。

 

　　2006年5月10日公布2006年度首次財務報告時，李彥宏再次表現(xiàn)出這樣的自信。財報顯示，2006年第一季度，該公司 

營業(yè)收入比上一季度增長18.0％，與去年同期相比更增長196.8％，達到1.356億元人民幣。李彥宏評價說：“百度在2006年第一季度的運營結果再次表現(xiàn)卓越，繼續(xù)擴大了中文搜索的市場份額。”

 

　　根據(jù)5月29日中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計結果，在中文搜索市場，百度以37％的市場份額排名第一，Google排名第二，拿到21％。

 

　　百度的業(yè)績主要來自競價排名的搜索營銷模式，業(yè)內(nèi)人士估測，競價排名以及由之帶來的廣告收益，給百度帶來了80％的利潤。李彥宏樂觀預期，今年百度競價排名營收額增長將超過160％。

 

　　“競價排名具有明確的目標指向性，對企業(yè)用戶而言，競價排名是性價比很高的定向推廣模式。”計世資訊互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究部研究總監(jiān)劉冰告訴《商務周刊》，“現(xiàn)在企業(yè)用戶已經(jīng)非常依賴競價排名帶來的‘長尾效應’。”

 

　　所謂的“長尾效應”，指的是在特定的點擊率和流量中，企業(yè)可以找到以最低成本發(fā)掘“非核心”客戶的機會。而且，競價排名的作用除了增加收入和增強客戶黏合度外，還使百度獲得了超過6000個中文網(wǎng)站的直接鏈接。

 

　　劉冰指出，“百度的這種優(yōu)勢，是目前仍處于拓展中文搜索市場初期的Google根本做不到的。”

 

　　但看起來財大氣粗的Google似乎對此不屑一顧。競價排名的實質(zhì)是用戶交費并買定互聯(lián)網(wǎng)搜索關鍵詞，百度再按用戶點擊率收費。但Google看來并不打算將關鍵詞變成商品，Google一位發(fā)言人曾經(jīng)指出，Google不愿承擔將公眾網(wǎng)絡信息過度商業(yè)化的指責。

 

　　相反，Google還投入數(shù)千萬美元對定制詞匯進行定向研究，再提煉成搜索關鍵詞，按照該公司的說法——“Google專心