二、價(jià)格戰(zhàn)在行業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出的特點(diǎn)

 

　　從2012年開(kāi)始，LED企業(yè)就為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額和市場(chǎng)渠道而大打“價(jià)格戰(zhàn)”，LED企業(yè)不堪其憂，同時(shí)卻又樂(lè)此不疲。而隨著led行業(yè)巨頭們的加入，“價(jià)格戰(zhàn)”就成了led行業(yè)的主旋律。那么在led顯示屏行業(yè)內(nèi)的價(jià)格戰(zhàn)有哪些特點(diǎn)呢?

 

　　1、增收不增利

 

　　據(jù)資料顯示，2006~2008年這3年內(nèi)，led顯示屏當(dāng)時(shí)的利潤(rùn)最高能達(dá)到30%~50%，眾多廠商也是這時(shí)加入LED顯示屏生產(chǎn)大軍行列的。目前我國(guó)的LED顯示屏行業(yè)產(chǎn)能基本處于過(guò)剩狀態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)不可避免。

 

　　據(jù)了解，近兩年，中端顯示屏工程的利潤(rùn)最高保持在10%~15%。渠道商能夠保持8%~10%，有些5%的利潤(rùn)都沒(méi)有。曾有市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)做過(guò)統(tǒng)計(jì)：顯示屏做到1億元以上的企業(yè)全國(guó)有40多家，而純利潤(rùn)能達(dá)到10%的企業(yè)并不多。led顯示屏行業(yè)上市公司也表現(xiàn)出增收不增利的現(xiàn)象，營(yíng)收增加，凈利卻在下降。

 

　　目前led顯示行業(yè)的集中程度仍然不高，大浪淘沙式的洗牌還將持續(xù)。

 

　　2、降價(jià)幅度大波及范圍廣

 

　　隨著led顯示屏行業(yè)發(fā)展趨緩，led顯示屏的利潤(rùn)與其頻頻在街市“拋頭露面”的紅火相比，呈現(xiàn)直線下滑趨勢(shì)。有數(shù)據(jù)顯示，最近幾年led顯示屏價(jià)格逐年下降20%到30%左右，價(jià)格不斷銳減，又削弱了行業(yè)的利潤(rùn)。有企業(yè)曾向本刊記者透露，LED顯示屏行業(yè)目前只有約20%的毛利率，5%的凈利潤(rùn)。

 

　　LED顯示屏產(chǎn)品價(jià)格透明化，競(jìng)爭(zhēng)程度加劇，部分顯示屏企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)意識(shí)，只要能接到單，只要不虧本就可以做，不僅降低了自己的收益，而且容易引起同行其他企業(yè)跟風(fēng)降價(jià)，進(jìn)而導(dǎo)致行業(yè)內(nèi)的輪番降價(jià)，掀起價(jià)格大戰(zhàn)。其特點(diǎn)是降價(jià)幅度大，降價(jià)產(chǎn)品和地區(qū)范圍廣，持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)，同時(shí)產(chǎn)品價(jià)格很難恢復(fù)到原先的水平。

 

　　3、涉及產(chǎn)品多為中低端

 

　　目前LED顯示屏行業(yè)集中程度明顯不夠，雖然經(jīng)過(guò)了一系列跑路潮、倒閉潮，行業(yè)內(nèi)的小企業(yè)數(shù)量仍然很多。眾多小企業(yè)注冊(cè)時(shí)資金少，受制于技術(shù)和資金，生產(chǎn)不了有技術(shù)優(yōu)勢(shì)的高利潤(rùn)型產(chǎn)品，只能做些常規(guī)LED顯示屏產(chǎn)品，而這部分產(chǎn)品在市場(chǎng)上面臨嚴(yán)重同質(zhì)化、含金量低等問(wèn)題，往往競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)慘烈。

 

　　目前，行業(yè)內(nèi)的降價(jià)產(chǎn)品多是普通LED顯示屏，而大尺寸高清LED顯示屏、異形屏、小間距等產(chǎn)品需要較高的技術(shù)積累作為支撐，國(guó)內(nèi)能做到這種程度的廠商屈指可數(shù)，所以這類“含金量”高的產(chǎn)品并不在降價(jià)之列。未來(lái)沒(méi)有規(guī)模和技術(shù)優(yōu)勢(shì)的LED顯示屏企業(yè)將越來(lái)越難以在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上立足。