近日，尼爾森公司（Nielsen）的一項新研究顯示，數(shù)字廣告牌能產(chǎn)生高效廣告和積極的消費者心態(tài)。“這項詳細(xì)研究凸顯了數(shù)字廣告牌對企業(yè)與消費者溝通，以及社區(qū)接觸公眾的有效性。”美國戶外廣告協(xié)會（OAAA）總裁兼首席執(zhí)行官Nancy Fletcher指出。

 

　　尼爾森對經(jīng)過包含數(shù)字廣告牌公路的旅客調(diào)查顯示，75%的受訪者回憶在過去一個月內(nèi)看到過數(shù)字廣告牌，60%的人在過去一周中注意到數(shù)字廣告牌。在過去一個月內(nèi)注意到數(shù)字廣告牌的旅客中，超過半數(shù)（55%）與之進(jìn)行了互動，幾乎每次通過數(shù)字廣告牌，他們就會想起屏幕上的信息。十個人里約有八個人（82%）能回憶起上個月看見過的廣告，35%的人注意到了AMBER警報或失蹤兒童警報，24%的人注意到了社區(qū)信息，18%的人注意到了天氣警報。

 

　　Nancy Fletcher說：“消費者關(guān)注的信息被展現(xiàn)在他們眼前，消費者由此做出反應(yīng)，不管是被吸引到廣告中出現(xiàn)的位置，還是與朋友和家人對廣告進(jìn)行討論，或是參加廣告宣傳的事件。”

 

　　研究顯示，注意到數(shù)字廣告牌的旅客對品牌印象很深。尼爾森測試了美國五個主要市場里的六項活動，發(fā)現(xiàn)74%到89%的時間里，旅客能回想起至少一塊特定數(shù)字廣告牌。表現(xiàn)最佳品牌類別包括娛樂、游戲、快餐服務(wù)餐廳以及電視直播體育賽事。

 

　　該研究還調(diào)查了消費者對數(shù)字廣告牌的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)受訪者贊賞廣告平臺。72%的人認(rèn)為數(shù)字廣告牌“是一種很酷的宣傳方式”，65%的人認(rèn)為數(shù)字廣告牌是“了解該地區(qū)新業(yè)務(wù)的好辦法”，61%的人認(rèn)為數(shù)字廣告牌是“了解銷售和各個事件的好方法”。

 

　　絕大多數(shù)的受訪者認(rèn)為，相比其他媒體，數(shù)字廣告的效果一樣或更好。71%的人表示“數(shù)字廣告牌廣告比網(wǎng)上廣告效果更好”，46%的人認(rèn)為與電視廣告效果差不多。

 

　　旅客也對數(shù)字廣告牌的即時性、及時溝通能力、相關(guān)信息印象深刻，70%的人認(rèn)為媒體提供了當(dāng)前的重要信息。

 

　　OAAA首席營銷官Stephen Freitas說：“戶外數(shù)字廣告是未來廣告業(yè)的一部分，針對現(xiàn)在的手機(jī)消費者，數(shù)字廣告牌向各個品牌提供快速靈活的解決方案。各個社區(qū)對媒體提高影響、提高業(yè)務(wù)的能力印象深刻。”

 

　　受美國戶外廣告協(xié)會（OAAA）委托，該報告分析了1256份18歲及以上美國居民參與的在線調(diào)查，這些居民來自五大城市周邊——亞特蘭大、辛辛那提、明尼阿波利斯、菲尼克斯和坦帕。

 

　　篩選的受訪者在過去30天內(nèi)經(jīng)過包含數(shù)字廣告牌的公路。所測試的30項戶外廣告活動在這些市場（每個市場六個品牌）的數(shù)字廣告牌上運(yùn)行。美國戶外廣告協(xié)會（OAAA）表示，全國共有6100塊數(shù)字廣告牌。