近日，尼爾森公司（Nielsen）的一項(xiàng)新研究顯示，數(shù)字廣告牌能產(chǎn)生高效廣告和積極的消費(fèi)者心態(tài)。“這項(xiàng)詳細(xì)研究凸顯了數(shù)字廣告牌對(duì)企業(yè)與消費(fèi)者溝通，以及社區(qū)接觸公眾的有效性。”美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）總裁兼首席執(zhí)行官Nancy Fletcher指出。

 

　　尼爾森對(duì)經(jīng)過(guò)包含數(shù)字廣告牌公路的旅客調(diào)查顯示，75%的受訪者回憶在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)看到過(guò)數(shù)字廣告牌，60%的人在過(guò)去一周中注意到數(shù)字廣告牌。在過(guò)去一個(gè)月內(nèi)注意到數(shù)字廣告牌的旅客中，超過(guò)半數(shù)（55%）與之進(jìn)行了互動(dòng)，幾乎每次通過(guò)數(shù)字廣告牌，他們就會(huì)想起屏幕上的信息。十個(gè)人里約有八個(gè)人（82%）能回憶起上個(gè)月看見(jiàn)過(guò)的廣告，35%的人注意到了AMBER警報(bào)或失蹤兒童警報(bào)，24%的人注意到了社區(qū)信息，18%的人注意到了天氣警報(bào)。

 

　　Nancy Fletcher說(shuō)：“消費(fèi)者關(guān)注的信息被展現(xiàn)在他們眼前，消費(fèi)者由此做出反應(yīng)，不管是被吸引到廣告中出現(xiàn)的位置，還是與朋友和家人對(duì)廣告進(jìn)行討論，或是參加廣告宣傳的事件。”

 

　　研究顯示，注意到數(shù)字廣告牌的旅客對(duì)品牌印象很深。尼爾森測(cè)試了美國(guó)五個(gè)主要市場(chǎng)里的六項(xiàng)活動(dòng)，發(fā)現(xiàn)74%到89%的時(shí)間里，旅客能回想起至少一塊特定數(shù)字廣告牌。表現(xiàn)最佳品牌類別包括娛樂(lè)、游戲、快餐服務(wù)餐廳以及電視直播體育賽事。

 

　　該研究還調(diào)查了消費(fèi)者對(duì)數(shù)字廣告牌的態(tài)度，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)受訪者贊賞廣告平臺(tái)。72%的人認(rèn)為數(shù)字廣告牌“是一種很酷的宣傳方式”，65%的人認(rèn)為數(shù)字廣告牌是“了解該地區(qū)新業(yè)務(wù)的好辦法”，61%的人認(rèn)為數(shù)字廣告牌是“了解銷售和各個(gè)事件的好方法”。

 

　　絕大多數(shù)的受訪者認(rèn)為，相比其他媒體，數(shù)字廣告的效果一樣或更好。71%的人表示“數(shù)字廣告牌廣告比網(wǎng)上廣告效果更好”，46%的人認(rèn)為與電視廣告效果差不多。

 

　　旅客也對(duì)數(shù)字廣告牌的即時(shí)性、及時(shí)溝通能力、相關(guān)信息印象深刻，70%的人認(rèn)為媒體提供了當(dāng)前的重要信息。

 

　　OAAA首席營(yíng)銷官Stephen Freitas說(shuō)：“戶外數(shù)字廣告是未來(lái)廣告業(yè)的一部分，針對(duì)現(xiàn)在的手機(jī)消費(fèi)者，數(shù)字廣告牌向各個(gè)品牌提供快速靈活的解決方案。各個(gè)社區(qū)對(duì)媒體提高影響、提高業(yè)務(wù)的能力印象深刻。”

 

　　受美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）委托，該報(bào)告分析了1256份18歲及以上美國(guó)居民參與的在線調(diào)查，這些居民來(lái)自五大城市周邊——亞特蘭大、辛辛那提、明尼阿波利斯、菲尼克斯和坦帕。

 

　　篩選的受訪者在過(guò)去30天內(nèi)經(jīng)過(guò)包含數(shù)字廣告牌的公路。所測(cè)試的30項(xiàng)戶外廣告活動(dòng)在這些市場(chǎng)（每個(gè)市場(chǎng)六個(gè)品牌）的數(shù)字廣告牌上運(yùn)行。美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)（OAAA）表示，全國(guó)共有6100塊數(shù)字廣告牌。