新常態(tài)

 

　　2015年在全球經(jīng)濟(jì)面臨深度調(diào)整和再平衡的新常態(tài)下，led顯示屏廠商的發(fā)展也遇到了前所未有的困境。

 

　　10月份，led上市公司陸續(xù)披露了第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告，我們也得以透過其中觀察這些行業(yè)內(nèi)重量級的企業(yè)在2015年前三季度一個大致的發(fā)展情況。從上述圖表，我們明顯可以看出，對比2014年，在六大led顯示屏上市企業(yè)中，有四家企業(yè)的營收和凈利潤同比增長均出現(xiàn)了一定程度的下滑，部分企業(yè)下滑明顯，甚至出現(xiàn)了負(fù)增長。從六大上市企業(yè)的財(cái)報(bào)，我們便可以一窺整個LED顯示屏行業(yè)2015年的發(fā)展現(xiàn)狀：行業(yè)整體增速放緩，企業(yè)增產(chǎn)不增收，增收不增利已成行業(yè)發(fā)展新常態(tài)。

 

　　分析起來，受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)下行壓力加大及歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)復(fù)蘇遲緩等不利因素的影響，行業(yè)整體景氣度不高，而行業(yè)內(nèi)下游產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放使得顯示屏終端市場競爭更加劇烈，顯示屏成品價(jià)格快速下跌，導(dǎo)致企業(yè)利潤普遍出現(xiàn)下滑，個別企業(yè)利潤下滑明顯；再者，勞動力成本提高使得人口紅利消耗殆盡，也使得企業(yè)經(jīng)營利潤吃緊；市場運(yùn)營成本增加及管理、融資成本投入的加大也使得企業(yè)利潤被進(jìn)一步壓縮。

 

　　回顧過去十幾年，中國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了很長一段時(shí)間的高速增長。隨著2015年第三季度國內(nèi)GDP增速跌破7%，正式宣告中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入了低增長的“新常態(tài)”。同樣，國內(nèi)LED顯示屏行業(yè)經(jīng)歷了10多年的高速發(fā)展，尤其是近幾年的投資“井噴”后，目前也已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)和成熟期，整個行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。直接帶來的結(jié)果就是企業(yè)利潤增速放緩，多數(shù)LED企業(yè)包括上市公司開始出現(xiàn)盈利下滑的勢頭，部分led公司甚至因資金鏈斷裂而出現(xiàn)倒閉重組。正如艾比森董事長丁彥輝所說：“這一次，狼真的來了！”

 

　　面臨著嚴(yán)峻的行業(yè)形勢，那我們又應(yīng)該如何來應(yīng)對呢？辦法總比困難多。最重要的是我們必須擺正心態(tài)，坦然面對和接受這種“新常態(tài)”。這幾年，國內(nèi)led顯示屏終端市場雖出現(xiàn)了一定程度的過剩，但不可否認(rèn)，國內(nèi)led顯示應(yīng)用市場這塊“蛋糕”卻是在逐年地膨脹和擴(kuò)大。每個企業(yè)都有機(jī)會，因此，不必焦慮和恐慌。

 

　　在此基礎(chǔ)上，LED企業(yè)應(yīng)重視自主創(chuàng)新發(fā)展，加大創(chuàng)新投入和科技創(chuàng)新力度，在產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等方面多花心思，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，推出新技術(shù)，提升服務(wù)質(zhì)量和檔次，進(jìn)一步提高LED顯示屏，特別是一些創(chuàng)新性產(chǎn)品，比如小間距LED顯示屏的市場接受度。再者，通過探索更多的細(xì)分市場來不斷地開拓LED顯示應(yīng)用新市場，比如LED透明屏用于玻璃幕墻大廈，再比如LED顯示屏酒店租賃模式。

 

　　可喜的是，在行業(yè)整體增速放緩，市場普遍不景氣的大背景下，我們的創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)不斷涌現(xiàn)，更多的細(xì)分市場得到開發(fā)和挖掘。暴利是一種不健康的表現(xiàn)，微利才是一個行業(yè)走向成熟的標(biāo)志。我們應(yīng)及早擺脫過去的“暴利”思維，積極地適應(yīng)這一行業(yè)發(fā)展新常態(tài)，調(diào)整心態(tài)，不斷創(chuàng)新，助力行業(yè)盡快步入良性、健康的發(fā)展軌道。

 

　　創(chuàng)新

 

　　2015年2月，雷迪奧在行業(yè)推出的一款顛覆性的重量級產(chǎn)品“黑瑪瑙”又傳來捷報(bào)，一舉摘下了德國IF金獎，轟動了整個國際設(shè)計(jì)界。自“黑瑪瑙”（高密度LED顯示屏）2014年10月面世以來，就已成為一顆重磅炸彈，它先后將日本的G-Mark設(shè)計(jì)大獎、亞洲最具影響力設(shè)計(jì)獎、中國設(shè)計(jì)界至高榮譽(yù)“紅星獎”等六項(xiàng)大獎收入囊中，在此之前，也只有蘋果公司的iPhone 4做到過。此次更是一舉拿下了設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”——德國IF金獎，也又一次把中國人自主設(shè)計(jì)的工業(yè)產(chǎn)品推向了國際舞臺。

 

　　據(jù)了解，“黑瑪瑙”此次獲獎主要是得益于它獨(dú)特的外觀和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。外觀設(shè)計(jì)上，以精簡為設(shè)計(jì)精髓，將LED顯示屏的美感發(fā)揮到了極致；結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，力求輕薄、易用性，采用飛機(jī)制造材料——鋁鎂合金壓鑄LED模塊，大大減輕了屏體重量?？傊?，“黑瑪瑙”將科技創(chuàng)新和體驗(yàn)創(chuàng)新集于一身，是當(dāng)之無愧的LED顯示界“奧斯卡金獎”得主。

 

　　縱觀當(dāng)今整個LED顯示屏消費(fèi)市場，不難發(fā)現(xiàn)，今天的消費(fèi)者對LED顯示屏的要求已經(jīng)不再僅僅停留在功能滿足，即顯示信息這個最簡單、最基本的應(yīng)用層面上了。隨著LED顯示屏技術(shù)的不斷發(fā)展和完善，應(yīng)用領(lǐng)域的不斷拓寬，人們開始對LED顯示屏的外觀設(shè)計(jì)和美感提出了更高層次的要求。如何將更多的創(chuàng)意和時(shí)尚元素融入LED顯示屏就成了眾多LED顯示屏企業(yè)需要權(quán)衡和考量的問題。

 

　　順應(yīng)市場需求，LED顯示屏企業(yè)開始越來越多地注重產(chǎn)品的包裝和設(shè)計(jì)。LED透明屏因?yàn)檩p薄、時(shí)尚、富有科技?xì)庀⒌耐庥^設(shè)計(jì)在市場上正大行其道就是最好的例證。以此擴(kuò)散開來，2015年行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。

 

　　3月，艾比森發(fā)布了新產(chǎn)品X3，以無線，應(yīng)萬變，領(lǐng)跑LED顯示屏無線時(shí)代；隨后，洲明科技業(yè)內(nèi)首次提出“16：9標(biāo)準(zhǔn)分辨率”概念，并相應(yīng)推出了業(yè)界首個完全符合這一黃金比例規(guī)格的PL系列小間距LED顯示屏；6月，利亞德TW0.7超微間距電視面板亮相美國InfoComm 2015，展現(xiàn)了P0.7毫米精密工藝和精細(xì)畫質(zhì)，并對外宣布利亞德TW0.7系列產(chǎn)品已具備批量生產(chǎn)能力。10月，艾比森推出了平板小間距HDV系列（包括1.2mm、1.6mm、1.9mm、2.5mm等不同點(diǎn)間距）產(chǎn)品。從模組、電源到接收卡等全部都可以實(shí)現(xiàn)前維護(hù)，理所當(dāng)然地成為了行業(yè)第一款真正意義上的前維護(hù)產(chǎn)品。

 

　　行業(yè)內(nèi)創(chuàng)新產(chǎn)品的大量涌現(xiàn)也一再地喚醒了我們對led行業(yè)重新燃起的激情。毫無疑問，當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)走到了又一個十字路口，面對市場產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，外部需求增長放緩，行業(yè)整體增長乏力的不利局面。唯有創(chuàng)新才能打破僵局，創(chuàng)新也就成為了行業(yè)復(fù)蘇和成長，企業(yè)突圍和發(fā)展的最好途徑。關(guān)積珍理事長在2014年行業(yè)年度總結(jié)中就明確提出了創(chuàng)新和品牌決勝未來的發(fā)展理念，為led行業(yè)的創(chuàng)新再添一把火，振奮人心。

 

　　十八屆五中全會強(qiáng)調(diào)：“要把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置，要讓創(chuàng)新貫穿黨和國家一切工作，讓創(chuàng)新在全社會蔚然成風(fēng)。”將創(chuàng)新發(fā)展提到了一個新的高度。

 

　　同樣，對我們LED顯示屏行業(yè)來說，我們也要大談創(chuàng)新，提倡和鼓勵創(chuàng)新，讓創(chuàng)新這股旋風(fēng)刮遍LED行業(yè)的每一個腳落。“狹路相逢勇者勝”，“逆水行舟，不進(jìn)則退”，對行業(yè)來說，不創(chuàng)新就意味舉步維艱，就難以找到新的前進(jìn)的方向；對企業(yè)來說，不創(chuàng)新就意味著落后，就意味著競爭乏力，就要被市場淘汰。只有創(chuàng)新才能驅(qū)動發(fā)展，讓整個LED顯示屏行業(yè)共同受益，方能成就LED顯示屏行業(yè)更加美好的明天。