品牌

 

　　世界led看亞洲，亞洲led看中國。這是當(dāng)前全球LED產(chǎn)業(yè)格局最真實(shí)的寫照。作為LED產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的分支，我國led顯示屏行業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展，在技術(shù)和創(chuàng)新上已經(jīng)成功主導(dǎo)世界led顯示屏行業(yè)的發(fā)展，儼然成為了全球LED顯示屏行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

 

　　前十幾年，中國LED顯示屏行業(yè)快速發(fā)展，加之進(jìn)入門檻低，使得國內(nèi)led顯示屏行業(yè)出現(xiàn)了企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模大小、實(shí)力強(qiáng)弱不一，相差懸殊的市場(chǎng)格局。眾多led顯示屏企業(yè)以簡單粗暴的競爭手段——一味地拼低價(jià)、進(jìn)行惡性競爭作為主要的生存模式，往往沒有重視產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新和自主品牌建設(shè)。

 

　　縱觀當(dāng)前國內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)，市場(chǎng)需求增長放緩，競爭愈發(fā)慘烈，以低價(jià)競爭為發(fā)展模式的企業(yè)面臨的生存壓力越來越大，而在品牌建設(shè)上持續(xù)投入的企業(yè)的競爭優(yōu)勢(shì)開始凸顯，即品牌效應(yīng)開始更多地成為企業(yè)市場(chǎng)競爭的一個(gè)強(qiáng)有力的武器。

 

　　品牌是企業(yè)的軟實(shí)力，更是企業(yè)的核心競爭力。品牌相當(dāng)于企業(yè)或者產(chǎn)品的名片，有著不可估量的潛在價(jià)值。品牌的建設(shè)需要企業(yè)長時(shí)間的投入和堅(jiān)持才能完成，品牌是企業(yè)能夠持續(xù)、穩(wěn)健發(fā)展的堅(jiān)強(qiáng)后盾和有力保障。

 

　　在全球經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，品牌的價(jià)值也得到了迅速的放大。甚至體現(xiàn)在了國家層面上，一個(gè)國家擁有多少知名品牌，往往能體現(xiàn)一個(gè)國家的軟實(shí)力和全民創(chuàng)造力。品牌效應(yīng)雖無法用數(shù)值估算，但卻往往最能體現(xiàn)一家企業(yè)、一款產(chǎn)品的核心競爭力。“很多國產(chǎn)車做得也不錯(cuò)，但是跟寶馬奔馳還是沒法比，這就是品牌效應(yīng)。”中國光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì)LED顯示應(yīng)用分會(huì)理事長關(guān)積珍表示。

 

　　深圳市洲明科技股份有限公司董事長林洺鋒表示：“在今天的國際LED顯示屏市場(chǎng)上，很難看到中國品牌的身影。大部分中國LED企業(yè)都是在為國際品牌做代工。目前中國LED顯示屏企業(yè)在品牌道路上舉步維艱，企業(yè)品牌的缺失已經(jīng)成為中國企業(yè)在國際市場(chǎng)競爭的阻礙。”

 

　　誠然，在我國LED顯示屏行業(yè)，向世界輸出產(chǎn)品的企業(yè)有很多，但以自主品牌出口的企業(yè)少之又少。企業(yè)品牌意識(shí)淡漠，品牌培育力度不足，品牌附加值低，正是導(dǎo)致我國外貿(mào)型LED中小企業(yè)在國際市場(chǎng)上缺乏話語權(quán)，長期受制于國外客戶和國際品牌的主要原因。

 

　　如今，無論是國內(nèi)還是國際市場(chǎng)的競爭，品牌都是一個(gè)無法忽視的因素，甚至是一個(gè)主導(dǎo)型的關(guān)鍵要素。對(duì)內(nèi)，品牌建設(shè)成功與否，直接關(guān)系到企業(yè)的市場(chǎng)競爭力，關(guān)系到企業(yè)的生死存亡；對(duì)外，建設(shè)自主品牌，提升我們的品牌影響力，已經(jīng)成為了中國LED顯示屏在國際市場(chǎng)能否突破重圍、創(chuàng)造奇跡的重要一環(huán)

 

　　在全球市場(chǎng)，隨著2001年中國入世，“中國制造”的影響力已不容忽視，而隨著工業(yè)4.0時(shí)代的到來和“中國制造2025”國家戰(zhàn)略的提出，“中國智造”的創(chuàng)新力還有待時(shí)間的檢驗(yàn)。深圳市洲明科技股份有限公司董事長林洺鋒則認(rèn)為，“中國制造”的影響力和“中國智造”的創(chuàng)新力都應(yīng)該從品牌上來得到體現(xiàn)，這也是當(dāng)前LED顯示屏行業(yè)都應(yīng)該來思考的問題。