前衛(wèi)的造型、亮眼的發(fā)色和專業(yè)的模特…寶潔旗下洗發(fā)水品牌沙宣自進入中國市場以來，一直保持著這樣的品牌形象。

 

　　有辨識度，但少有新的記憶點。

 

　　新年伊始，沙宣在上海1號線黃陂南路站、2號線南京西路站、7號線靜安寺站和 11 號線徐家匯站等中轉人流最大的地鐵站投放了一系列動態(tài)廣告。

　　“才發(fā)現(xiàn)地鐵進站的時候（能感覺到有一陣風）電子屏上沙宣廣告的劉雯頭發(fā)會飛起來…太哈利波特即視感了！”搜索一下社交網(wǎng)絡，不少網(wǎng)友在微博上曬出了照片和小視頻。

 

　　這個被稱為“中國首個與地鐵互動的高科技廣告牌”看起來有點眼熟。

 

　　此前我們曾報道過，兩年前創(chuàng)意公司 Akestam Holst曾為瑞典護發(fā)品牌 apolosophy拍攝過類似的地鐵動態(tài)廣告，屏幕里女孩的秀發(fā)就會隨著列車駛入而飛揚起來。其原理是借助屏幕內(nèi)部的感應裝置來觸發(fā)廣告效果。

 

　　這一廣告創(chuàng)意曾被廣告行業(yè)網(wǎng)站Adweek評選出了2014年度最佳戶外廣告。

 

　　作為第一個走上維秘大秀的中國超模，劉雯符合沙宣專業(yè)、大牌的品牌定位。由于參加綜藝節(jié)目《我們相愛吧》與Super Junior成員崔始源傳出緋聞，大方、活潑的劉雯在國內(nèi)的認知度急劇上升。

 

　　活躍于社交平臺的她擁有新浪微博粉絲超過1,400萬，已經(jīng)遠遠超過了其耕耘已久的Instagram平臺的147萬關注量。