前衛(wèi)的造型、亮眼的發(fā)色和專業(yè)的模特…寶潔旗下洗發(fā)水品牌沙宣自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直保持著這樣的品牌形象。

 

　　有辨識(shí)度，但少有新的記憶點(diǎn)。

 

　　新年伊始，沙宣在上海1號(hào)線黃陂南路站、2號(hào)線南京西路站、7號(hào)線靜安寺站和 11 號(hào)線徐家匯站等中轉(zhuǎn)人流最大的地鐵站投放了一系列動(dòng)態(tài)廣告。

　　“才發(fā)現(xiàn)地鐵進(jìn)站的時(shí)候（能感覺(jué)到有一陣風(fēng)）電子屏上沙宣廣告的劉雯頭發(fā)會(huì)飛起來(lái)…太哈利波特即視感了！”搜索一下社交網(wǎng)絡(luò)，不少網(wǎng)友在微博上曬出了照片和小視頻。

 

　　這個(gè)被稱為“中國(guó)首個(gè)與地鐵互動(dòng)的高科技廣告牌”看起來(lái)有點(diǎn)眼熟。

 

　　此前我們?cè)鴪?bào)道過(guò)，兩年前創(chuàng)意公司 Akestam Holst曾為瑞典護(hù)發(fā)品牌 apolosophy拍攝過(guò)類似的地鐵動(dòng)態(tài)廣告，屏幕里女孩的秀發(fā)就會(huì)隨著列車駛?cè)攵w揚(yáng)起來(lái)。其原理是借助屏幕內(nèi)部的感應(yīng)裝置來(lái)觸發(fā)廣告效果。

 

　　這一廣告創(chuàng)意曾被廣告行業(yè)網(wǎng)站Adweek評(píng)選出了2014年度最佳戶外廣告。

 

　　作為第一個(gè)走上維秘大秀的中國(guó)超模，劉雯符合沙宣專業(yè)、大牌的品牌定位。由于參加綜藝節(jié)目《我們相愛(ài)吧》與Super Junior成員崔始源傳出緋聞，大方、活潑的劉雯在國(guó)內(nèi)的認(rèn)知度急劇上升。

 

　　活躍于社交平臺(tái)的她擁有新浪微博粉絲超過(guò)1,400萬(wàn)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其耕耘已久的Instagram平臺(tái)的147萬(wàn)關(guān)注量。