市場(chǎng)研究與顧問(wèn)公司Parks Associates預(yù)測(cè)，到2010年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出可望增加到235億美元。Piper Jaffray預(yù)估，全球在線(xiàn)廣告支出可望從去年的195億美元，增加到2010年的550億美元以上。
JupiterResearch指出，搜索是目前為止獲利最可觀的一塊在線(xiàn)廣告市場(chǎng)，占美國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告支出的40%。該公司預(yù)估，搜索廣告支出總額可望從2005年的42億美元，增加到2010年的75億美元；同時(shí)期展示型廣告支出可望增長(zhǎng)10%，達(dá)到75億美元。
這一回，網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤技術(shù)已比昔日大為改善，進(jìn)步到讓廣告主能親自觀察廣告費(fèi)是否花的值得，成果能否反映在銷(xiāo)售數(shù)字上，甚至還能根據(jù)地點(diǎn)、人口統(tǒng)計(jì)族群等項(xiàng)目鎖定特定的消費(fèi)者。這些都是傳統(tǒng)媒體不容易辦到的。
在上一波網(wǎng)絡(luò)廣告支出熱潮，網(wǎng)絡(luò)公司索取高額的CPM (橫幅廣告每點(diǎn)擊1,000次所收的費(fèi)用)，卻無(wú)從評(píng)量廣告的成效。
但值得注意的是，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長(zhǎng)率已稍有減緩跡象：從2004年的32.5%降到2005年的30%。Hallerman預(yù)測(cè)，美國(guó)國(guó)內(nèi)廣告支出的增長(zhǎng)率還會(huì)再降，2007年可能降到19%，2008年再降到17.7%。
而且，廣告主會(huì)不會(huì)再度削減在線(xiàn)廣告預(yù)算，仍是未知數(shù)。一旦美國(guó)或全球經(jīng)濟(jì)走下坡迫使企業(yè)撙節(jié)開(kāi)支，就有可能發(fā)生。
話(huà)雖如此，Hallerman說(shuō)：“即使在景氣下沈時(shí)期，在線(xiàn)廣告也仍能分得一杯羹，因?yàn)橘M(fèi)用比電視等媒體相對(duì)便宜，而且能讓你追蹤廣告效果。”
Garcia認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視訊廣告市場(chǎng)幾乎仍是處女地，可能吸走一部分的電視廣告支出。隨著大型網(wǎng)絡(luò)公司的內(nèi)容在地化，小企業(yè)、餐廳等地方性廣告買(mǎi)方可能踴躍嘗試在線(xiàn)廣告，導(dǎo)致當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視和廣播電臺(tái)的廣告客戶(hù)流失。
Ammo Marketing策略總監(jiān)Gary Stein說(shuō)“2000年，大家對(duì)在線(xiàn)廣告模式失去信心；但現(xiàn)在，信心已重建。”
