市場研究與顧問公司Parks Associates預(yù)測，到2010年，美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出可望增加到235億美元。Piper Jaffray預(yù)估，全球在線廣告支出可望從去年的195億美元，增加到2010年的550億美元以上。
JupiterResearch指出，搜索是目前為止獲利最可觀的一塊在線廣告市場，占美國整體網(wǎng)絡(luò)廣告支出的40%。該公司預(yù)估，搜索廣告支出總額可望從2005年的42億美元，增加到2010年的75億美元；同時期展示型廣告支出可望增長10%，達(dá)到75億美元。
這一回，網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤技術(shù)已比昔日大為改善，進(jìn)步到讓廣告主能親自觀察廣告費(fèi)是否花的值得，成果能否反映在銷售數(shù)字上，甚至還能根據(jù)地點(diǎn)、人口統(tǒng)計族群等項目鎖定特定的消費(fèi)者。這些都是傳統(tǒng)媒體不容易辦到的。
在上一波網(wǎng)絡(luò)廣告支出熱潮，網(wǎng)絡(luò)公司索取高額的CPM (橫幅廣告每點(diǎn)擊1,000次所收的費(fèi)用)，卻無從評量廣告的成效。
但值得注意的是，美國網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長率已稍有減緩跡象：從2004年的32.5%降到2005年的30%。Hallerman預(yù)測，美國國內(nèi)廣告支出的增長率還會再降，2007年可能降到19%，2008年再降到17.7%。
而且，廣告主會不會再度削減在線廣告預(yù)算，仍是未知數(shù)。一旦美國或全球經(jīng)濟(jì)走下坡迫使企業(yè)撙節(jié)開支，就有可能發(fā)生。
話雖如此，Hallerman說：“即使在景氣下沈時期，在線廣告也仍能分得一杯羹，因?yàn)橘M(fèi)用比電視等媒體相對便宜，而且能讓你追蹤廣告效果。”
Garcia認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視訊廣告市場幾乎仍是處女地，可能吸走一部分的電視廣告支出。隨著大型網(wǎng)絡(luò)公司的內(nèi)容在地化，小企業(yè)、餐廳等地方性廣告買方可能踴躍嘗試在線廣告，導(dǎo)致當(dāng)?shù)貓蠹?、電視和廣播電臺的廣告客戶流失。
Ammo Marketing策略總監(jiān)Gary Stein說“2000年，大家對在線廣告模式失去信心；但現(xiàn)在，信心已重建。”
