5月11日國(guó)際報(bào)道 互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的慘烈，至今讓金融界余悸猶存。
在互聯(lián)網(wǎng)極盛時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)公司百家爭(zhēng)鳴，紛紛提供免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，希望靠賣廣告盈利。
當(dāng)然，許多公司撐不下去，虧的虧，倒的倒。但如今，又一批企業(yè)寄望以廣告營(yíng)收支持新的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，從科技巨人到小型硅谷新創(chuàng)公司都趕搭這股熱潮。
例如，微軟公司就挾著Windows Live平臺(tái)全力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。Windows Live提供電子郵件、博客、即時(shí)通訊(IM)等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，由廣告和會(huì)員訂費(fèi)收入支持。
聽(tīng)起來(lái)似曾相識(shí)嗎其實(shí)不然。專家指出，新一波在線廣告熱潮與昔日不同之處，在于采用新的廣告追蹤技術(shù)，且由Procter & Gamble和福特汽車等根基柢固的大型廣告主領(lǐng)軍，所以比網(wǎng)絡(luò)泡沫時(shí)代成熟、可靠。
WR Hambrecht + Co.分析師Denise Garcia說(shuō)，在前一波熱潮期間，“傳統(tǒng)廣告主尚未擁抱這個(gè)新興媒體，所以市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢。不會(huì)再重蹈覆轍，因?yàn)镻&G、大型汽車制造公司以及其他廣告主已表示，花在電視等傳統(tǒng)媒體的廣告支出逐漸遞減，現(xiàn)在轉(zhuǎn)而偏愛(ài)在線媒體。”
根據(jù)AdAge.com統(tǒng)計(jì)，福特汽車公司去年就削減雜志廣告支出所占的比重，從原來(lái)的23.5%減為21%，同時(shí)把網(wǎng)絡(luò)廣告支出比重從3%提高到3.5%。福特、通用汽車(GM)和Absolut Vodka都表示，計(jì)劃今年砸20%的營(yíng)銷預(yù)算打網(wǎng)絡(luò)廣告。
Google和雅虎(雅虎)等網(wǎng)絡(luò)巨人爭(zhēng)先恐后搶食在線廣告市場(chǎng)大餅，理由不言可喻。eMarketer分析師David Hallerman預(yù)測(cè)，2006年美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告支出總額可達(dá)156億美元，其中Google可望拿下將近四分之一，雅虎則可能分得20.7%。
難怪微軟一年半前開(kāi)始推出自家的搜索引擎，上周更宣布專有的廣告服務(wù)AdCenter。
eMarketer認(rèn)為，在線廣告市場(chǎng)仍有待開(kāi)發(fā)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)廣告支出目前只占整體媒體廣告支出5%。eMarketer預(yù)測(cè)，今年網(wǎng)絡(luò)廣告支出的增長(zhǎng)率可望達(dá)到24.4%，相形之下，包括電視、電臺(tái)、廣告看板、報(bào)紙和傳單(DM)在內(nèi)的所有媒體，整體廣告支出增長(zhǎng)率可能只有4.2%。
Hallerman說(shuō)：“民眾看報(bào)紙與平面雜志和收聽(tīng)電臺(tái)廣播的時(shí)間愈來(lái)愈少，同時(shí)花更多時(shí)間上網(wǎng)。互聯(lián)網(wǎng)已成為許多人日常生活中的一部分。”
廣告業(yè)組織Interactive Advertising Bureau與獨(dú)立稽核公司PricewaterhouseCoopers上個(gè)月發(fā)布的研究報(bào)告說(shuō)，2005年美國(guó)境內(nèi)的在線廣告支出增加到125億美元，創(chuàng)新高紀(jì)錄。
