比如這個(gè)季度訂貨會(huì)主題以告知受眾本次訂貨會(huì)主題是以商品為主導(dǎo)的格調(diào)，那么在訂貨會(huì)上受眾看到訂貨會(huì)主題就會(huì)一目了然認(rèn)知主題的含義，其次以終端為主的營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向主題受眾就會(huì)認(rèn)知本次訂貨會(huì)的整體核心方向是放置終端的運(yùn)營(yíng)上，因此訂貨會(huì)主題是很關(guān)鍵的傳遞品牌動(dòng)向的渠道。但是目前眾多鞋服尚未真正地領(lǐng)略此含義，只會(huì)喊喊一些高調(diào)不切實(shí)際的口號(hào)，過(guò)了這天這個(gè)口號(hào)也就消失匿跡。此外，訂貨會(huì)主題確定完整后，整場(chǎng)訂貨會(huì)形象、活動(dòng)形式、發(fā)布形式、推廣形式、現(xiàn)場(chǎng)布置形式都要圍繞主題進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但是目前大家在推廣上都極少會(huì)圍繞主題軸心做系統(tǒng)的布置。

 

　　在品牌巡展上是多數(shù)注重于創(chuàng)新品牌企業(yè)，他們懂得品牌巡展的意義，都會(huì)集中選擇在大商場(chǎng)或大型百貨的廣場(chǎng)上做動(dòng)態(tài)展或是靜態(tài)展，以顯示品牌形象和文化。鞋服品牌的巡展是非常有創(chuàng)新一項(xiàng)活動(dòng)，從空間的創(chuàng)新體驗(yàn)形式，到道具的展示形式，再到文化的推廣形式，鞋服品牌在啟動(dòng)品牌巡展時(shí)，都能夠做得很細(xì)膩且有文化藝術(shù)。但是單純依賴場(chǎng)地做創(chuàng)新是不夠的，還需拉動(dòng)廣場(chǎng)、周邊的受眾一起體驗(yàn)下品牌帶來(lái)全新的感受。這里就是要下很大功夫，比如有的在品牌巡展的同時(shí)，利用微信二維碼的形式，只要大家關(guān)注微信，就能夠?yàn)樯鐣?huì)公益捐獻(xiàn)1元的資金，等等，這些看似普通的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，卻可以帶來(lái)巨大的社會(huì)效應(yīng)。甚至有的女裝品牌巡展為了能夠更多地拉近去受眾的距離，還特意在巡展上安排了美容師，為目標(biāo)消費(fèi)群體免費(fèi)提供美容相關(guān)的資訊等等，這些都能推動(dòng)品牌巡展知名度的提升，而不是過(guò)于依賴展會(huì)的形式，被動(dòng)式地吸引受眾的眼球。

 

　　鞋服在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上相對(duì)比較單一，特別是在促銷(xiāo)活動(dòng)上都單純依賴價(jià)格戰(zhàn)的形式拉動(dòng)市場(chǎng)的銷(xiāo)量。比如全場(chǎng)幾折，買(mǎi)一送一，等等都相對(duì)比較單薄，活動(dòng)形式無(wú)法吸引受眾的眼球，這里我們看到的活動(dòng)形式大多是幾張海報(bào)捏個(gè)主題形式就在門(mén)店展示而言。主題的傳播沒(méi)有辦法真正的融入活動(dòng)中，與消費(fèi)群體產(chǎn)生實(shí)在的互動(dòng)。那么在促銷(xiāo)活動(dòng)中我們?nèi)绾芜_(dá)到與消費(fèi)群體的互動(dòng)，比如男裝20周年慶的促銷(xiāo)活動(dòng)中，只要是車(chē)牌具備“20”的都可以打5折，或是身份證號(hào)碼中逢“20”的都可以直接打折或是贈(zèng)送禮品的方式。在5.1國(guó)際勞動(dòng)節(jié)中大家都熟知的“勞動(dòng)最光榮”那么可以在門(mén)店活動(dòng)中高喊“勞動(dòng)最光榮”的口號(hào)，按照聲音的分貝進(jìn)行測(cè)試，并按照測(cè)試進(jìn)行相對(duì)應(yīng)的贏得折扣，等等多種形式的娛樂(lè)互動(dòng)來(lái)吸引顧客的眼球。

 

　　5.在品牌視覺(jué)把控上是比較到位并且文化的底蘊(yùn)相比其他產(chǎn)業(yè)都來(lái)得成熟，但是鞋服企業(yè)的VI執(zhí)行力度相對(duì)比較薄弱，沒(méi)有更多地圍繞VI的核心執(zhí)行。

 

　　鞋服企業(yè)的VI基本上都有一整套，從品牌符號(hào)的使用規(guī)范到企業(yè)文化的展現(xiàn)形式，再到終端視覺(jué)的落地，等等都有一整套的規(guī)范的手冊(cè)，但是能真正執(zhí)行的鞋服企業(yè)都集中在一些重視視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的男裝品牌或是中高端品牌上，比如一些重視品牌檔次的男裝品牌的企業(yè)主，每次出場(chǎng)公關(guān)或是出場(chǎng)任何新聞發(fā)布會(huì)的時(shí)都會(huì)正裝出席，且佩戴會(huì)品牌標(biāo)識(shí)的胸標(biāo)，讓這個(gè)品牌更多的機(jī)會(huì)展露媒體眼界。此外，鞋服的企業(yè)的VI形式已經(jīng)不在停留在品牌的一些視覺(jué)符號(hào)上，開(kāi)始延伸到產(chǎn)品的符號(hào)上，對(duì)每個(gè)系列的產(chǎn)品都有獨(dú)自的產(chǎn)品符號(hào)，這個(gè)符號(hào)代表著這個(gè)產(chǎn)品系列的特征、性格、格調(diào)等文化，是一個(gè)有頭有臉有性格的虛擬人物，通過(guò)這個(gè)人物的舉止能讓受眾清晰的認(rèn)知。比如我們所知道的IBM的鍵盤(pán)上都會(huì)出現(xiàn)紅色的點(diǎn)，或是我們?cè)谑褂梦④浀臅r(shí)候都會(huì)聽(tīng)到他固有的音樂(lè)旋律，以及我們打開(kāi)QQ都會(huì)聽(tīng)到QQ慣有的聲音等等。那么鞋服品牌同樣也需要具備這種傳播的方式，在產(chǎn)品的風(fēng)格上融入品牌固有的視覺(jué)符號(hào)或是特有的屬性。比如在廣告片的打造上，鞋服企業(yè)可以在收尾的片段體現(xiàn)品牌標(biāo)志的同時(shí)能夠融入品牌自己的音樂(lè)旋律。所以當(dāng)你的品牌有足夠?qū)嵙Φ耐瑫r(shí)，這些最為基礎(chǔ)的品牌調(diào)性必須要把控好，并持續(xù)的傳播，就可以更快地讓受眾認(rèn)知。

 

　　品牌的傳播需要持續(xù)漸進(jìn)，在傳播的過(guò)程中需要保持統(tǒng)一的傳播步伐，從品牌的視覺(jué)符號(hào)到品牌的落地服務(wù)，都要銘記品牌標(biāo)識(shí)必須能一目了然地讓受眾清晰的認(rèn)知，無(wú)論你做的品牌創(chuàng)意片是藝術(shù)的，還是抽象廣告，或是天馬行空的創(chuàng)意等等，無(wú)論怎么樣的創(chuàng)意形式都要展露你的品牌標(biāo)識(shí)，讓更多受眾記住你的標(biāo)識(shí)才是視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的首要之選。