廣告越來(lái)愈多的與互聯(lián)網(wǎng)與智能設(shè)備接軌，這樣也符合人們快生活快節(jié)奏的特性。智能手表正在成為計(jì)算領(lǐng)域的下一個(gè)新型設(shè)備類(lèi)別。目前可穿戴設(shè)備（包括健身腕帶和智能手表）的消費(fèi)者的比重已經(jīng)達(dá)到15%左右。多家市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，即將發(fā)布的AppleWatch將極大促進(jìn)智能手表的普及。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，這種趨勢(shì)肯定會(huì)引起廣告主的注意。

 

　　智能手表時(shí)間線(xiàn)：

 

　　-2104年谷歌推出AndroidWear操作系統(tǒng)，目前已經(jīng)有多家科技廠商推出或即將推出以智能手表為主的可穿戴設(shè)備，而智能手表也有望成為人們?nèi)粘Ｉ钪欣^電視、電腦和手機(jī)之后的“第四塊屏幕”。

 

　　-2015年MWC上華為發(fā)布了首款智能手表華為Watch;LG發(fā)布智能手表WatchUrbane。加上3月9日蘋(píng)果即將正式發(fā)布的的AppleWatch和已發(fā)布過(guò)幾代更新的Pebble,SONY和三星等智能手表，至此，主流的產(chǎn)商都加入了智能手表陣營(yíng)那么，對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，在“智能手表時(shí)代”即將到來(lái)之際，應(yīng)該如何在“第四屏”上有所作為呢?

 

　　手腕：下一塊廣告牌

 

　　智能手表正在成為計(jì)算領(lǐng)域的下一個(gè)新型設(shè)備類(lèi)別。來(lái)自市場(chǎng)研究公司Nielsen的數(shù)據(jù)顯示，目前可穿戴設(shè)備(包括健身腕帶和智能手表)的消費(fèi)者的比重已經(jīng)達(dá)到15%左右。

 

　　多家市場(chǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，即將發(fā)布的AppleWatch將極大促進(jìn)智能手表的普及。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，這種趨勢(shì)肯定會(huì)引起廣告主的注意。應(yīng)用的開(kāi)發(fā)就一直跟隨著廣告，當(dāng)然，這并不意味著傳統(tǒng)的橫幅廣告會(huì)出現(xiàn)在Pebble或索尼的智能手表上，由于廠商需要向消費(fèi)者推銷(xiāo)自己的智能手表，所以他們會(huì)暫時(shí)讓自己的產(chǎn)品與廣告劃清界線(xiàn)。不過(guò)在過(guò)了這個(gè)階段之后，智能手表可能會(huì)成為一個(gè)新的廣告市場(chǎng)，雖然廣告商將會(huì)在此受到各種限制，但也可能會(huì)收益匪淺。

 

　　另一方面，也不是所有人都覺(jué)得智能手表將會(huì)成為新興的熱門(mén)廣告媒介。智能手表與手機(jī)存在很多不同，有些觀點(diǎn)認(rèn)為，從目前來(lái)看，智能手表對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)還并不重要，最多只會(huì)作為移動(dòng)廣告的一種補(bǔ)充而已。如果消費(fèi)者愿意提供關(guān)于自身的更多數(shù)據(jù)，那么廣告商將會(huì)為其提供更具目標(biāo)性的廣告。

 

　　超級(jí)定向

 

　　基于智能手表的廣告想要達(dá)到作用，就必須在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、地點(diǎn)和位置被傳遞到用戶(hù)面前，同時(shí)用戶(hù)也必須是自愿接收這些信息的。要想達(dá)到以上效果，目前可行的唯一方式應(yīng)該就是比較超前的“超級(jí)定向(Hypertargeting)”廣告系統(tǒng)。

 

　　下面我們來(lái)暢想一種比較完美的情況：當(dāng)你首次造訪(fǎng)一個(gè)陌生的城市時(shí)，突然間收到了一條信息顯示旁邊某個(gè)街區(qū)有一家咖啡館相當(dāng)不錯(cuò)，因?yàn)槟愕囊晃晃⑿藕糜阎霸?jīng)對(duì)其點(diǎn)過(guò)“贊”。在這種假設(shè)的情形下，這家咖啡館通常會(huì)提供給你一些優(yōu)惠券或其他優(yōu)惠服務(wù)。不過(guò)這種情況目前還不夠現(xiàn)實(shí)，與那些你并不認(rèn)識(shí)的人使用優(yōu)惠券通常會(huì)是件比較尷尬的事情，所以可能還需要開(kāi)發(fā)更多的廣告形式。比如在一位顧客結(jié)帳之后會(huì)有1美元被悄悄地返還到用戶(hù)的信用卡之中等等。

 

　　如果想把上面所暢想的這種情況變成現(xiàn)實(shí)的話(huà)，搜索的功能必須要比今天還要強(qiáng)大。例如通過(guò)使用GoogleNow，你可以說(shuō)一個(gè)關(guān)于波士頓紅襪棒球隊(duì)的笑話(huà)，然后就能獲得關(guān)于這支球隊(duì)的最新信息。而其它設(shè)備的加入無(wú)疑將會(huì)讓用戶(hù)擁有更多的選擇層面。這個(gè)“層面”所指的就是從物聯(lián)網(wǎng)中采集信息，包括冰箱、恒溫器、汽車(chē)、手機(jī)和電腦在內(nèi)的各種設(shè)備會(huì)進(jìn)行無(wú)縫的協(xié)同工作。而最終將這些設(shè)備的數(shù)據(jù)放在一起時(shí)，就能夠得到一個(gè)目標(biāo)消費(fèi)者的更加精確且可怕的綜合描繪圖。

 

　　需要指出的是，上述的這些功能其實(shí)通過(guò)智能手機(jī)也能實(shí)現(xiàn)，但如果消費(fèi)者同時(shí)擁有手機(jī)和智能手表兩種設(shè)備時(shí)，那么可能的情況是他們的智能手表只會(huì)收到一些非常特殊的通知。但對(duì)于這些設(shè)備，人們首先會(huì)注意到的往往是過(guò)于頻繁的通知，智能手表有時(shí)候會(huì)比較煩人，目前此類(lèi)產(chǎn)品的主要角色仍然是充當(dāng)手機(jī)的提醒設(shè)備。許多智能手表的用戶(hù)很快就意識(shí)到需要關(guān)閉大量有關(guān)短信和社交網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)的通知，否則智能手表很快就會(huì)成為一個(gè)負(fù)擔(dān)。

 

　　健康監(jiān)測(cè)器

 

　　即便是在最理想的情況下，一條通知仍然有可能會(huì)被用戶(hù)看成是具有干擾性的。相比之下，一些品牌應(yīng)用對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)反而更有幫助。例如有些智能手表所具備的脈搏監(jiān)測(cè)功能，這顯然是健身和健康追蹤設(shè)備的一大發(fā)展方向，同時(shí)這是眾多智能手表廠商所優(yōu)先考慮的功能。

 

　　除了監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)之外，智能手表還可以被用來(lái)測(cè)量用戶(hù)的總體健康情況。比如在監(jiān)測(cè)到用戶(hù)的脈搏出現(xiàn)紊亂情況時(shí)，可以提醒用戶(hù)少喝點(diǎn)咖啡，或者為其推送一些關(guān)于健康食品的廣告。而零售商甚至可以在消費(fèi)者路過(guò)自己的門(mén)店時(shí)監(jiān)測(cè)用戶(hù)的心率，如果發(fā)現(xiàn)用戶(hù)看到了一件讓其怦然心動(dòng)的商品，商家可以在第一時(shí)間將對(duì)應(yīng)的優(yōu)惠信息推送給他。

 

　　當(dāng)然，這些行為都必須是消費(fèi)者所認(rèn)可并已經(jīng)同意的，畢竟在有限的展現(xiàn)空間里，任何一種不請(qǐng)自來(lái)的廣告形式都會(huì)讓人厭煩。但如果商家能夠提供一種具有指導(dǎo)性的購(gòu)物瀏覽，就像蘋(píng)果的iBeacon那樣，那么消費(fèi)者有可能獲得更加愉悅的消費(fèi)體驗(yàn)。用戶(hù)在使用iBeacon時(shí)，會(huì)收到類(lèi)似于“你的商品已經(jīng)備好”，“你正在欣賞的那幅畫(huà)是達(dá)芬奇的作品”，以及“你可以在這兒買(mǎi)到一臺(tái)AppleTV”等等。

 

　　不僅是另一塊屏幕

 

　　對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，智能手表看上去像是繼電視、電腦和智能手機(jī)之后所出現(xiàn)的另一塊需要去征服的屏幕，但實(shí)際情況卻并非如此。干擾性的廣告模式在電視、印刷和網(wǎng)絡(luò)上都能發(fā)揮一定的作用，但智能手機(jī)的出現(xiàn)開(kāi)創(chuàng)了消費(fèi)者和廣告商之間的一種新關(guān)系。隨著消費(fèi)者自身和設(shè)備之間的界限變得越來(lái)越模糊，廣告已經(jīng)被視為是一種極具入侵性的介質(zhì)，舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)你看電視廣告時(shí)，并不會(huì)認(rèn)為自己的私人空間被侵占了，但如果類(lèi)似的廣告被推送到了你的手機(jī)上，尤其是通過(guò)谷歌眼鏡或智能手表這樣的可穿戴設(shè)備，你肯定就會(huì)不淡定了。

 

　　鑒于這種情況，廣告商最需要解決的問(wèn)題并不是如何在智能手表上打廣告，而是首先讓用戶(hù)同意在他們的智能手表上展現(xiàn)廣告，這就需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)讓消費(fèi)者喜歡、想要被關(guān)聯(lián)、且可信賴(lài)的品牌。如果做不到這一點(diǎn)，消費(fèi)者肯定是不會(huì)允許自己的智能手表上出現(xiàn)廣告的。

 

    所以，廣告商要做好萬(wàn)全的準(zhǔn)備，才能進(jìn)入這一市場(chǎng)。