二、中國(guó)媒介及廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

 

　　放眼世界趨勢(shì)之后，我們將眼光收回到中國(guó)的區(qū)域市場(chǎng)，處在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，廣告媒體行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)似乎更為復(fù)雜，多重因素都將左右廣告媒體行業(yè)的走勢(shì)，中國(guó)媒體廣告市場(chǎng)也在經(jīng)歷巨變，影響不僅包括一直以來(lái)多元化的媒介市場(chǎng)變化，更來(lái)自于中國(guó)新一屆政府所推行的一系列經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)刺激政策變化。

 

　　經(jīng)濟(jì)總是和政策聯(lián)系在一起，特別是在中國(guó)市場(chǎng)，宏觀調(diào)控?zé)o形的手一直是左右經(jīng)濟(jì)的重要力量。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)GDP增速自2012年起就進(jìn)入了下降通道，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)政策已經(jīng)從單純的最求速度向追求速度和質(zhì)量并重發(fā)展，對(duì)于中國(guó)在調(diào)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵時(shí)期，政策更是成為經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的重要推手，從發(fā)展改革委《關(guān)于２０１４年深化經(jīng)濟(jì)體制改革重點(diǎn)任務(wù)的意見(jiàn)》中不難看出，政策在行政、稅制、金融、價(jià)格等方面都進(jìn)行了優(yōu)化改革，為提高經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展方面都做出了一系列鋪墊，以“新常態(tài)”為指導(dǎo)方針的未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線，預(yù)示出中國(guó)在未來(lái)在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，區(qū)域結(jié)構(gòu)等方面都會(huì)發(fā)生巨大的變化；這將意味著中國(guó)廣告市場(chǎng)會(huì)迎來(lái)新的品類，品牌和區(qū)域機(jī)會(huì)。

 

　　三、低線城市與電商崛起提供新的廣告需求機(jī)會(huì)

 

　　根據(jù)Kantar WorldPanel所統(tǒng)計(jì)的1990-2013年的城鄉(xiāng)人均收入和消費(fèi)支出發(fā)展變化來(lái)看，城市與農(nóng)村居民人均收入及消費(fèi)水平逐年上升，特別是2010年后，農(nóng)村人均收入和消費(fèi)支出的增幅開(kāi)始高于城市居民，差距逐步縮小。從快消品、食品、和日化主要日常消費(fèi)品類在不同級(jí)別城市的增速來(lái)看，這些品類在低線市場(chǎng)的發(fā)展速度更是快于一線市場(chǎng)，這些城市無(wú)疑未來(lái)將發(fā)展成為新的消費(fèi)藍(lán)海，由此將激發(fā)出旺盛的廣告市場(chǎng)需求。

 

　　低線市場(chǎng)廣闊而分撒，低線市場(chǎng)的發(fā)展也使得越來(lái)越多的品牌采用更為高效而低廉的營(yíng)銷渠道——互聯(lián)網(wǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局7月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中大型企業(yè)的消費(fèi)零售總額增長(zhǎng)為10.2%，其中來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)渠道的零售額增長(zhǎng)為56.3%，已經(jīng)有越來(lái)越多的企業(yè)采用互聯(lián)網(wǎng)，如垂直購(gòu)物網(wǎng)站，天貓等渠道銷售它們的商品。根據(jù)一份阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年，縣域地區(qū)中共有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物；2013年，中國(guó)縣域市場(chǎng)共發(fā)出14億件包裹，收到18億件包裹，而到了2014年，淘寶在全國(guó)2600個(gè)縣市提供大家電“全國(guó)包郵，送貨入戶”。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和物流，這些品牌和商品更快、更便捷、更容易的打入了低線市場(chǎng)，同時(shí)也進(jìn)一步印證低線城市已經(jīng)成為未來(lái)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

 

　　四、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)在中國(guó)快速發(fā)展

 

　　對(duì)于廣告主而言，受眾的注意力在哪里，預(yù)算就在哪里。與全球市場(chǎng)相匹配的是，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢(shì)頭，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模在2014年已達(dá)到6.5億，普及率已經(jīng)到到47.9%。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑已經(jīng)在開(kāi)始瓜分傳統(tǒng)媒體的注意力，導(dǎo)致人們的媒介接觸習(xí)慣發(fā)生巨變，根據(jù)CTR CNRS的數(shù)據(jù)顯示，電視媒體作為日常性媒介對(duì)受眾注意力的影響程度正在逐年下降，互聯(lián)網(wǎng)快速上升已接近電視媒體水平。

 

　　2001-2014年六大媒介在全國(guó)居民中的日到達(dá)率變化趨勢(shì)（%）

 

　　互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展也使其不再只是一個(gè)信息獲取和交流工具，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與大多數(shù)人的生活行為密不可分。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民占比已經(jīng)達(dá)到全體網(wǎng)民的66.7%，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看方式為例，通過(guò)手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占手機(jī)網(wǎng)民的比例由2013年的49.3%增加到了2014年的56.2%。

 

　　根據(jù)CNRS在2013年3月-8月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查的居民總體中，有85.3%的人使用手機(jī)上網(wǎng)，在線社交媒體使用人群占比也已經(jīng)達(dá)到47.7%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在迅速掠奪媒介接觸的份額，已成為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行信息獲取，娛樂(lè)，傳播表達(dá)的主要工具。這也使得廣告主的營(yíng)銷宣更加注重在線社交媒體，同時(shí)營(yíng)銷目的也較從前更注重激發(fā)用戶在購(gòu)買后的分享傳播口碑。