二、中國媒介及廣告市場發(fā)展?fàn)顩r

 

　　放眼世界趨勢之后，我們將眼光收回到中國的區(qū)域市場，處在轉(zhuǎn)型期的中國，廣告媒體行業(yè)未來的發(fā)展趨勢似乎更為復(fù)雜，多重因素都將左右廣告媒體行業(yè)的走勢，中國媒體廣告市場也在經(jīng)歷巨變，影響不僅包括一直以來多元化的媒介市場變化，更來自于中國新一屆政府所推行的一系列經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)刺激政策變化。

 

　　經(jīng)濟(jì)總是和政策聯(lián)系在一起，特別是在中國市場，宏觀調(diào)控?zé)o形的手一直是左右經(jīng)濟(jì)的重要力量。根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國GDP增速自2012年起就進(jìn)入了下降通道，中國的經(jīng)濟(jì)政策已經(jīng)從單純的最求速度向追求速度和質(zhì)量并重發(fā)展，對于中國在調(diào)結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵時期，政策更是成為經(jīng)濟(jì)走勢的重要推手，從發(fā)展改革委《關(guān)于２０１４年深化經(jīng)濟(jì)體制改革重點任務(wù)的意見》中不難看出，政策在行政、稅制、金融、價格等方面都進(jìn)行了優(yōu)化改革，為提高經(jīng)濟(jì)活力，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展方面都做出了一系列鋪墊，以“新常態(tài)”為指導(dǎo)方針的未來中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展路線，預(yù)示出中國在未來在市場結(jié)構(gòu)，區(qū)域結(jié)構(gòu)等方面都會發(fā)生巨大的變化；這將意味著中國廣告市場會迎來新的品類，品牌和區(qū)域機(jī)會。

 

　　三、低線城市與電商崛起提供新的廣告需求機(jī)會

 

　　根據(jù)Kantar WorldPanel所統(tǒng)計的1990-2013年的城鄉(xiāng)人均收入和消費(fèi)支出發(fā)展變化來看，城市與農(nóng)村居民人均收入及消費(fèi)水平逐年上升，特別是2010年后，農(nóng)村人均收入和消費(fèi)支出的增幅開始高于城市居民，差距逐步縮小。從快消品、食品、和日化主要日常消費(fèi)品類在不同級別城市的增速來看，這些品類在低線市場的發(fā)展速度更是快于一線市場，這些城市無疑未來將發(fā)展成為新的消費(fèi)藍(lán)海，由此將激發(fā)出旺盛的廣告市場需求。

 

　　低線市場廣闊而分撒，低線市場的發(fā)展也使得越來越多的品牌采用更為高效而低廉的營銷渠道——互聯(lián)網(wǎng)。國家統(tǒng)計局7月16日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年中大型企業(yè)的消費(fèi)零售總額增長為10.2%，其中來自于網(wǎng)絡(luò)渠道的零售額增長為56.3%，已經(jīng)有越來越多的企業(yè)采用互聯(lián)網(wǎng)，如垂直購物網(wǎng)站，天貓等渠道銷售它們的商品。根據(jù)一份阿里巴巴發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年，縣域地區(qū)中共有超過3000萬人上淘寶購物；2013年，中國縣域市場共發(fā)出14億件包裹，收到18億件包裹，而到了2014年，淘寶在全國2600個縣市提供大家電“全國包郵，送貨入戶”。通過互聯(lián)網(wǎng)和物流，這些品牌和商品更快、更便捷、更容易的打入了低線市場，同時也進(jìn)一步印證低線城市已經(jīng)成為未來中國消費(fèi)市場增長的主要推動力。

 

　　四、移動互聯(lián)網(wǎng)市場在中國快速發(fā)展

 

　　對于廣告主而言，受眾的注意力在哪里，預(yù)算就在哪里。與全球市場相匹配的是，中國的互聯(lián)網(wǎng)市場也呈現(xiàn)出快速發(fā)展的勢頭，根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)民規(guī)模在2014年已達(dá)到6.5億，普及率已經(jīng)到到47.9%。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)無疑已經(jīng)在開始瓜分傳統(tǒng)媒體的注意力，導(dǎo)致人們的媒介接觸習(xí)慣發(fā)生巨變，根據(jù)CTR CNRS的數(shù)據(jù)顯示，電視媒體作為日常性媒介對受眾注意力的影響程度正在逐年下降，互聯(lián)網(wǎng)快速上升已接近電視媒體水平。

 

　　2001-2014年六大媒介在全國居民中的日到達(dá)率變化趨勢（%）

 

　　互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展也使其不再只是一個信息獲取和交流工具，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)與大多數(shù)人的生活行為密不可分。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2014年中國手機(jī)網(wǎng)民占比已經(jīng)達(dá)到全體網(wǎng)民的66.7%，移動互聯(lián)網(wǎng)正在快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)視頻的觀看方式為例，通過手機(jī)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶占手機(jī)網(wǎng)民的比例由2013年的49.3%增加到了2014年的56.2%。

 

　　根據(jù)CNRS在2013年3月-8月的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，被調(diào)查的居民總體中，有85.3%的人使用手機(jī)上網(wǎng)，在線社交媒體使用人群占比也已經(jīng)達(dá)到47.7%。移動互聯(lián)網(wǎng)正在迅速掠奪媒介接觸的份額，已成為大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行信息獲取，娛樂，傳播表達(dá)的主要工具。這也使得廣告主的營銷宣更加注重在線社交媒體，同時營銷目的也較從前更注重激發(fā)用戶在購買后的分享傳播口碑。