五、中國廣告市場發(fā)展?fàn)顩r

 

　　截至2014年，中國傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的刊例花費規(guī)模已達到9030億人民幣，3.6%的增幅為近年來最低，預(yù)測2017年，刊例花費規(guī)模將突破萬億至11600億人民幣。

 

　　傳統(tǒng)媒體分媒體看，總量上看電視媒體仍會長期占據(jù)中國傳統(tǒng)媒體的主要份額，報紙和雜志媒體逐年走弱。電臺媒體會繼續(xù)是成長最快的傳統(tǒng)媒介，但增長速度會變慢；其次是戶外類媒體，電視媒體則受到價格接受程度和重視程度下降的影響，增幅逐年走弱；平面媒體萎縮已成定局，越來越多的中高端廣告客戶正在將廣告預(yù)算從這兩類媒介中移出，這些預(yù)算在未來會轉(zhuǎn)入電臺，戶外和互聯(lián)網(wǎng)媒體。

 

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場自2011年前后達到增長高峰后，增幅水平在隨后及未來幾年已經(jīng)逐漸減緩，預(yù)計在2017年回落至17.8%左右。

 

　　小結(jié)

 

　　一、從經(jīng)濟前景看，全球經(jīng)濟和中國經(jīng)濟在未來幾年會逐漸結(jié)束低迷狀態(tài)，這將帶動消費市場的回暖，新興經(jīng)濟體仍是經(jīng)濟熱點，中國經(jīng)濟的變革也將為市場帶來新的變化格局，那些成長中的品牌將為中國廣告市場帶來新的增長驅(qū)動力，同時伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中國廣告市場也將回暖；

 

　　二、從區(qū)域重心看，一線城市競爭加劇，營銷推廣的成本和難度已經(jīng)達到非常高的水平，這將促使?fàn)I銷企業(yè)尋找新的增量市場以及更低成本的營銷方式。低線市場日益旺盛的需求和增強的消費力被營銷企業(yè)所關(guān)注，電商則更有利于幫助它們打破傳統(tǒng)型層級銷售渠道的壁壘，提高營銷效率；由此中國媒體廣告的重心將移至低線城市，而一線城市消費者的重要性也會促使針對他們的營銷方式發(fā)生改變。

 

　　三、從媒體重心看，電視媒體仍會在一段時間內(nèi)保持較高的市場地位，但過高的廣告成本和相對弱的人群針對性，使得它對一些營銷企業(yè)主的吸引力在下降，廣告將會逐漸集中于一些內(nèi)容強勢的頻道，這些頻道將會繼續(xù)保持高增長，而整體將維持在較低的增降幅范圍內(nèi)震蕩；互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為年輕一代的主力媒介，分化趨勢還會加劇，移動互聯(lián)網(wǎng)，社交類媒體的營銷重要性逐漸被增強。

 

　　四、從媒體作用看，未來對媒體的要求將從簡單的營銷管道能力變?yōu)闋I銷發(fā)酵能力，廣告市場的渠道競爭也不再簡單來自于大眾媒體與大眾媒體之間，一切具備用戶規(guī)模和發(fā)酵能力的渠道都可能成為有力的營銷載體。