五、中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

 

　　截至2014年，中國(guó)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的刊例花費(fèi)規(guī)模已達(dá)到9030億人民幣，3.6%的增幅為近年來(lái)最低，預(yù)測(cè)2017年，刊例花費(fèi)規(guī)模將突破萬(wàn)億至11600億人民幣。

 

　　傳統(tǒng)媒體分媒體看，總量上看電視媒體仍會(huì)長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)傳統(tǒng)媒體的主要份額，報(bào)紙和雜志媒體逐年走弱。電臺(tái)媒體會(huì)繼續(xù)是成長(zhǎng)最快的傳統(tǒng)媒介，但增長(zhǎng)速度會(huì)變慢；其次是戶外類媒體，電視媒體則受到價(jià)格接受程度和重視程度下降的影響，增幅逐年走弱；平面媒體萎縮已成定局，越來(lái)越多的中高端廣告客戶正在將廣告預(yù)算從這兩類媒介中移出，這些預(yù)算在未來(lái)會(huì)轉(zhuǎn)入電臺(tái)，戶外和互聯(lián)網(wǎng)媒體。

 

　　根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)自2011年前后達(dá)到增長(zhǎng)高峰后，增幅水平在隨后及未來(lái)幾年已經(jīng)逐漸減緩，預(yù)計(jì)在2017年回落至17.8%左右。

 

　　小結(jié)

 

　　一、從經(jīng)濟(jì)前景看，全球經(jīng)濟(jì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)在未來(lái)幾年會(huì)逐漸結(jié)束低迷狀態(tài)，這將帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的回暖，新興經(jīng)濟(jì)體仍是經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的變革也將為市場(chǎng)帶來(lái)新的變化格局，那些成長(zhǎng)中的品牌將為中國(guó)廣告市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，同時(shí)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)廣告市場(chǎng)也將回暖；

 

　　二、從區(qū)域重心看，一線城市競(jìng)爭(zhēng)加劇，營(yíng)銷推廣的成本和難度已經(jīng)達(dá)到非常高的水平，這將促使?fàn)I銷企業(yè)尋找新的增量市場(chǎng)以及更低成本的營(yíng)銷方式。低線市場(chǎng)日益旺盛的需求和增強(qiáng)的消費(fèi)力被營(yíng)銷企業(yè)所關(guān)注，電商則更有利于幫助它們打破傳統(tǒng)型層級(jí)銷售渠道的壁壘，提高營(yíng)銷效率；由此中國(guó)媒體廣告的重心將移至低線城市，而一線城市消費(fèi)者的重要性也會(huì)促使針對(duì)他們的營(yíng)銷方式發(fā)生改變。

 

　　三、從媒體重心看，電視媒體仍會(huì)在一段時(shí)間內(nèi)保持較高的市場(chǎng)地位，但過(guò)高的廣告成本和相對(duì)弱的人群針對(duì)性，使得它對(duì)一些營(yíng)銷企業(yè)主的吸引力在下降，廣告將會(huì)逐漸集中于一些內(nèi)容強(qiáng)勢(shì)的頻道，這些頻道將會(huì)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)，而整體將維持在較低的增降幅范圍內(nèi)震蕩；互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為年輕一代的主力媒介，分化趨勢(shì)還會(huì)加劇，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，社交類媒體的營(yíng)銷重要性逐漸被增強(qiáng)。

 

　　四、從媒體作用看，未來(lái)對(duì)媒體的要求將從簡(jiǎn)單的營(yíng)銷管道能力變?yōu)闋I(yíng)銷發(fā)酵能力，廣告市場(chǎng)的渠道競(jìng)爭(zhēng)也不再簡(jiǎn)單來(lái)自于大眾媒體與大眾媒體之間，一切具備用戶規(guī)模和發(fā)酵能力的渠道都可能成為有力的營(yíng)銷載體。