近日，平安集團(tuán)旗下的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌壹錢(qián)包在北京、上海地鐵站及出租車(chē)戶外媒體上投放了一組理財(cái)產(chǎn)品廣告。在廣告中，以藍(lán)色卡通人物為主角，以壹錢(qián)包理財(cái)與股市的對(duì)比為主線，凸顯理財(cái)比炒股更穩(wěn)健靠譜。廣告中表現(xiàn)的簡(jiǎn)單便捷、輕松有趣的理財(cái)體驗(yàn)與“懶富與窮忙”的心理痛點(diǎn)，引起了眾多忙碌上班族的共鳴。

 

　　據(jù)悉，不僅僅壹錢(qián)包投放大量戶外廣告“刷存在感”，e租寶、人人貸等金融APP也毫不吝嗇放大招“刷臉”。2015上半年，人人貸的視頻廣告和平面廣告已然登上北上廣深各大樓宇和地鐵站；全國(guó)多條高鐵列車(chē)上被宜信普惠、國(guó)誠(chéng)金融、晉商貸等P2P平臺(tái)“霸占”；e租寶“刷屏”了北京地鐵及京滬高鐵線。

除了戶外廣告的投入外，各平臺(tái)在其他媒體的廣告投入方面也不遺余力?；ヂ?lián)網(wǎng)金融企業(yè)玖富旗下平臺(tái)“悟空理財(cái)”在《爸爸去哪兒》第三季投放了3800萬(wàn)元的互動(dòng)廣告。e租寶強(qiáng)勢(shì)登陸央視、安徽衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等各大省級(jí)衛(wèi)視及冠名《音樂(lè)大師課》。

 

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道：“互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)經(jīng)過(guò)兩年的急速發(fā)展，各家平臺(tái)都深諳‘搶客戶’就是‘搶未來(lái)’的理念。不管是投放戶外廣告還是傳統(tǒng)媒體廣告，目的就是要尋找和挖掘目標(biāo)客戶，并將他們轉(zhuǎn)化為自己平臺(tái)的投資者。因此，近兩年平臺(tái)在廣告營(yíng)銷(xiāo)上面的花費(fèi)越來(lái)越大，投放廣告的力度也越來(lái)越大。”

 

　　據(jù)第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止今年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融APP正常運(yùn)營(yíng)平臺(tái)數(shù)量上升至2028家，相對(duì)2014年年底增加了28.76%。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的環(huán)境下，為搶奪數(shù)千億的行業(yè)市場(chǎng)，各個(gè)平臺(tái)都進(jìn)入了‘燒錢(qián)’爭(zhēng)奪客戶的‘廣告大戰(zhàn)’中。

 

　　“通過(guò)對(duì)戶外媒體受眾的隨機(jī)采訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)受眾表示一開(kāi)始對(duì)這些廣告沒(méi)有特別明顯的感受，當(dāng)廣告重復(fù)較多時(shí)無(wú)形中會(huì)在心里留下一些印象。一旦有這方面的需求，首先想到就是這些做過(guò)廣告的公司。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)金融APP強(qiáng)力廣告推廣、轟炸式宣傳，不失為一種搶客戶的有效方法。”該負(fù)責(zé)人進(jìn)一步表示。