近幾年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)正在進(jìn)行重新的平衡，以下三大趨勢(shì)對(duì)戶外媒體而言都是機(jī)會(huì)。中國(guó)的城鎮(zhèn)化正催生出越來(lái)越多的中產(chǎn)階級(jí)，伴隨著他們?cè)诔鞘兄猩钚螒B(tài)的改變，他們對(duì)生活的品質(zhì)會(huì)更為講究，對(duì)高端的產(chǎn)品或品牌也愈發(fā)重視，這將迫使廣告主更加注重其產(chǎn)品的品質(zhì)以及自身的差異化，在此發(fā)展過程中，他們相應(yīng)地也將增加廣告方面的投資。

 

　　同時(shí)，這些中產(chǎn)階級(jí)的生活富裕起來(lái)以后，他們的生活形態(tài)亦趨于多元，如購(gòu)車人口的增長(zhǎng)使得人們?cè)趹敉獾幕顒?dòng)時(shí)間更長(zhǎng)，這對(duì)戶外廣告而言也是一個(gè)好消息。他們或許會(huì)嘗試一些高端的餐廳，參與休閑娛樂活動(dòng)或短期的休閑旅游，這都為家外媒體的發(fā)展提供了良好的受眾基礎(chǔ)。科技尤其是移動(dòng)技術(shù)在今年出現(xiàn)了爆發(fā)性的成長(zhǎng)，現(xiàn)在，中國(guó)的智能手機(jī)用戶數(shù)量已是排名全球第一，智能手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)也超過了PC。隨之而來(lái)的各種手機(jī)應(yīng)用如視頻、社交App、移動(dòng)支付的發(fā)展，促進(jìn)了手機(jī)、戶外與零售通路三環(huán)節(jié)的結(jié)合，這是品牌與消費(fèi)者溝通、促成交易的重要環(huán)節(jié)。

 

　　戶外媒體與移動(dòng)在未來(lái)會(huì)有更為緊密的連接。如在戶外或購(gòu)物環(huán)境之中，品牌如何在消費(fèi)者購(gòu)物之前更為精準(zhǔn)地通過移動(dòng)大數(shù)據(jù)來(lái)了解消費(fèi)者的生活形態(tài)、產(chǎn)品需求等，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)之后，品牌可以通過手機(jī)或店內(nèi)屏幕主動(dòng)提醒他/她到何處購(gòu)買相關(guān)的產(chǎn)品，這一發(fā)展趨勢(shì)在今年已有發(fā)酵，數(shù)字戶外媒體與手機(jī)的聯(lián)動(dòng)已經(jīng)引起很多客戶的興趣，未來(lái)，隨著新的互動(dòng)連接技術(shù)的不斷出現(xiàn)，戶外媒體與移動(dòng)結(jié)合將成常態(tài)。過去在有線互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，電子商務(wù)的行為一般是在家里進(jìn)行，而根據(jù)今年的數(shù)據(jù)，已有22% 的用戶通過移動(dòng)終端來(lái)下單，這說(shuō)明消費(fèi)者現(xiàn)在在線購(gòu)物的地方不一定是在家里，很有可能是在家外環(huán)境里面。隨著電子商務(wù)走向無(wú)線化移動(dòng)化，如何通過戶外媒體來(lái)促成消費(fèi)者的在線購(gòu)買，這對(duì)從業(yè)人員或是客戶、代理商而言，都是新的機(jī)會(huì)。

 

　　未來(lái)，每一個(gè)內(nèi)容都可以變?yōu)橐粋€(gè)媒體的接觸點(diǎn)，或者說(shuō)，每一個(gè)戶外的接觸點(diǎn)都是一個(gè)品牌的體驗(yàn)點(diǎn)，品牌的體驗(yàn)可以轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者與別人分享的內(nèi)容。家外也一樣，家外與消費(fèi)者互動(dòng)的體驗(yàn)點(diǎn)變成內(nèi)容，內(nèi)容和媒體之間沒有區(qū)分，在數(shù)字化時(shí)代，有話題性的事件營(yíng)銷在家外的環(huán)境里面顯得越來(lái)越重要，戶外創(chuàng)新的價(jià)值將日益凸顯。