如前文所述，網(wǎng)游行業(yè)發(fā)展成今天的面貌，新老行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都作出了自己的貢獻(xiàn)，不斷創(chuàng)新和鞏固行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，一個(gè)較為成熟的商業(yè)模式已經(jīng)形成，并可以在市場(chǎng)仍處于自然增長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)為現(xiàn)有的企業(yè)帶來(lái)盈利。

    但是有兩個(gè)問(wèn)題顯而易見(jiàn)，第一，在業(yè)內(nèi)企業(yè)均分行業(yè)平均利潤(rùn)、只能通過(guò)做大市場(chǎng)份額提升收入水平的時(shí)代，行業(yè)是否還有超額市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間？是否還有超額利潤(rùn)？第二個(gè)“盛大”（不管是不是盛大自己）神話是否還能造就？第二，與之相關(guān)的，新進(jìn)入者的機(jī)會(huì)在哪里？行業(yè)是否還具有足夠的吸引力？

    借用波特的“五種力量”模型，我們不難發(fā)現(xiàn)，目前的網(wǎng)游行業(yè)的已有競(jìng)爭(zhēng)是空前激烈、潛在進(jìn)入者眾多、類(lèi)似行業(yè)的替代性不強(qiáng)、行業(yè)的供應(yīng)商（主要是上游研發(fā)企業(yè)）、分銷(xiāo)商的要價(jià)能力則越來(lái)越強(qiáng)；與此同時(shí)，網(wǎng)游行業(yè)的進(jìn)入壁壘和退出壁壘都較低，這些都使得行業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)、投機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的氛圍越來(lái)越濃，整體利潤(rùn)率大大下降，行業(yè)的吸引力已經(jīng)大不如前。而往往這種時(shí)候，是行業(yè)最需要?jiǎng)?chuàng)新和突破、需要尋找新的利潤(rùn)爆發(fā)點(diǎn)的時(shí)候。

    我們先來(lái)看看幾家主要的企業(yè)是怎么做的。

    不管結(jié)果如何，盛大無(wú)疑是為行業(yè)尋找出路最積極的一個(gè)。日前盛大宣布和中科院加強(qiáng)了合作，以成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的形式進(jìn)行自然互動(dòng)娛樂(lè)技術(shù)的開(kāi)發(fā)。自然互動(dòng)娛樂(lè)技術(shù)，實(shí)際上就是虛擬現(xiàn)實(shí)和人工智能技術(shù)在數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的應(yīng)用，在未來(lái)把人和游戲、生活和游戲融為一體。如果說(shuō)這是盛大為“后天”的網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)打下的基礎(chǔ)，結(jié)果還很難預(yù)料的話，那么對(duì)于新平臺(tái)的探索是盛大為“明天”在做準(zhǔn)備。

    新平臺(tái)的重要意義在于：一旦成功，他將成為網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的新的標(biāo)準(zhǔn)。朱駿曾半開(kāi)玩笑的說(shuō)，“陳天橋的盒子成功了，我們的游戲都可以往上放了?！边@也代表了行業(yè)的一種心態(tài)。不過(guò)盛大的苦惱來(lái)自于市場(chǎng)不夠成熟，雖然盛大宣告其盛大易寶完成了所有PC巨頭的捆綁銷(xiāo)售，但是對(duì)“明天”市場(chǎng)的底氣仍不是很足。盛大易寶三個(gè)季度20萬(wàn)套的實(shí)際銷(xiāo)售量，如果是一款網(wǎng)游，早就可以說(shuō)成功了，但既然他是一個(gè)平臺(tái)，那就需要更多的耐心和觀望。

     無(wú)論如何，陳天橋和盛大的眼光是值得贊許的。正是看到了網(wǎng)游行業(yè)白熱化競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)狀，所以盛大必須突圍。當(dāng)年的E-sales系統(tǒng)、自主研發(fā)國(guó)產(chǎn)游戲、改走休閑路線、創(chuàng)造免費(fèi)的商業(yè)模式、區(qū)域化運(yùn)營(yíng)，盛大都是第一個(gè)吃螃蟹的人，創(chuàng)造了行業(yè)紛紛效仿的“盛大模式”，也為行業(yè)開(kāi)辟了新的“藍(lán)?！焙驮鲩L(zhǎng)空間。這一次我們不能下定論，但至少盛大的方向是正確的。問(wèn)題是這個(gè)方向下面，后仰式的平臺(tái)是不是唯一的選擇？

    2001年12月，網(wǎng)易率先推出了首款自主研發(fā)的大型網(wǎng)絡(luò)角色扮演游戲《大話西游 Online》，這款游戲是國(guó)內(nèi)成功運(yùn)營(yíng)的第一個(gè)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。2002年8月，在原作的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)了《大話西游 Online II 》，2003年11月推出大型Ｑ版網(wǎng)絡(luò)游戲《夢(mèng)幻西游Online》。目前，兩款游戲的同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)逾越百萬(wàn)。網(wǎng)易自主研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲打破了中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)格局，大大提升了國(guó)產(chǎn)游戲的市場(chǎng)份額。

    我們從這里能夠看到網(wǎng)易的昨天和今天，但也許看不到明天。一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，民族網(wǎng)游的定義正在被模糊化。在北京、上海、深圳，一大批中小型的網(wǎng)游研發(fā)企業(yè)正在崛起，有的甚至通過(guò)直接購(gòu)買(mǎi)歐美、日韓的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)為中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)游戲。另外，國(guó)外大型的研發(fā)公司也紛紛在中國(guó)建立分支機(jī)構(gòu)，