如果說內(nèi)容是“國王”，那么盈利就是“王后”。過去幾十年里，內(nèi)容和銷售的結(jié)合一直是推動(dòng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展和利潤增長的主要?jiǎng)恿?，互?lián)網(wǎng)也不會(huì)脫離這一規(guī)律。因此那些依托托內(nèi)容獲得營收的互聯(lián)網(wǎng)公司應(yīng)當(dāng)是傳統(tǒng)媒體的重要盟友，而并非一定是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　盡管美國人口仍保持增長，但電視觀眾和廣播聽眾人數(shù)卻持續(xù)下滑；美國電影票房收入2002年達(dá)到最高點(diǎn)，隨后一直走低；過去五年里，雜志和報(bào)紙一直呈現(xiàn)下滑勢(shì)頭，營收和凈利潤增長乏力。與之相比，根據(jù)Forrester研究公司公布的數(shù)據(jù)，接入互聯(lián)網(wǎng)的美國家庭數(shù)量過去五年增加了31%，使用寬帶的美國家庭數(shù)量增加了7倍以上。

　　根據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)廣告署公布的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)廣告營收過去五年增長了55%；根據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)出版協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容支出過去五年增長了近兩倍。從數(shù)據(jù)上看，互聯(lián)網(wǎng)廣告和內(nèi)容的發(fā)展速度并不驚人，這主要由于直到2003年中期，美國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)才開始從互聯(lián)網(wǎng)泡沫破碎帶來的影響中恢復(fù)。隨著消費(fèi)者將更多支出由傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)媒體，Google和雅虎等互聯(lián)網(wǎng)公司從中獲益匪淺。

　　部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一些互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新的出現(xiàn)，降低了內(nèi)容的價(jià)值。例如，搜索引擎可以幫助用戶找到免費(fèi)內(nèi)容，內(nèi)容提供商因此失去了很多潛在消費(fèi)者；P2P網(wǎng)絡(luò)可以幫助用戶非法下載盜版音樂和視頻內(nèi)容；視頻共享網(wǎng)站YouTube平均每天為用戶提供了1億個(gè)視頻片段；Google用戶可以免費(fèi)下載并打印圖書。很多內(nèi)容提供商抱怨，互聯(lián)網(wǎng)使內(nèi)容銷售便得更加艱難。這種說法有一定的合理性，但不容忽視的是，互聯(lián)網(wǎng)也為媒體公司帶來了更多讀者，以及獲得營收的新方式。

　　Google搜索引擎每月都吸引了數(shù)以億計(jì)的用戶，它可以幫助用戶找到特定內(nèi)容，而這些內(nèi)容大多來自于包含大量廣告的媒體公司的網(wǎng)站；Google視頻搜索服務(wù)可以幫助用戶搜索、查找和觀看數(shù)字視頻；Google旗下的Froogle網(wǎng)站可以幫助用戶找到并購買圖書、CD、和視頻；與此同時(shí)，很多公司也使用Google服務(wù)來覆蓋目標(biāo)用戶。

　　Google還在媒體公司的網(wǎng)站上銷售廣告。今年8月，Google同新聞集團(tuán)旗下?？怂够?dòng)媒體部門簽署了網(wǎng)絡(luò)廣告合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Google將為?？怂够?dòng)媒體旗下網(wǎng)站，其中包括美國最大的社交網(wǎng)站MySpace，提供搜索和顯示廣告服務(wù)。Google還同MTV網(wǎng)絡(luò)達(dá)成協(xié)議，將通過自己的網(wǎng)絡(luò)廣告系統(tǒng)銷售后者視頻內(nèi)容中的廣告。

　　毫無疑問，Google同?？怂够?dòng)媒體及MTV網(wǎng)絡(luò)合作的目的是從視頻內(nèi)容中獲得更多利益?？紤]到Google巨大的網(wǎng)絡(luò)流量、堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)、以及龐大的廣告客戶和出版商網(wǎng)絡(luò)，該公司已經(jīng)在新型視頻廣告市場(chǎng)占據(jù)了十分有利的位置。在傳統(tǒng)媒體公司全力進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)視頻、共享和廣告等領(lǐng)域的同時(shí)，Google上月宣布將以價(jià)值16.5億美元的 股票收購YouTube。這是Google迄今為止規(guī)模最大的一筆收購，從中足以看出YouTube的價(jià)值。

　　Google并不是唯一一家?guī)椭鷤鹘y(tǒng)媒體公司銷售廣告和內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)公司，雅虎也早已加入這一行列。雅虎擁有近5億名用戶，同樣為用戶提供功能強(qiáng)大的搜索引擎和購物服務(wù)。在顯示廣告領(lǐng)域，雅虎甚至領(lǐng)先于Google。到目前為止，雅虎已經(jīng)同財(cái)富500強(qiáng)中的多家媒體公司建立了合作關(guān)系。此外，雅虎也收購了一家視頻共享網(wǎng)站，提供用戶生成的內(nèi)容。 今年3月，雅虎還同哥倫比亞廣播公司(CBS)達(dá)成合作協(xié)議，將把后者的部分傳統(tǒng)內(nèi)容引入雅虎網(wǎng)站，其中包括王牌節(jié)目“60分鐘”的部分視頻。

　　 蘋果電腦并不是一家互聯(lián)網(wǎng)公司，但卻成為了電視公司的重要合作伙伴。目前，蘋果iTunes已經(jīng)成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)視頻商店。截至2006年9月，蘋果每周可銷售100多萬部視頻，內(nèi)容來自于220多個(gè)不同的電視節(jié)目。今年9月，蘋果推出了電影下載服務(wù)，其中包括75部電影。與此同時(shí)，還有很多小公司也開展了網(wǎng)絡(luò)視頻廣告業(yè)務(wù)，幫助媒體公司從內(nèi)容中獲得利潤。當(dāng)然，Google和雅虎在這一領(lǐng)域的機(jī)會(huì)更為明顯。

　　分析人士認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體公司應(yīng)盡早同互聯(lián)網(wǎng)公司開展合作，以更快地從這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)中獲利。