新浪CEO曹國(guó)偉

　　全球門戶網(wǎng)站再迎牛市
　　全球三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告同比均大幅增加
　　
　　從目前數(shù)據(jù)來(lái)看，MSN，雅虎和GOOGLE為代表的門戶網(wǎng)站又迎來(lái)了新一輪上升勢(shì)頭，今年上半年，雅虎網(wǎng)絡(luò)廣告同比增長(zhǎng)為22％，MSN增長(zhǎng)9％。僅2006年第二季度，雅虎的品牌廣告增長(zhǎng)為35％。

　　在國(guó)內(nèi)根據(jù)最新公布的財(cái)報(bào)，新浪的廣告業(yè)務(wù)在2006年的前九個(gè)月取得了40％以上的年度增長(zhǎng)。盡管考慮到世界杯的因素，但新浪CEO曹國(guó)偉同時(shí)也表示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)到今年已經(jīng)進(jìn)入了井噴階段。
　　
　　“定制”逐漸顯現(xiàn)含金量

　　對(duì)國(guó)外三大門戶的廣告收入飆升，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是因?yàn)閷拵в脩舻脑鲩L(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的不斷成熟，使得廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)同度也不斷提升，其中付費(fèi)搜索(PAID　SEARCH)因?yàn)榭涉i定目標(biāo)人群、成本較低、以及定制化的特征，也使得市場(chǎng)規(guī)模不斷上升。

　　數(shù)字顯示，目前全球?qū)掝l用戶已經(jīng)達(dá)到1.6億，而在寬頻時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)廣告所顯示出來(lái)的定制化、針對(duì)性強(qiáng)(目標(biāo)用戶含金量高)等特點(diǎn)也逐漸將為門戶網(wǎng)站帶來(lái)第二春。

　　在中國(guó)，GOOGLE正在推廣類似PAID　SEARCH定向廣告模式，“定向肯定是未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的方向，”新浪CEO曹國(guó)偉對(duì)未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展市場(chǎng)與空間表現(xiàn)得信心十足。

　　在第一次網(wǎng)絡(luò)泡沫階段，為了吸引到傳統(tǒng)企業(yè)，新浪曾把美國(guó)通行的CPM(千次廣告瀏覽)計(jì)費(fèi)模式“倒過(guò)來(lái)”，實(shí)行全流量模式，以避免傳統(tǒng)企業(yè)不能夠理解技術(shù)術(shù)語(yǔ)的問(wèn)題，全流量模式分時(shí)段、分流量，類似于電視臺(tái)收視率的概念，而后來(lái)的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告也主要是按全流量模式進(jìn)行銷售的。

　　而在新傳等寬頻門戶的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷中，已經(jīng)開(kāi)始用“定向定量”的方法來(lái)營(yíng)銷寬頻廣告，新傳國(guó)際集團(tuán)CEO張蒞政解釋稱，“‘定向’就是在上海播放針對(duì)上海用戶的廣告，在廣州播放針對(duì)廣州用戶的廣告，定量就是同一臺(tái)電腦同一個(gè)廣告，用戶看了第三次之后，第四次再看時(shí)可以換另外一個(gè)廣告。”
　　
　　付費(fèi)模式看上去很遠(yuǎn)？

　　數(shù)字顯示2006年6月份，GOOGLE、雅虎、MSN的月均訪問(wèn)率人均超過(guò)4.5億人次，MSN、雅虎、GOOGLE的網(wǎng)絡(luò)使用人口到達(dá)率(單位時(shí)間內(nèi)訪問(wèn)過(guò)網(wǎng)站一次的網(wǎng)民所占整體網(wǎng)民比)分別為70％、68％、64％，而隨著門戶業(yè)務(wù)的多元化，國(guó)外門戶網(wǎng)站的付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)收入也在不斷攀升，如雅虎今年半年收入已經(jīng)達(dá)到3.76億。