新浪CEO曹國偉

　　全球門戶網(wǎng)站再迎牛市
　　全球三大門戶網(wǎng)絡(luò)廣告同比均大幅增加
　　
　　從目前數(shù)據(jù)來看，MSN，雅虎和GOOGLE為代表的門戶網(wǎng)站又迎來了新一輪上升勢頭，今年上半年，雅虎網(wǎng)絡(luò)廣告同比增長為22％，MSN增長9％。僅2006年第二季度，雅虎的品牌廣告增長為35％。

　　在國內(nèi)根據(jù)最新公布的財報，新浪的廣告業(yè)務(wù)在2006年的前九個月取得了40％以上的年度增長。盡管考慮到世界杯的因素，但新浪CEO曹國偉同時也表示，網(wǎng)絡(luò)廣告市場到今年已經(jīng)進入了井噴階段。
　　
　　“定制”逐漸顯現(xiàn)含金量

　　對國外三大門戶的廣告收入飆升，業(yè)內(nèi)人士認為是因為寬帶用戶的增長，網(wǎng)絡(luò)使用習(xí)慣的不斷成熟，使得廣告主對網(wǎng)絡(luò)廣告的認同度也不斷提升，其中付費搜索(PAID　SEARCH)因為可鎖定目標人群、成本較低、以及定制化的特征，也使得市場規(guī)模不斷上升。

　　數(shù)字顯示，目前全球?qū)掝l用戶已經(jīng)達到1.6億，而在寬頻時代互聯(lián)網(wǎng)廣告所顯示出來的定制化、針對性強(目標用戶含金量高)等特點也逐漸將為門戶網(wǎng)站帶來第二春。

　　在中國，GOOGLE正在推廣類似PAID　SEARCH定向廣告模式，“定向肯定是未來互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展的方向，”新浪CEO曹國偉對未來互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展市場與空間表現(xiàn)得信心十足。

　　在第一次網(wǎng)絡(luò)泡沫階段，為了吸引到傳統(tǒng)企業(yè)，新浪曾把美國通行的CPM(千次廣告瀏覽)計費模式“倒過來”，實行全流量模式，以避免傳統(tǒng)企業(yè)不能夠理解技術(shù)術(shù)語的問題，全流量模式分時段、分流量，類似于電視臺收視率的概念，而后來的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告也主要是按全流量模式進行銷售的。

　　而在新傳等寬頻門戶的網(wǎng)絡(luò)廣告營銷中，已經(jīng)開始用“定向定量”的方法來營銷寬頻廣告，新傳國際集團CEO張蒞政解釋稱，“‘定向’就是在上海播放針對上海用戶的廣告，在廣州播放針對廣州用戶的廣告，定量就是同一臺電腦同一個廣告，用戶看了第三次之后，第四次再看時可以換另外一個廣告?！?BR>　　
　　付費模式看上去很遠？

　　數(shù)字顯示2006年6月份，GOOGLE、雅虎、MSN的月均訪問率人均超過4.5億人次，MSN、雅虎、GOOGLE的網(wǎng)絡(luò)使用人口到達率(單位時間內(nèi)訪問過網(wǎng)站一次的網(wǎng)民所占整體網(wǎng)民比)分別為70％、68％、64％，而隨著門戶業(yè)務(wù)的多元化，國外門戶網(wǎng)站的付費內(nèi)容服務(wù)收入也在不斷攀升，如雅虎今年半年收入已經(jīng)達到3.76億。