不管是什么媒體廣告，其規(guī)范必須一視同仁，網(wǎng)絡(luò)廣告的經(jīng)營活動(dòng)和網(wǎng)上發(fā)布的廣告內(nèi)容，都應(yīng)當(dāng)明確納入廣告監(jiān)管的范圍。由于網(wǎng)絡(luò)廣告市場的快速膨脹，使得網(wǎng)上廣告魚目混珠現(xiàn)象嚴(yán)重，因此對(duì)其監(jiān)管已經(jīng)刻不容緩，而網(wǎng)絡(luò)廣告的出現(xiàn)只有幾年時(shí)間，目前這方面的立法還是空白，監(jiān)管上存在許多困難和問題。
攀枝花市現(xiàn)有攀枝花公眾信息網(wǎng)、攀枝花科技網(wǎng)、攀鋼網(wǎng)、攀枝花公益網(wǎng)、四川電信攀枝花分公司主頁、攀枝花交易信息網(wǎng)、攀枝花優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)業(yè)示范區(qū)主頁、攀枝花吃喝玩樂網(wǎng)等主要網(wǎng)站１０余個(gè)。大致可分為：政府公眾網(wǎng)、政府部門職能網(wǎng)、大型企業(yè)門戶網(wǎng)站、公益網(wǎng)、專業(yè)類網(wǎng)站、綜合娛樂類網(wǎng)站等。這些網(wǎng)站中除了公益網(wǎng)站外都有或多或少的文字、照片廣告（廣告鏈接），廣告內(nèi)容涉及企業(yè)形象、企業(yè)經(jīng)營范圍、企業(yè)產(chǎn)品（含服務(wù)）等各個(gè)方面。一些綜合網(wǎng)站如攀枝花交易信息網(wǎng)所做廣告就更加細(xì)化，不僅有上述各方面的廣告，其廣告內(nèi)容甚至涉及房屋出租，二手車轉(zhuǎn)讓、勞務(wù)用工等。可以說，攀枝花網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展雖晚，但面面俱到。
這些網(wǎng)站的各型各類廣告中除政府公益網(wǎng)、政府部門職能網(wǎng)等部分網(wǎng)站對(duì)廣告內(nèi)容的合法性、真實(shí)性做了一定的審查才予以上傳、鏈接外，大多數(shù)網(wǎng)站的經(jīng)營者并沒對(duì)客戶需要上傳、鏈接的廣告做過審查，所有的網(wǎng)絡(luò)廣告也并未到廣告專職監(jiān)管機(jī)構(gòu)——工商行政管理部門進(jìn)行登記、審查。
如何對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行行之有效的監(jiān)管呢？首先就得突破監(jiān)管的六難：一是因新而難；二是網(wǎng)絡(luò)廣告無地界、國界，確定管轄難、適用法律難、調(diào)查取證難、追究責(zé)任難；三是網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營主體的市場準(zhǔn)入授權(quán)難；四是界定網(wǎng)絡(luò)廣告難；五是廣告管理機(jī)關(guān)一時(shí)難適應(yīng)；六是尋找法律依據(jù)難。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行監(jiān)管，首先要借助于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的認(rèn)識(shí)、了解以及對(duì)一些必要的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的學(xué)習(xí)。只有能進(jìn)行快捷、熟悉的網(wǎng)絡(luò)操作，才能在網(wǎng)絡(luò)上及時(shí)、敏銳地捕捉到各類違章違法網(wǎng)絡(luò)廣告的信息以及對(duì)其及時(shí)取證。其次要通過各種渠道，加大對(duì)相關(guān)法律、法規(guī)以及各級(jí)、各地工商系統(tǒng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的監(jiān)管動(dòng)態(tài)及經(jīng)驗(yàn)的收集來進(jìn)一步完善網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管的法律依據(jù)；同時(shí)把收集的材料整理后組織相關(guān)人員進(jìn)行學(xué)習(xí)、討論，以擴(kuò)大相關(guān)人員監(jiān)管理論、業(yè)務(wù)知識(shí)面。最后由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展非常迅速，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于傳統(tǒng)廣告的發(fā)展、變化更為迅速，各種違法、違章廣告也就更為隱蔽，所以網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管方面的交流活動(dòng)開展十分必要。
