作為娛樂化手段最根本的體現(xiàn)，游戲是一種魔力，是高科技的“吸銅器”。正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)游開始時(shí)成就了陳天橋，今年卻成就了丁磊。

資本因“玩”瘋狂

2005年底，一直躲在在幕后的默默的大玩家丁磊從幕后走向前臺(tái)，主掌網(wǎng)易。

2005年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場以50.6%的速度增長，市場規(guī)模超過40億元，占互聯(lián)網(wǎng)收入總額的三成多。網(wǎng)易憑借網(wǎng)絡(luò)游戲成功轉(zhuǎn)型，成為中國互聯(lián)網(wǎng)新的龍頭老大?！皩?duì)中國人來說，最容易解決收費(fèi)模式問題的就是游戲?！倍±诤茉缇桶l(fā)現(xiàn)了國人的這個(gè)文化習(xí)慣。

今年，在網(wǎng)絡(luò)游戲、搜索、即時(shí)通訊、網(wǎng)絡(luò)廣告、電子商務(wù)平臺(tái)、電子郵件六大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，游戲繼續(xù)高居首位。在新浪宣布第二季度營廣告營收2950萬美元，百度宣布第二季度營收2400萬美元，其中絕大部分收入來自網(wǎng)絡(luò)廣告的時(shí)候，早在5月17日，網(wǎng)易公布自己一季度財(cái)報(bào)，在線游戲服務(wù)收入達(dá)到4.51億元。自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲讓網(wǎng)易受益匪淺。

我們注意到，互聯(lián)網(wǎng)再度轉(zhuǎn)熱后，盛大急轉(zhuǎn)互動(dòng)娛樂，百度崛起于搜索，網(wǎng)易一直按兵不動(dòng)。2006 年3月，網(wǎng)易公布2005年度財(cái)報(bào)后，其股價(jià)大漲，市值超過騰訊和百度，成為美國納斯達(dá)克股市股價(jià)最高的中國概念股。丁磊以其“身價(jià)”14.6億美元，再次奪回中國互聯(lián)網(wǎng)首富的頭銜。“對(duì)微軟來說，蓋茨是無價(jià)之寶，對(duì)網(wǎng)易來說，丁磊也是如此?！蹦Ω固估ヂ?lián)網(wǎng)分析師瑪麗?米克高度評(píng)價(jià)丁磊。2005年，網(wǎng)易在中國獲得了9.32億元的凈利潤。截止到2005年12月31日，網(wǎng)易擁有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物高達(dá)4.19億美元，這是中國互聯(lián)網(wǎng)公司中最大的一筆現(xiàn)金儲(chǔ)備，而網(wǎng)易的股價(jià)在2005年全年一直在高位上徘徊。

“玩”出來的商業(yè)價(jià)值

在上世紀(jì)末的互聯(lián)網(wǎng)泡沫時(shí)期，網(wǎng)易公司也曾被證券市場停牌。網(wǎng)易選擇了保守，因?yàn)樵谕瑫r(shí)，丁磊非常冒險(xiǎn)的放棄了新聞，放棄和個(gè)大門戶的搏殺，致力比較邊緣的“網(wǎng)絡(luò)游戲”和“移動(dòng)短信”。丁磊稱這是“用浙江人的簡單思維，抓住了商業(yè)的本質(zhì)”。

丁磊顯然是中國最早把握住娛樂精神的領(lǐng)軍人物之一。企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)盈利的關(guān)鍵是：企業(yè)做產(chǎn)品一定要以消費(fèi)者的需要為價(jià)值導(dǎo)向?！坝脩粜枰裁?，我們就要盡可能地滿足用戶的需要和利益。但這不是個(gè)別人的利益，而是絕大多數(shù)的利益?！本W(wǎng)絡(luò)游戲可塑性強(qiáng)、可玩性高，能吸引大量的上網(wǎng)者。

網(wǎng)易沒有去代理外國的網(wǎng)絡(luò)游戲，而是自主開發(fā)本土網(wǎng)絡(luò)游戲。丁磊認(rèn)為“自主開發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲的技術(shù)含量相對(duì)較高，競爭對(duì)手即使抄也十分費(fèi)時(shí)。另外，自主研發(fā)的游戲可控性強(qiáng)，一但發(fā)現(xiàn)游戲程序漏洞可以立即修補(bǔ)，避免玩家的損失?！?

網(wǎng)易獨(dú)立開發(fā)的網(wǎng)游《大話西游online II》、《夢(mèng)幻西游online》都屬于這類游戲。以小說《西游記》和電影《大話西游》為背景，游戲設(shè)計(jì)有著濃厚中國文化特色。甚至的游戲活動(dòng)“科舉考試”還引入15年來高考涉及的語文、歷史、地理題目。

確實(shí)，自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲讓網(wǎng)易受益匪淺。網(wǎng)易在經(jīng)歷停牌5個(gè)月后，2002年的第一天，美國納斯達(dá)克股票市場宣布恢復(fù)中國互聯(lián)網(wǎng)公司—網(wǎng)易的股票交易。網(wǎng)易的股價(jià)在一年內(nèi)增長了10多倍，網(wǎng)易從少人問津的“垃圾股”變成受人追捧的“黃金股”。“其成長性可以稱為納斯達(dá)克第一股。”西方著名的財(cái)經(jīng)通訊社彭博社和一些專欄作家這樣評(píng)述網(wǎng)易帶給市場的驚喜。并且丁磊個(gè)人也因網(wǎng)易公司在納斯達(dá)克的一路攀升，而一躍成為福布斯中國富豪排行榜的第一名，同年，他獲尋2003CCTV經(jīng)濟(jì)年度人物”。央視頒獎(jiǎng)現(xiàn)場打出的評(píng)語是：在網(wǎng)絡(luò)的寒冬里他選擇了堅(jiān)持；在失敗的邊緣他選擇了堅(jiān)持；當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)春暖花開的時(shí)候，他的堅(jiān)持變成了收獲。

上市6年來，丁磊的財(cái)富漲了約150倍。前不久杭州舉行的第二屆中國國際動(dòng)漫節(jié)上，記者看到了在一篇刊登在當(dāng)?shù)匾患颐襟w，題為《誰將成為動(dòng)漫界的丁磊》的文章。“丁磊”這個(gè)名字被用到了動(dòng)漫界，由此看來，在不少人的心目中，丁磊已然成為了新興發(fā)展模式的代名詞。

“玩”的市場潛力

網(wǎng)易娛樂化手段的成功，激勵(lì)了中國互聯(lián)網(wǎng)，也激勵(lì)了自己。丁磊希望把網(wǎng)易打造成有國際影響力的百年老店，但前提是既有本土特色。在世界資本頻頻青睞網(wǎng)易的時(shí)候，一位業(yè)界人士分析說，風(fēng)投資本看中的不僅僅是網(wǎng)易，他們看中的是中國網(wǎng)易們的未來市常

“從2006年到2010年的五年間，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)增長率將達(dá)35.5%”，2006年7月27日，新聞出版總署署長龍新民在第四屆中國國際數(shù)碼互動(dòng)娛樂論壇上如是說。他認(rèn)為，我國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)未來五年將保持高速增長。“中國數(shù)碼游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條日益完善，主要表現(xiàn)為市場日益擴(kuò)大，已成為全球最有活力的市場之一?！?

互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)正在成為全球炙手可熱的新經(jīng)濟(jì)內(nèi)容。全球數(shù)碼娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模已達(dá)2228億美元，而在亞洲發(fā)展尤為迅速。統(tǒng)計(jì)顯示，到2009年，互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)在亞洲市場的規(guī)模將超過現(xiàn)有的兩倍。如此巨大的市場潛力，吸引來的將不僅僅是各行各業(yè)垂涎的目光，也將使各行業(yè)更廣泛的思考利用娛樂手段發(fā)展企業(yè)。