近期摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年中國(guó)的廣告投放量飆升了近六倍，而美國(guó)的廣告投放量?jī)H增長(zhǎng)兩倍。其中，互動(dòng)式廣告營(yíng)銷模式在中國(guó)更是發(fā)展迅速，2005年中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模為41.7億元人民幣，比2004年增長(zhǎng)了百分之七十八點(diǎn)四。2006年中國(guó)互動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到六十五億元。中國(guó)市場(chǎng)無(wú)疑是目前全球廣告業(yè)的新寵。
網(wǎng)絡(luò)廣告同傳統(tǒng)的廣告相比，完全是一個(gè)全新的表現(xiàn)形式，媒體新、運(yùn)作模式新、表現(xiàn)形式新、計(jì)價(jià)方法新等等。由于越來(lái)越多的廣告主失去了對(duì)傳統(tǒng)廣告效果的信心，2005年的網(wǎng)絡(luò)廣告投資達(dá)到147億美元，這意味著2005年的網(wǎng)絡(luò)廣告投資將較2004年增長(zhǎng)23%.幾乎所有的受調(diào)查廣告主都表示，他們計(jì)劃減少在平面媒體、直郵等傳統(tǒng)廣告渠道方面的投資，增加對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的投資。近78%的受調(diào)查的廣告主表示，他們認(rèn)為未來(lái)3年內(nèi)搜索引擎營(yíng)銷的效果要好于傳統(tǒng)廣告；53%的受調(diào)查廣告主表示，電視廣告的效果將會(huì)下降。
技術(shù)支持
在過(guò)去的條件下，網(wǎng)絡(luò)廣告相對(duì)于其他傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)往往并不能體現(xiàn)出來(lái)，即使有，也是大打折扣，網(wǎng)絡(luò)的速度是其中最大的瓶頸。過(guò)去的窄帶網(wǎng)絡(luò)無(wú)法承受大容量的信息傳輸，無(wú)法快速地傳遞視頻訊息、音頻訊息和文字訊息。商品的廣告形式單調(diào)、效果差強(qiáng)人意，用戶瀏覽檢索時(shí)速度緩慢，根本無(wú)法體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)的交互性和多媒體。無(wú)論是在信息量上、可觀賞性上、速度上都遠(yuǎn)遜于電視，窄帶限制了網(wǎng)絡(luò)廣告的進(jìn)一步發(fā)展。
現(xiàn)在的寬帶網(wǎng)完全突破了窄帶的種種限制，它的出現(xiàn)和發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)廣告未來(lái)的發(fā)展提供了一個(gè)很好的契機(jī)。
首先，寬帶網(wǎng)將會(huì)使網(wǎng)費(fèi)不再成為障礙，網(wǎng)絡(luò)將更迅速的普及。對(duì)于國(guó)內(nèi)較落后的省份而言，上網(wǎng)價(jià)格昂貴，不能成為像電視那樣的主流媒體。寬帶網(wǎng)的出現(xiàn)改變了這種狀況，一個(gè)寬帶用戶每月的全部使用費(fèi)用在100元左右（還有下降的趨勢(shì)），同有線電視十分接近。低廉的價(jià)格必將促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)在國(guó)內(nèi)的進(jìn)一步普及，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告價(jià)值的大大提高，企業(yè)將會(huì)比以前更樂(lè)意在網(wǎng)絡(luò)上投放廣告。
其次，寬帶網(wǎng)能夠進(jìn)行持續(xù)的大容量信息傳輸，這將會(huì)使網(wǎng)絡(luò)廣告完全突破容量的限制，在表現(xiàn)力上達(dá)到并超過(guò)傳統(tǒng)媒體廣告。目前網(wǎng)絡(luò)廣告的主要載體是以HTML語(yǔ)言為核心的WEB頁(yè)面。無(wú)論是傳統(tǒng)的橫幅廣告、按鈕廣告還是最近興起的巨幅廣告，都是以WEB頁(yè)為基本載體出現(xiàn)的。這種WEB廣告容量小，能夠在相對(duì)較小的容量下實(shí)現(xiàn)比較好的畫質(zhì)，但這種“較好”的畫質(zhì)同大容量大制作的電視廣告相比，差距十分明顯。窄帶網(wǎng)絡(luò)上的廣告根本無(wú)法同電視廣告競(jìng)爭(zhēng)。
寬帶網(wǎng)絡(luò)使網(wǎng)絡(luò)廣告的容量限制不復(fù)存在，網(wǎng)絡(luò)廣告也可以參照電視廣告的模式進(jìn)行制作。目前公認(rèn)的觀點(diǎn)是，隨著寬帶網(wǎng)的普及，以流媒體技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)會(huì)成為下一個(gè)主要的網(wǎng)絡(luò)廣告載體。在帶寬允許的情況下，網(wǎng)站可以在正常的視頻內(nèi)容播放之前，先播放不同長(zhǎng)度的視頻廣告；或者是在頁(yè)面開(kāi)辟一個(gè)適當(dāng)?shù)拇翱?，不停的輪流播放視頻廣告；可以跟現(xiàn)在的巨幅廣告一樣，定時(shí)的全屏播放一段網(wǎng)絡(luò)視頻廣告；甚至可以跟電視媒體一樣，播出視頻新聞、娛樂(lè)節(jié)目和電視劇，中間插播視頻廣告……
用戶支持
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到1.11億，而且其中大多是收入較高的年輕人，因此廣告客戶很難抵御中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的吸引力。
盡管網(wǎng)絡(luò)廣告在中國(guó)廣告市場(chǎng)所占份額僅有2.3%，但增長(zhǎng)速度卻非常快。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)廣告的興起已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體構(gòu)成威脅。數(shù)據(jù)顯示，2005年中國(guó)報(bào)紙廣告銷售額下滑了5.1%，同期雜志廣告銷售額下滑了16.5%.這與消費(fèi)群體的年輕化不無(wú)關(guān)系。
銀聯(lián)信分析：
2005年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告銷售收入的增長(zhǎng)達(dá)45%；到2010年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到20億美元。從傳統(tǒng)形式的報(bào)章廣告，到鋪天蓋地的電視廣告，再到新興出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷，包羅萬(wàn)象的營(yíng)銷形式為中國(guó)廣告業(yè)帶來(lái)了一百六十億美元的銷售收入。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的興盛帶動(dòng)了廣告業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，目前中國(guó)廣告業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在亞洲僅次于日本。
目前網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，新浪、搜狐、百度依然作為市場(chǎng)領(lǐng)先者占據(jù)著領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。新浪依靠新聞、博客、科技等頻道吸引大量的用戶，并通過(guò)及時(shí)、高效等特色進(jìn)一步鞏固自己的市場(chǎng)地位。在2006年下半年均將進(jìn)一步加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的投入，將其作為重要的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。因此，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，以及網(wǎng)絡(luò)廣告與綜合電子商務(wù)交易平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的不斷升級(jí)，廣告運(yùn)營(yíng)商和搜索引擎運(yùn)
