10月底，第13屆中國廣告節(jié)在昆明盛大舉行，吸引了國內(nèi)及全球眾多廣告機(jī)構(gòu)及企業(yè)客戶。這當(dāng)中，最吸引廣告業(yè)界眼球的是，各大網(wǎng)站紛紛派出強(qiáng)勢(shì)陣容，搶占原本屬于電視臺(tái)和報(bào)紙，雜志等傳統(tǒng)媒體的舞臺(tái)，顯然，互聯(lián)網(wǎng)的廣告已經(jīng)成為廣告界不可或缺的新生力量。
根據(jù)摩根士丹利發(fā)布的最新報(bào)告顯示，中國消費(fèi)市場(chǎng)的興盛帶動(dòng)了廣告業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)，目前中國廣告業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模在亞洲僅次于日本。分析數(shù)據(jù)進(jìn)一步指出，中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將以驚人的速度保持持續(xù)增長(zhǎng)。
Web2.0對(duì)抗傳統(tǒng)門戶
2006年是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最火爆的一年，被全球很多專家認(rèn)為是中國互聯(lián)網(wǎng)web2.0真正的爆發(fā)期。7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心宣布中國網(wǎng)民達(dá)到1.23億，成為web2.0堅(jiān)實(shí)發(fā)展的土壤。
在廣告節(jié)上，新的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷方式也成為諸多廣告巨頭關(guān)注的焦點(diǎn)。 在開幕式后舉行的廣告創(chuàng)意峰會(huì)上，DDB、電通、李?yuàn)W貝納、麥肯、智威湯遜等全球廣告界巨頭齊聚一堂，各大廣告機(jī)構(gòu)總裁除發(fā)表演講外，還當(dāng)場(chǎng)發(fā)起了戛納節(jié)、One Show獲獎(jiǎng)作品賞析會(huì)，堪稱全球頂級(jí)廣告機(jī)構(gòu)在中國的首場(chǎng)非凡盛宴。
其間，全球最大的廣告?zhèn)髅娇毓杉瘓F(tuán)——宏盟集團(tuán)（Omnicom Group Inc.）所屬公司DDB全球CEO Matt Freeman發(fā)表主題為“Digital Future（數(shù)字營(yíng)銷的未來）”專場(chǎng)演講，盛贊中國互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)營(yíng)銷已經(jīng)走在世界前列，并多次強(qiáng)調(diào)貓撲網(wǎng)在互動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域的出色表現(xiàn)。
Matt Freeman 表示，中國的互動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展非常迅速，已經(jīng)受到世界關(guān)注，他本人也非常關(guān)注中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，并看到貓撲做了很多富有創(chuàng)意的基于博客、社群等互動(dòng)營(yíng)銷的經(jīng)典案例，對(duì)此感到非常欣喜。
當(dāng)主持人智威湯遜廣告總經(jīng)理勞雙恩現(xiàn)場(chǎng)向他提問：本次大會(huì)的主題是創(chuàng)意，但中國的互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管比較嚴(yán)格，這對(duì)互動(dòng)營(yíng)銷的廣告創(chuàng)意是否有影響時(shí)， Matt Freeman則堅(jiān)定地回答：不，我看到貓撲的用戶正在通過博客、視頻等創(chuàng)造出很多有意思的內(nèi)容，展示出了豐富的創(chuàng)意和強(qiáng)大的營(yíng)銷能力，因此，他對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的未來非常有信心。
千橡互動(dòng)集團(tuán)副總裁、貓撲網(wǎng)總經(jīng)理王秀娟表示：“在一個(gè)產(chǎn)品過多、信息爆炸的環(huán)境中，出現(xiàn)了營(yíng)銷費(fèi)用越來越高、效果越來越差的這種趨勢(shì)。因此，對(duì)生產(chǎn)者在營(yíng)銷方面也提出了越來越高的要求，如何通過廣告達(dá)到高精準(zhǔn)度，拉近廣告主與用戶之間的距離，并實(shí)現(xiàn)真正的溝通與互動(dòng)顯得格外的重要。貓撲網(wǎng)正在致力于打造WEB2.0時(shí)代的全新門戶，從而發(fā)展出一套全新的營(yíng)銷模式?！?/P>
所謂明顯的web2.0新媒體特質(zhì)。它與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)門戶的核心區(qū)別在于人的行為模式和信息傳播形態(tài)的變化：1）在傳統(tǒng)門戶時(shí)代，用戶是信息的接收者，網(wǎng)站是一個(gè)巨大的數(shù)據(jù)庫，人們從這個(gè)數(shù)據(jù)庫中獲得信息，信息的傳播形態(tài)是一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的形態(tài)；2）在web2.0新媒體時(shí)代，用戶成為信息的創(chuàng)造者、消費(fèi)者和傳播者，每一個(gè)人都是信息的節(jié)點(diǎn)，形成網(wǎng)狀多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播形態(tài)。
門戶時(shí)代有一句名言：沒有人知道那是一條狗。而web2.0新媒體時(shí)代，用戶從“沉默的大多數(shù)”變成舞臺(tái)上的主角，甚至一條狗、一個(gè)虛擬人物都能成為聞名全球的明星。
消費(fèi)品青睞web2.0
進(jìn)入WEB2.0時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果和用戶體驗(yàn)受到越來越受重視，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不再一味的以各種條幅、彈出廣告，通過打攪用戶瀏覽來吸引用戶注意。并開始注重與用戶建立起關(guān)系。
“和消費(fèi)者建立一對(duì)一的溝通是我的秘密武器?！眾W美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威的名言揭示了個(gè)性化、良好用戶體驗(yàn)營(yíng)銷的重要性。
百事集團(tuán)旗下的七喜是一個(gè)大眾品牌，碳酸飲料更是一種受眾最廣泛的快速消費(fèi)品。快銷品往往因?yàn)楫a(chǎn)品本身的同質(zhì)化，在爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額上的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。
由此，獲得對(duì)品牌的偏好度和忠誠度，與消費(fèi)者建立價(jià)值認(rèn)同，情感紐帶是關(guān)鍵。因此，七喜在營(yíng)造品牌的過程中始終秉承了一條清晰的思路——在推出FIDO這個(gè)虛擬形象后，把很大精力投入到FIDO社區(qū)的建設(shè)，就是借此不斷加深FIDO在消費(fèi)者心中的親和力，鞏固品牌忠誠度。
貓撲為百事7UP獨(dú)立建設(shè)的線上Club社區(qū)平臺(tái)，集貓撲站內(nèi)各種先進(jìn)功能技術(shù)和人性化設(shè)計(jì)于一身， 真正實(shí)現(xiàn)了web2.0技術(shù)在平臺(tái)內(nèi)的應(yīng)用，即娛樂互動(dòng)社區(qū)概念。Fido是7UP獨(dú)有的虛擬形象，也是傳播7UP品牌文化的使者。Fido有自己的個(gè)性，有自己的行為準(zhǔn)則。在7UP品牌Club中，F(xiàn)ido的形象和個(gè)性得到最大化的延伸，作為時(shí)尚青年的
