正如《少數(shù)派報(bào)告》中的湯姆。克魯斯、《駭客帝國(guó)》中的基努。里維斯那樣，用拇指和鍵盤在手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)上解決問題，在眾多廣告主和手機(jī)運(yùn)營(yíng)商看來，將會(huì)帶來一個(gè)了不起的市場(chǎng)。據(jù)iResearch艾瑞市場(chǎng)咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2005年中國(guó)WAP的SP市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到21.5億元人民幣，包括運(yùn)營(yíng)商流量費(fèi)收入在內(nèi)的整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到64億元人民幣。預(yù)計(jì)到2008年中國(guó)WAP整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模將超過200億元人民幣。日本最大廣告公司電通的研究報(bào)告也認(rèn)為：“隨著更豐富聲色效果手機(jī)的支持，無線廣告的價(jià)值會(huì)越來越大！到2009年，無線廣告的10%-15%就會(huì)相當(dāng)于現(xiàn)在的全部總量?！?/P>
面對(duì)如此大的蛋糕沒有人會(huì)無動(dòng)于衷， 雖然關(guān)于從習(xí)慣免費(fèi)的手機(jī)用戶那里如何拿到錢，收費(fèi)模式模式尚不明朗和清晰，但是運(yùn)營(yíng)商像一個(gè)拿到宙斯閃電神符的孩子，寧愿冒著被淹死的危險(xiǎn)摸著石頭過河。的確，誰也不知道未來到底是怎樣，但是所有人卻值得為此下注。
手機(jī)營(yíng)銷平臺(tái)的市場(chǎng)價(jià)值中國(guó)移動(dòng)于2006年6月8日公告，其母公司中國(guó)移動(dòng)（香港）集團(tuán)有限公司從新聞集團(tuán)星空傳媒集團(tuán)有限公司（以下簡(jiǎn)稱星空傳媒）收購(gòu)其持有的鳳凰衛(wèi)視19.9%股權(quán)，“通過戰(zhàn)略合作協(xié)議，本公司可優(yōu)先與鳳凰衛(wèi)視在以無線方式提供傳媒內(nèi)容方面進(jìn)行資源共享，并合作開發(fā)產(chǎn)品和服務(wù)，這為本集團(tuán)適時(shí)推出3G商用服務(wù)奠定了良好的基礎(chǔ)?！敝幸苿?dòng)在公告中稱。中國(guó)移動(dòng)總經(jīng)理王建宙曾向記者表示：“ 手機(jī)已經(jīng)具備了大眾傳媒的所有條件，將改變傳統(tǒng)意義上的生活，并加速電信與媒體行業(yè)的融合， 手機(jī)已經(jīng)成為一種最重要的獲取新聞與娛樂的快餐閱讀文化載體。”移動(dòng)此舉給眾多分析人士留下極大的想象空間。聯(lián)想到數(shù)月前中國(guó)移動(dòng)品牌口號(hào)由以往的“移動(dòng)通信專家”悄然改為“移動(dòng)信息專家”的細(xì)微變更，，移動(dòng)進(jìn)軍新聞娛樂等手機(jī)內(nèi)容市場(chǎng)的野心昭然若揭。 很多分析人士猜測(cè)，中移動(dòng)可能希望通過鳳凰衛(wèi)視為自己提供新聞資訊內(nèi)容，比如手機(jī)電視等流媒體播放業(yè)務(wù)，一旦如此，現(xiàn)有的內(nèi)容提供商（SP）無疑將面臨滅頂之災(zāi)。然而，資本市場(chǎng)的暗流洶涌并沒有嚇退后來者。
“我們可以做到通過對(duì)手機(jī)用戶上網(wǎng)瀏覽信息的分析而進(jìn)行貼身定制廣告，分眾無線將在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間、適當(dāng)?shù)牡攸c(diǎn)將適當(dāng)?shù)膬?nèi)容發(fā)給適當(dāng)?shù)娜瞬①?gòu)。凱威點(diǎn)告只是我們進(jìn)軍手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的第一步……”分眾無線CEO徐茂棟對(duì)記者說。
2006年3月8日，分眾傳媒以1500萬美元現(xiàn)金及1500萬美元的普通股收購(gòu)北京凱威點(diǎn)告技術(shù)有限公司100％資產(chǎn)。據(jù)分眾公開的數(shù)據(jù)，并購(gòu)的凱威點(diǎn)告已積累了數(shù)量近7000萬WAP用戶的數(shù)據(jù)庫，約占中國(guó)WAP用戶總量的90%.自2003年涉足無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告以來，目前已占有近80%的份額，日發(fā)送能力達(dá)1200 萬次。
分眾傳媒副總裁嵇海榮表示，“不排斥還會(huì)繼續(xù)進(jìn)行相關(guān)收購(gòu)，同時(shí)，我們也可能與一些SP或運(yùn)營(yíng)商合作。分眾無線強(qiáng)大的數(shù)據(jù)庫和技術(shù)平臺(tái)，可以保證廣告能夠達(dá)到目標(biāo)準(zhǔn)確、投放智能、成本低等一系列倍受廣告客戶認(rèn)可的媒體指標(biāo)?！?分眾無線將在此平臺(tái)上開展“數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷”乃至“ 一對(duì)一營(yíng)銷對(duì)話”。
WAP帝國(guó)網(wǎng)站營(yíng)銷負(fù)責(zé)人林永頌先生認(rèn)為以手機(jī)為載體的WAP廣告營(yíng)銷，依然屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷的一部分，因?yàn)槭謾C(jī)WAP也是屬于互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)重要的組成部分，而且內(nèi)容整合是一個(gè)趨勢(shì)?！斑@還是一個(gè)新興的行業(yè)，對(duì)于大部分人來說還比較陌生，但是廣告效果還是非常可觀。手機(jī)用戶更加集中，由于手機(jī)屏幕比較小，廣告更加容易進(jìn)入用戶視線，人性化的操作界面也讓無線廣告的黏性也比普通廣告好的多，主動(dòng)訪問的廣告效果也比被動(dòng)接受要好的多。”以WAP帝國(guó)網(wǎng)站為例，每天訪問的有將近40萬個(gè)獨(dú)立用戶，每天的頁面訪問次數(shù)已經(jīng)接近2500萬次，由于手機(jī)上網(wǎng)的用戶都比較年輕，林永頌先生認(rèn)為對(duì)于飲料、服裝、數(shù)碼產(chǎn)品的促銷來說，手機(jī)媒體的營(yíng)銷價(jià)值非常突出。
正是基于此點(diǎn)原因。以優(yōu)惠券為核心業(yè)務(wù)的酷鵬網(wǎng)也高調(diào)推出了以手機(jī)為平臺(tái)的電子折扣業(yè)務(wù)，力求幫助客戶實(shí)現(xiàn)數(shù)字化營(yíng)銷。消費(fèi)者可以通過拍照手機(jī)將酷鵬網(wǎng)的促銷信息轉(zhuǎn)化為手機(jī)數(shù)字化信息或者模擬圖片，通過獨(dú)一無二的條碼識(shí)別技術(shù)將客戶信息、折扣幅度等消費(fèi)信息集成在酷鵬網(wǎng)上，消費(fèi)者拿著手機(jī)就可以去消費(fèi)場(chǎng)所實(shí)現(xiàn)折扣。
“通過消費(fèi)者主動(dòng)上網(wǎng)獲取電子折扣的形式，可以幫助商家避免無效的打折浪費(fèi)以及打折信息傳播方向單一而且范圍有限的問題。紙制的優(yōu)惠券并不能利用手機(jī)聲音、圖象，甚至利用互動(dòng)的方式傳遞消費(fèi)者所要獲致的消費(fèi)信息。而且我們可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)分析來幫助客戶實(shí)現(xiàn)精確的促銷，比如消費(fèi)者在酷鵬上瀏覽數(shù)碼產(chǎn)品信息，那么我們會(huì)向消費(fèi)者發(fā)送數(shù)碼類的折扣信息，而且展示的形式也是多種多樣。比如流媒體等豐富生動(dòng)的表現(xiàn)形式，這樣會(huì)提高用戶回饋的比例。我們也可以幫助客戶控制促銷的規(guī)模，避免由
