正如《少數(shù)派報告》中的湯姆?？唆斔?、《駭客帝國》中的基努。里維斯那樣，用拇指和鍵盤在手機互聯(lián)網(wǎng)上解決問題，在眾多廣告主和手機運營商看來，將會帶來一個了不起的市場。據(jù)iResearch艾瑞市場咨詢數(shù)據(jù)顯示， 2005年中國WAP的SP市場規(guī)模達到21.5億元人民幣，包括運營商流量費收入在內(nèi)的整個市場規(guī)模達到64億元人民幣。預計到2008年中國WAP整個市場規(guī)模將超過200億元人民幣。日本最大廣告公司電通的研究報告也認為：“隨著更豐富聲色效果手機的支持，無線廣告的價值會越來越大！到2009年，無線廣告的10%-15%就會相當于現(xiàn)在的全部總量?！?/P>
面對如此大的蛋糕沒有人會無動于衷， 雖然關于從習慣免費的手機用戶那里如何拿到錢，收費模式模式尚不明朗和清晰，但是運營商像一個拿到宙斯閃電神符的孩子，寧愿冒著被淹死的危險摸著石頭過河。的確，誰也不知道未來到底是怎樣，但是所有人卻值得為此下注。
手機營銷平臺的市場價值中國移動于2006年6月8日公告，其母公司中國移動（香港）集團有限公司從新聞集團星空傳媒集團有限公司（以下簡稱星空傳媒）收購其持有的鳳凰衛(wèi)視19.9%股權，“通過戰(zhàn)略合作協(xié)議，本公司可優(yōu)先與鳳凰衛(wèi)視在以無線方式提供傳媒內(nèi)容方面進行資源共享，并合作開發(fā)產(chǎn)品和服務，這為本集團適時推出3G商用服務奠定了良好的基礎?！敝幸苿釉诠嬷蟹Q。中國移動總經(jīng)理王建宙曾向記者表示：“ 手機已經(jīng)具備了大眾傳媒的所有條件，將改變傳統(tǒng)意義上的生活，并加速電信與媒體行業(yè)的融合， 手機已經(jīng)成為一種最重要的獲取新聞與娛樂的快餐閱讀文化載體。”移動此舉給眾多分析人士留下極大的想象空間。聯(lián)想到數(shù)月前中國移動品牌口號由以往的“移動通信專家”悄然改為“移動信息專家”的細微變更，，移動進軍新聞娛樂等手機內(nèi)容市場的野心昭然若揭。 很多分析人士猜測，中移動可能希望通過鳳凰衛(wèi)視為自己提供新聞資訊內(nèi)容，比如手機電視等流媒體播放業(yè)務，一旦如此，現(xiàn)有的內(nèi)容提供商（SP）無疑將面臨滅頂之災。然而，資本市場的暗流洶涌并沒有嚇退后來者。
“我們可以做到通過對手機用戶上網(wǎng)瀏覽信息的分析而進行貼身定制廣告，分眾無線將在適當?shù)臅r間、適當?shù)牡攸c將適當?shù)膬?nèi)容發(fā)給適當?shù)娜瞬①?。凱威點告只是我們進軍手機廣告業(yè)務的第一步……”分眾無線CEO徐茂棟對記者說。
2006年3月8日，分眾傳媒以1500萬美元現(xiàn)金及1500萬美元的普通股收購北京凱威點告技術有限公司100％資產(chǎn)。據(jù)分眾公開的數(shù)據(jù)，并購的凱威點告已積累了數(shù)量近7000萬WAP用戶的數(shù)據(jù)庫，約占中國WAP用戶總量的90%.自2003年涉足無線互聯(lián)網(wǎng)直投廣告以來，目前已占有近80%的份額，日發(fā)送能力達1200 萬次。
分眾傳媒副總裁嵇海榮表示，“不排斥還會繼續(xù)進行相關收購，同時，我們也可能與一些SP或運營商合作。分眾無線強大的數(shù)據(jù)庫和技術平臺，可以保證廣告能夠達到目標準確、投放智能、成本低等一系列倍受廣告客戶認可的媒體指標?！?分眾無線將在此平臺上開展“數(shù)據(jù)庫營銷”乃至“ 一對一營銷對話”。
WAP帝國網(wǎng)站營銷負責人林永頌先生認為以手機為載體的WAP廣告營銷，依然屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷的一部分，因為手機WAP也是屬于互聯(lián)網(wǎng)的一個重要的組成部分，而且內(nèi)容整合是一個趨勢?！斑@還是一個新興的行業(yè)，對于大部分人來說還比較陌生，但是廣告效果還是非常可觀。手機用戶更加集中，由于手機屏幕比較小，廣告更加容易進入用戶視線，人性化的操作界面也讓無線廣告的黏性也比普通廣告好的多，主動訪問的廣告效果也比被動接受要好的多?！币訵AP帝國網(wǎng)站為例，每天訪問的有將近40萬個獨立用戶，每天的頁面訪問次數(shù)已經(jīng)接近2500萬次，由于手機上網(wǎng)的用戶都比較年輕，林永頌先生認為對于飲料、服裝、數(shù)碼產(chǎn)品的促銷來說，手機媒體的營銷價值非常突出。
正是基于此點原因。以優(yōu)惠券為核心業(yè)務的酷鵬網(wǎng)也高調(diào)推出了以手機為平臺的電子折扣業(yè)務，力求幫助客戶實現(xiàn)數(shù)字化營銷。消費者可以通過拍照手機將酷鵬網(wǎng)的促銷信息轉化為手機數(shù)字化信息或者模擬圖片，通過獨一無二的條碼識別技術將客戶信息、折扣幅度等消費信息集成在酷鵬網(wǎng)上，消費者拿著手機就可以去消費場所實現(xiàn)折扣。
“通過消費者主動上網(wǎng)獲取電子折扣的形式，可以幫助商家避免無效的打折浪費以及打折信息傳播方向單一而且范圍有限的問題。紙制的優(yōu)惠券并不能利用手機聲音、圖象，甚至利用互動的方式傳遞消費者所要獲致的消費信息。而且我們可以通過網(wǎng)絡技術分析來幫助客戶實現(xiàn)精確的促銷，比如消費者在酷鵬上瀏覽數(shù)碼產(chǎn)品信息，那么我們會向消費者發(fā)送數(shù)碼類的折扣信息，而且展示的形式也是多種多樣。比如流媒體等豐富生動的表現(xiàn)形式，這樣會提高用戶回饋的比例。我們也可以幫助客戶控制促銷的規(guī)模，避免由
