|
馮小剛的《夜宴》著實讓今年秋天熱了一把。除了人們關注的高票房之外，《夜宴》網(wǎng)絡發(fā)行所引發(fā)的對“網(wǎng)絡院線”的探討也引起了業(yè)內外人士的高度關注?！熬W(wǎng)絡院線”是噱頭還是猛料等等一系列問題成為人們關注的焦點。 早在視頻網(wǎng)站出現(xiàn)之時，伴隨著視頻互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的探討一直到現(xiàn)在都沒有停息過。盡管視頻互聯(lián)網(wǎng)似乎在一夜之間就火了起來，然而從2005年底到如今，視頻互聯(lián)網(wǎng)的大火燒了多半年后，業(yè)界終于開始有些清醒客觀的認識，質疑的聲音也隨之而起。很多人甚至認為視頻互聯(lián)網(wǎng)就是博客之后的又一個泡沫。 業(yè)內人士分析認為，視頻互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展瓶頸在內容來源、商業(yè)模式等方面，視頻互聯(lián)網(wǎng)的產業(yè)鏈似乎還沒有形成。從內容資源上來看，不外乎來源于沒有版權的影視內容、通過合作獲取授權的傳統(tǒng)影視作品、與專門的制作機構合作打造內容以及網(wǎng)友自傳視頻作品等幾個途徑。然而，從目前來看，由于內容資源的不穩(wěn)定、有效用戶群體的不穩(wěn)定，單靠單一平臺的運營是很難獲得廣告主的青睞并開始嘗試投放的。對于單個視頻網(wǎng)站來說，放棄用戶但不轉型等于自殺；留住用戶，卻又面臨著內容資源供應以及運營成本問題。視頻互聯(lián)網(wǎng)必須走向整合才能贏得機會。于是，“網(wǎng)絡院線”順勢而生。 據(jù)華誼兄弟有關負責人表示，此次之所以選擇“網(wǎng)絡院線”，一方面是看中了其目前擁有的近百萬的影視收費用戶，依靠這一平臺和品牌優(yōu)勢，以集合的力量掌控《夜宴》在互聯(lián)網(wǎng)的終端市場，這是一個不錯的嘗試；另一方面，“網(wǎng)絡院線”擁有很好的團隊，在合理排片、宣傳推廣、渠道發(fā)行、營銷指導等方面做得相當優(yōu)秀。此外，雙方在網(wǎng)絡版權保護方面都有著比較好的共識。對于《夜宴》這樣票房動輒上億的大片來說，網(wǎng)絡發(fā)行所能獲取的短期利益顯然不重要，重要的是，通過這樣一個平臺，《夜宴》得到了一個良好的網(wǎng)絡推廣體系。當然了，版權獨家購買方優(yōu)度寬頻也因此耗費了上百萬的版權費。 對于“網(wǎng)絡院線”背后的運營商優(yōu)度寬頻而言，只有通過整合下游網(wǎng)絡發(fā)行渠道來創(chuàng)造效益。據(jù)了解《夜宴》網(wǎng)絡發(fā)行渠道的合作伙伴包括：中國電信、中國網(wǎng)通、Sina、Baidu、QQLive、PPLive、
|
