愈來(lái)愈多人習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上收看視頻，此類網(wǎng)站也開(kāi)始在視頻中加入廣告。廣告也成了他們唯一的營(yíng)收來(lái)源。
目前網(wǎng)絡(luò)視頻廣告和電視沒(méi)什么太大不同，但專家認(rèn)為隨著廣告主愈來(lái)愈懂網(wǎng)絡(luò)，情況也會(huì)為之改變。而且也是一定要變的，除非廣告主想把使用者—以及白花花的銀子—給趕跑。
目前有哪些在線視頻廣告？
有兩種：分別稱為“in-stream”（串流視頻內(nèi)）及“in-banner”（橫幅廣告內(nèi)）類的廣告。In-banner廣告中，網(wǎng)友一造訪某網(wǎng)頁(yè)時(shí)（也稱為主機(jī)啟動(dòng)（host-initiated）），或是使用者把光標(biāo)移到靜態(tài)廣告或點(diǎn)下去后，就會(huì)開(kāi)始播放。
In-stream廣告則是在播放一段視頻前后開(kāi)始播放，在視頻前播放的稱為pre-roll，之后播放的稱為post-roll.有的則在視頻播出期間插播，稱為mid-roll或間隙型（interstitial）。Pre-roll占大多數(shù)。一般長(zhǎng)約15-30秒。
在線視頻廣告有任何指導(dǎo)方針嗎？
美國(guó)互動(dòng)廣告局（IAB）的確有些規(guī)范，包括內(nèi)容必須“將串流視頻、動(dòng)畫及游戲包于互動(dòng)環(huán)境中?！惫珪?huì)組織也建議pre-roll與mid-roll廣告不得長(zhǎng)于30秒，post-roll則不在此限。
然而許多專家表示，30秒實(shí)在太長(zhǎng)，特別是許多視頻短片不過(guò)一到兩分鐘而已?！拔乙匆欢我环职腌姷膬?nèi)容之前還得被迫看一段30秒的廣告，這誰(shuí)受得了？”廣告公司Publcis Groupe顧問(wèn)部門Denuo資深副總裁Tim Hanion說(shuō)。
美國(guó)在線出版協(xié)會(huì)主席Pam Horan補(bǔ)充說(shuō)，“消費(fèi)者的耐心上限是10秒鐘?！?/P>
IAB也推薦采用主機(jī)啟動(dòng)型廣告，因?yàn)橄M(fèi)者可以自行啟動(dòng)、暫停視頻，或決定音量的大小。
IAB指導(dǎo)方針也建議關(guān)掉快轉(zhuǎn)功能，因?yàn)檫@表示使用者得看完全部廣告才能看到他們想看的視頻。這也相當(dāng)令人反感。“你無(wú)法跳過(guò)那些廣告，你會(huì)覺(jué)得你自己落在他人手上?！?/P>
視頻廣告長(zhǎng)得怎樣，運(yùn)作過(guò)程如何？
不幸的是，大部份視頻廣告和電視廣告差不多。“把電視那一套搬到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)是行不通的，”Hanlon說(shuō)。還有，因在線視頻的廣告空間有限，經(jīng)常會(huì)重復(fù)出現(xiàn)多到不象話。
專家認(rèn)為，視頻廣告必須更走向精準(zhǔn)與互動(dòng)化。“現(xiàn)在的廣告都沒(méi)有運(yùn)用到媒體的互動(dòng)性，”IAB資深副總裁與總經(jīng)理Sharyl Draizen說(shuō)?！熬W(wǎng)絡(luò)的美在于你可以為廣告創(chuàng)造深度?！?/P>
例如，網(wǎng)絡(luò)使用者可以和廠商溝通或參加問(wèn)卷調(diào)查，這些都可以通過(guò)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)廣告，或經(jīng)由廣告中的“熱點(diǎn)（hot spot）”連到別的網(wǎng)頁(yè)上做到，專家說(shuō)。
“廣告經(jīng)紀(jì)公司應(yīng)該同時(shí)下線上及電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)使用短片或好笑的動(dòng)畫形式，”Google AdSense產(chǎn)品經(jīng)理Gokul Rajaram說(shuō)。
視頻廣告最終也要鎖定使用者的行為。例如，在分類廣告網(wǎng)站搜索二手車然后又連到新聞網(wǎng)站的消費(fèi)者，可以放車子的視頻廣告給他看。
Google在盤算什么？
Google推出稱為“點(diǎn)擊播放”（click-to-play）的視頻廣告形式，廣告商給Google一些靜態(tài)圖片及相關(guān)視頻后，Google就會(huì)制作成視頻廣告放到AdSense的合作伙伴網(wǎng)站播放?！拔覀冎蛔鍪褂谜邌?dòng)的in-banner視頻廣告，”Rajaram說(shuō)。
Google另外也在其內(nèi)容網(wǎng)站Google Video實(shí)驗(yàn)post-roll及mid-roll視頻廣告。使用者會(huì)看到串流工具欄，里面的視頻會(huì)跳出視頻廣告，使用者可以選擇跳過(guò)不看，這樣廣告主就不用付費(fèi)，Rajaram說(shuō)。
使用者也可以選擇對(duì)大約15秒的視頻或廣告做評(píng)論。廣告和Google文字廣告一樣會(huì)因時(shí)因地而異，像是在運(yùn)動(dòng)視頻旁顯示運(yùn)動(dòng)視頻廣告。
Google還在測(cè)試互動(dòng)的視頻廣告，“我們未來(lái)各類廣告都會(huì)加強(qiáng)互動(dòng)性，”Rajaram說(shuō)。
不過(guò)目前為止，Google如何從YouTube使用者身上賺到錢還不愿透露。
還有后起之秀的空間嗎？
當(dāng)然。像是一家加州新創(chuàng)公司Turn Here專為中小企業(yè)制作45秒到2分鐘的視頻。簡(jiǎn)單的視頻收費(fèi)300美元，而復(fù)雜一點(diǎn)的，像是連鎖飯店集團(tuán)Intercontinental Hotel付得多些，不過(guò)還是比傳統(tǒng)電視廣告少得多，該公司CEO Brad Inman說(shuō)。
在線視頻廣告市場(chǎng)潛力如何？
根據(jù)eMarketer指出，在線視頻廣告營(yíng)業(yè)額今年為4.1億美元，可望在明年達(dá)到7.75億美元，不過(guò)還只占整個(gè)在線廣告的4.2%而已。
“視頻廣告增長(zhǎng)速度甚至?xí)^(guò)付費(fèi)搜索，”eMarket資深分析師David Hallerman說(shuō)。最終視頻廣告甚至?xí)ㄟ^(guò)搜索引擎?zhèn)魉?，他說(shuō)。
“由于包含了豐富互動(dòng)性，視頻廣告的有效性將遠(yuǎn)超過(guò)電視廣告，”他說(shuō)。
