愈來愈多人習慣在網絡上收看視頻，此類網站也開始在視頻中加入廣告。廣告也成了他們唯一的營收來源。
目前網絡視頻廣告和電視沒什么太大不同，但專家認為隨著廣告主愈來愈懂網絡，情況也會為之改變。而且也是一定要變的，除非廣告主想把使用者—以及白花花的銀子—給趕跑。
目前有哪些在線視頻廣告？
有兩種：分別稱為“in-stream”（串流視頻內）及“in-banner”（橫幅廣告內）類的廣告。In-banner廣告中，網友一造訪某網頁時（也稱為主機啟動（host-initiated）），或是使用者把光標移到靜態(tài)廣告或點下去后，就會開始播放。
In-stream廣告則是在播放一段視頻前后開始播放，在視頻前播放的稱為pre-roll，之后播放的稱為post-roll.有的則在視頻播出期間插播，稱為mid-roll或間隙型（interstitial）。Pre-roll占大多數。一般長約15-30秒。
在線視頻廣告有任何指導方針嗎？
美國互動廣告局（IAB）的確有些規(guī)范，包括內容必須“將串流視頻、動畫及游戲包于互動環(huán)境中?！惫珪M織也建議pre-roll與mid-roll廣告不得長于30秒，post-roll則不在此限。
然而許多專家表示，30秒實在太長，特別是許多視頻短片不過一到兩分鐘而已?！拔乙匆欢我环职腌姷膬热葜斑€得被迫看一段30秒的廣告，這誰受得了？”廣告公司Publcis Groupe顧問部門Denuo資深副總裁Tim Hanion說。
美國在線出版協(xié)會主席Pam Horan補充說，“消費者的耐心上限是10秒鐘?！?/P>
IAB也推薦采用主機啟動型廣告，因為消費者可以自行啟動、暫停視頻，或決定音量的大小。
IAB指導方針也建議關掉快轉功能，因為這表示使用者得看完全部廣告才能看到他們想看的視頻。這也相當令人反感?！澳銦o法跳過那些廣告，你會覺得你自己落在他人手上。”
視頻廣告長得怎樣，運作過程如何？
不幸的是，大部份視頻廣告和電視廣告差不多?！鞍央娨暷且惶装岬骄W絡上來是行不通的，”Hanlon說。還有，因在線視頻的廣告空間有限，經常會重復出現多到不象話。
專家認為，視頻廣告必須更走向精準與互動化。“現在的廣告都沒有運用到媒體的互動性，”IAB資深副總裁與總經理Sharyl Draizen說?！熬W絡的美在于你可以為廣告創(chuàng)造深度?！?/P>
例如，網絡使用者可以和廠商溝通或參加問卷調查，這些都可以通過點擊網絡廣告，或經由廣告中的“熱點（hot spot）”連到別的網頁上做到，專家說。
“廣告經紀公司應該同時下線上及電視廣告，網絡廣告應使用短片或好笑的動畫形式，”Google AdSense產品經理Gokul Rajaram說。
視頻廣告最終也要鎖定使用者的行為。例如，在分類廣告網站搜索二手車然后又連到新聞網站的消費者，可以放車子的視頻廣告給他看。
Google在盤算什么？
Google推出稱為“點擊播放”（click-to-play）的視頻廣告形式，廣告商給Google一些靜態(tài)圖片及相關視頻后，Google就會制作成視頻廣告放到AdSense的合作伙伴網站播放。“我們只做使用者啟動的in-banner視頻廣告，”Rajaram說。
Google另外也在其內容網站Google Video實驗post-roll及mid-roll視頻廣告。使用者會看到串流工具欄，里面的視頻會跳出視頻廣告，使用者可以選擇跳過不看，這樣廣告主就不用付費，Rajaram說。
使用者也可以選擇對大約15秒的視頻或廣告做評論。廣告和Google文字廣告一樣會因時因地而異，像是在運動視頻旁顯示運動視頻廣告。
Google還在測試互動的視頻廣告，“我們未來各類廣告都會加強互動性，”Rajaram說。
不過目前為止，Google如何從YouTube使用者身上賺到錢還不愿透露。
還有后起之秀的空間嗎？
當然。像是一家加州新創(chuàng)公司Turn Here專為中小企業(yè)制作45秒到2分鐘的視頻。簡單的視頻收費300美元，而復雜一點的，像是連鎖飯店集團Intercontinental Hotel付得多些，不過還是比傳統(tǒng)電視廣告少得多，該公司CEO Brad Inman說。
在線視頻廣告市場潛力如何？
根據eMarketer指出，在線視頻廣告營業(yè)額今年為4.1億美元，可望在明年達到7.75億美元，不過還只占整個在線廣告的4.2%而已。
“視頻廣告增長速度甚至會超過付費搜索，”eMarket資深分析師David Hallerman說。最終視頻廣告甚至會通過搜索引擎?zhèn)魉?，他說。
“由于包含了豐富互動性，視頻廣告的有效性將遠超過電視廣告，”他說。
