傳統(tǒng)媒介收費(fèi)多是按照有多少人看到你的廣告來(lái)收費(fèi)（發(fā)行量）。從傳統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)，按訪問(wèn)人次收費(fèi)也成為網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)的借鑒模式。在網(wǎng)上廣告，CPM取決于“印象”尺度，通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說(shuō)一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是10元/CPM的話，意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)BANNER的話就收10元，如此類推，10000人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是100元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少，要根據(jù)以主頁(yè)的熱門程度（即瀏覽人數(shù)）劃分價(jià)格等級(jí)，采取固定費(fèi)率。在國(guó)外，每CPM收費(fèi)從5美元至200美元不等。
1998年新浪網(wǎng)率先推行CPM模式，各大網(wǎng)站紛紛效仿，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與不斷成熟，到2000年新浪放棄CPM模式轉(zhuǎn)而采取傳統(tǒng)的固定版位模式，這意味著單純“印象廣告”并不能滿足服務(wù)商或廣告主的需要。
