與美國的同行相比，英國的廣告客戶似乎對互聯(lián)網(wǎng)特別青睞。他們認為在網(wǎng)上做廣告的效率更高，成本更低。在網(wǎng)上廣告業(yè)務激增的情況下，近年來英國廣告的總業(yè)務量并沒有太大增長，這說明傳統(tǒng)媒體的廣告客戶資源正在流失。
根據(jù)英國網(wǎng)絡(luò)廣告管理局和美國互動廣告管理局公布的數(shù)據(jù)，2002年，英國網(wǎng)上廣告業(yè)務量還只占廣告總量的1.4%， 而當時美國的這一比例為2.5%.在隨后一年中，英國的此項比例超過了美國，并不斷拉大差距。2005年，英國人把近8%的廣告發(fā)放在互聯(lián)網(wǎng)上，而美國的這一比例僅為4.6%。
據(jù)英國網(wǎng)絡(luò)廣告管理局與美國互動廣告管理局預計，今年英國的網(wǎng)上廣告比例將增至10.5%，而美國的這一比例僅為5.6%.英國媒體中介機構(gòu)協(xié)會更為樂觀，他們預計今年英國的網(wǎng)上廣告將占廣告總量的14%。
英國與美國的廣告市場存在著巨大差異。在英國，大部分廣告的投放著眼于全國；而由于國土遼闊，美國的廣告市場區(qū)域性更強。很多人認為，目前英國網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展狀況為美國及其他國家指引了方向。雅虎首席執(zhí)行官特里。塞梅爾就指出：“美國在網(wǎng)絡(luò)廣告方面確實落后很多，至少落后英國1～2年?！?/P>
與英國相比，美國的廣告大客戶們更加依賴傳統(tǒng)媒體，尤其是電視。美國TNS媒體研究所的數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，美國投放量排名前50位的廣告商僅將預算的3.8%投到了網(wǎng)絡(luò)廣告上。分析人士認為，美國的知名公司似乎不太愿意花大錢在網(wǎng)上做廣告——它們覺得無法控制廣告出現(xiàn)的位置。在美國，一些網(wǎng)絡(luò)公司依然將許多在線廣告業(yè)務轉(zhuǎn)售給其子網(wǎng)站來做；而英國客戶往往直接與網(wǎng)站談判，對廣告出現(xiàn)的時間和位置有更大的話語權(quán)。
