與美國(guó)的同行相比，英國(guó)的廣告客戶似乎對(duì)互聯(lián)網(wǎng)特別青睞。他們認(rèn)為在網(wǎng)上做廣告的效率更高，成本更低。在網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)激增的情況下，近年來英國(guó)廣告的總業(yè)務(wù)量并沒有太大增長(zhǎng)，這說明傳統(tǒng)媒體的廣告客戶資源正在流失。
根據(jù)英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告管理局和美國(guó)互動(dòng)廣告管理局公布的數(shù)據(jù)，2002年，英國(guó)網(wǎng)上廣告業(yè)務(wù)量還只占廣告總量的1.4%， 而當(dāng)時(shí)美國(guó)的這一比例為2.5%.在隨后一年中，英國(guó)的此項(xiàng)比例超過了美國(guó)，并不斷拉大差距。2005年，英國(guó)人把近8%的廣告發(fā)放在互聯(lián)網(wǎng)上，而美國(guó)的這一比例僅為4.6%。
據(jù)英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告管理局與美國(guó)互動(dòng)廣告管理局預(yù)計(jì)，今年英國(guó)的網(wǎng)上廣告比例將增至10.5%，而美國(guó)的這一比例僅為5.6%.英國(guó)媒體中介機(jī)構(gòu)協(xié)會(huì)更為樂觀，他們預(yù)計(jì)今年英國(guó)的網(wǎng)上廣告將占廣告總量的14%。
英國(guó)與美國(guó)的廣告市場(chǎng)存在著巨大差異。在英國(guó)，大部分廣告的投放著眼于全國(guó)；而由于國(guó)土遼闊，美國(guó)的廣告市場(chǎng)區(qū)域性更強(qiáng)。很多人認(rèn)為，目前英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r為美國(guó)及其他國(guó)家指引了方向。雅虎首席執(zhí)行官特里。塞梅爾就指出：“美國(guó)在網(wǎng)絡(luò)廣告方面確實(shí)落后很多，至少落后英國(guó)1～2年?！?/P>
與英國(guó)相比，美國(guó)的廣告大客戶們更加依賴傳統(tǒng)媒體，尤其是電視。美國(guó)TNS媒體研究所的數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，美國(guó)投放量排名前50位的廣告商僅將預(yù)算的3.8%投到了網(wǎng)絡(luò)廣告上。分析人士認(rèn)為，美國(guó)的知名公司似乎不太愿意花大錢在網(wǎng)上做廣告——它們覺得無法控制廣告出現(xiàn)的位置。在美國(guó)，一些網(wǎng)絡(luò)公司依然將許多在線廣告業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)售給其子網(wǎng)站來做；而英國(guó)客戶往往直接與網(wǎng)站談判，對(duì)廣告出現(xiàn)的時(shí)間和位置有更大的話語(yǔ)權(quán)。
