近日，許多分析人士和機(jī)構(gòu)都發(fā)布了對廣告產(chǎn)業(yè)的預(yù)測，所有預(yù)測報(bào)告都認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將在明年面臨挑戰(zhàn)，在線媒體則將有大幅度的增長。
大多數(shù)報(bào)告都預(yù)測，與今年相比，明年美國的廣告支出將增長2%-5% ，與今年的廣告支出增長速度（預(yù)計(jì)為3%-6% ）相比，這一速度意味著下滑。但由于考慮到明年缺乏二個(gè)刺激廣告預(yù)算的興奮劑━━奧運(yùn)會(huì)和選舉，這一增長速度也算不錯(cuò)了。
Universal McCann的高級副總裁羅伯特說，在非奧運(yùn)、非選舉年，廣告支出減少是正常的。他表示，明年，更多的廣告客戶會(huì)增加廣告預(yù)算，它們已經(jīng)決定將注意力由降低成本轉(zhuǎn)向長期的公關(guān)。
不同產(chǎn)業(yè)的人士對2007年廣告支出的預(yù)期有不同的反應(yīng)。電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域的人士在聽到他們的廣告收入至多只是持平時(shí)毫無疑問會(huì)表示反對；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)媒體領(lǐng)域的人士則可能對預(yù)期的2 位數(shù)增長速度感到高興。
Fitch Ratings 在報(bào)告中說，在2007年繼續(xù)影響媒體世界的趨勢是，廣告支出仍然在由傳統(tǒng)媒體向以互聯(lián)網(wǎng)為代表的非傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)移。報(bào)告稱，電視、廣播、新聞將“經(jīng)歷低速增長期，受眾會(huì)持續(xù)減少。廣告支出會(huì)繼續(xù)隨受眾而動(dòng)?！?/P>
例如，美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測，與今年相比，報(bào)紙網(wǎng)站的廣告收入將增長22% ，但印刷版報(bào)紙的廣告收入增長速度只有1.2%。
美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)測，分類廣告支出將會(huì)下滑，全國性廣告客戶的需求不會(huì)有增長。瑞士信貸集團(tuán)的分析師黛博拉在一份報(bào)告中表示，即使是1.2%的增長速度的預(yù)期也是“過份樂觀的”。
Morton-Groves Newspaper Newsletter上周發(fā)表的一份報(bào)告更悲觀。報(bào)告預(yù)測，今年報(bào)紙廣告支出將較今年下滑2%，高于預(yù)測的今年較去年1.8%的下滑幅度。
報(bào)告還預(yù)測，明年，互聯(lián)網(wǎng)廣告支出將較今年增長23.3% ，低于預(yù)測的今年較去年34% 的增長幅度。
美國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)分析和研究副總裁詹姆士闡述了報(bào)紙網(wǎng)站廣告支出預(yù)期樂觀的原因。
詹姆士在瑞銀集團(tuán)的會(huì)議上說，在Google進(jìn)行的銷售報(bào)紙廣告的試驗(yàn)中，頭3 周銷售的廣告量超過了Google對為期3 個(gè)月的試驗(yàn)的預(yù)期。廣告客戶和出版商對試驗(yàn)結(jié)果也都感到滿意。
Borrell Associates首席執(zhí)行官戈登表示，10年后，按廣告收入計(jì)算，許多報(bào)紙網(wǎng)站的規(guī)模將與報(bào)紙相當(dāng)。
羅伯特在另一份報(bào)告中預(yù)測，明年，全美四大電視網(wǎng)絡(luò)的廣告收入將較今年增長3%.相比之下，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長速度將是電視網(wǎng)絡(luò)的5 倍，至少達(dá)到15%。
ZenithOptimedia的首席執(zhí)行官史蒂夫預(yù)測說，明年的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入將較今年增長29%.相比之下，他對許多傳統(tǒng)媒體的廣告收入的增長速度只有很低的一位數(shù)，例如，地方性廣播的廣告收入增長速度只有1.5%，報(bào)紙的廣告收入增長速度也僅為2%。
史蒂夫表示，他預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入的增長速度相當(dāng)于傳統(tǒng)媒體的7 倍。史蒂夫預(yù)測，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入在美國廣告市場上的份額今年將達(dá)到7.1%，2009年時(shí)這一數(shù)字將提高到10.4%。
