好耶作為中國最大的網(wǎng)絡廣告技術和服務提供商，對此應該是最有發(fā)言權的，為此，ChinaByte聯(lián)系了好耶廣告網(wǎng)絡聯(lián)合首席運營官楊炯緯，讓他來談談對中國網(wǎng)絡廣告的看法。
楊炯緯：“好耶并不是只做網(wǎng)絡廣告的代理，實際上，代理網(wǎng)絡廣告只是好耶的業(yè)務之一。在好耶，業(yè)務主要分三塊，一是網(wǎng)絡廣告的代理，二是提供網(wǎng)絡廣告投放、監(jiān)測、評估技術解決方案，三是我們推出的效果營銷平臺。而在具體實施時，我們也很少進行單純的網(wǎng)絡廣告的售賣。好耶一般都會根據(jù)客戶的需求給他們做一個整體的解決方案，盡量把客戶的每一分錢都花在‘刀刃’上?！?/P>
另外，楊炯緯還表示：“現(xiàn)在網(wǎng)絡廣告在大企業(yè)運用的比例還比較低，多是在一整套廣告預案中起一些補充作用,其原因在于用于橫向評估網(wǎng)絡廣告和傳統(tǒng)廣告之間的效果和投資回報率的體系還未被廣告主廣泛接受。楊炯緯還提到了網(wǎng)絡廣告尤其適合于中小企業(yè)的業(yè)務推廣，由于網(wǎng)絡廣告能夠高度細分受眾、可測量以及交互性強等特點，非常適合一些中小企業(yè)作為其業(yè)務宣傳和推廣的重要渠道，這些網(wǎng)絡廣告往往能讓這些企業(yè)在花費很少的情況下，取得令人意想不到的效果?！?/P>
在網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式上，楊炯緯表示：“在互聯(lián)網(wǎng)的初期，由于帶寬等客觀條件的限制，網(wǎng)絡廣告在設計上缺乏與受眾的互動，沒有視覺沖擊力，表現(xiàn)形式的靈活性上也不如電視。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐步發(fā)展，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)越來越具有自己的特色，像現(xiàn)在就衍生出了FLASH、彈出、視頻等多種形式，相信隨著時間的推移，網(wǎng)絡廣告也會逐漸成熟。”
楊炯緯還說：“現(xiàn)在中國網(wǎng)絡廣告在單位價值上還偏低，這個現(xiàn)象是各種原因造成的。而且，中國的網(wǎng)站在資源的利用上還存在誤區(qū)。像美國，其網(wǎng)絡廣告的市場比中國大的多，可是人家網(wǎng)站的首頁上往往只有2、3個廣告，再看中國，有點影響的網(wǎng)站哪個不是首頁上掛好幾十個廣告。廣告數(shù)量與市場規(guī)模的倒掛是因為什么?其實，美國的網(wǎng)絡廣告不是少，而是分散，分散到了各個內(nèi)頁中。他們會根據(jù)每個廣告的受眾不同，把網(wǎng)絡廣告有針對性的放到各個相關頁面。即避免了首頁的臃腫，也最大程度的發(fā)揮了廣告的價值。因此現(xiàn)在廣告包天賣的方式使得所有廣告主的廣告都往首頁擠，這種售賣方式的改變將是促進網(wǎng)絡廣告持續(xù)健康發(fā)展的當務之急?！?/P>
最后，楊炯緯總結(jié)到：“網(wǎng)絡廣告要想更好的發(fā)展，就必須有一整套科學規(guī)范的效果評估體系。像近期，好耶就把在其他媒體領域廣泛運用的基于毛評點(GRPs)的廣告效果評估體系引進了網(wǎng)絡，這將有助于網(wǎng)絡廣告在中國的持續(xù)發(fā)展?！?
