春天花未開
去年下半年開始,寬頻之火從美國燒到了中國,美國華納、迪斯尼、新聞集團大量在網(wǎng)絡(luò)視頻上進行投資。美國視頻搜索網(wǎng)站YouTube.com的日瀏覽量已超過了1億次,現(xiàn)在每天有6.5萬部視頻內(nèi)容上傳。在YouTube上,那些兩三分鐘的家庭自制錄像最受歡迎,人們可以利用午間休息或工作告一段落時隨時觀看。
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,截至2006年上半年,中國的寬頻用戶數(shù)已經(jīng)達到7700萬,而2005年上半年僅有5300萬用戶,平均年增長45%.現(xiàn)在成人每周花在電視和互聯(lián)網(wǎng)上的時間同為14小時,而兩年前他們每周看電視的時間分別為11個小時和10小時,在18歲~24歲的年輕人中,每周上網(wǎng)時間比看視頻時間多出兩個小時,從這種變化中我們可以不難發(fā)現(xiàn)寬頻應(yīng)用已成燎原之勢。然而,在用戶熱情的背后,寬頻內(nèi)容提供商日子似乎過得并不如意……
“很明顯,現(xiàn)在的春天是用戶的春天,而不是創(chuàng)業(yè)者的春天?!奔t衫資本周逵說?,F(xiàn)階段從收費開始討論免費的模式,用戶已經(jīng)深深感覺到在生活中的作用,但投身在這個行業(yè)里的創(chuàng)業(yè)者和企業(yè),還有存在著很多問題,比如競爭的問題、商業(yè)模式的問題、可管制的問題,實際上對于寬頻運營商來說,VC的錢多還是用戶的錢多才是衡量寬頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個最重要的指標,比如企業(yè)做廣告,或者用戶掏錢買視頻,在這樣的行業(yè)里的創(chuàng)業(yè)者的春天,可能是用戶付費多才是創(chuàng)業(yè)者的春天。通常情況下,資本總是反應(yīng)得快一些,VC有可能形成一個階段一個階段的投資,但內(nèi)容廠商還是須要對這個市場持理性和冷靜的態(tài)度。
“過去的三年當中,中國的寬帶和視頻的發(fā)展一直處于萌芽狀態(tài),但仍然沒有非常好、非常清晰的商業(yè)模式和付費模式,今年業(yè)內(nèi)這種模式是持肯定的態(tài)度居多?,F(xiàn)在是用戶的春天,但在中國已經(jīng)過了三年了,看明年春天能不能更快地到來,免費加廣告的模式能不能成功,明年應(yīng)該會有一個答案?!北谆ňW(wǎng)的總裁吳根良說。
運營模式還在探索
寬頻的產(chǎn)業(yè)鏈非常簡單,它主要包括前端的用戶,然后是寬頻的服務(wù)商,其余的是技術(shù)商、廣告商、內(nèi)容提供商。直接和用戶打交道的寬頻服務(wù)商,在產(chǎn)業(yè)鏈中將起到非常重要的作用。把好的內(nèi)容共享給客戶,這是最關(guān)鍵問題。為了賺錢,廣告商、技術(shù)商須要很快以最低成本讓客戶知道,整個產(chǎn)業(yè)鏈有著一種互進的關(guān)系,可是怎樣的模式才能使整個產(chǎn)業(yè)鏈更和諧,YouTube到今天也沒有找到答案,整個寬頻產(chǎn)業(yè)都處于探索階段。
漢能投資CEO奚望從一個投資人的角度闡述了他對寬頻盈利模式的一些看法:“寬頻產(chǎn)業(yè)基本上有三大模式:一是內(nèi)容全免費。二是靠廣告收費。三是內(nèi)容和廣告兼容,基本上是P2P草根形式的收費方式。目前,廣告模式是比較主要的模式,而內(nèi)容付費還是陽春白雪?!?/P>
據(jù)記者了解,目前的寬頻市場主要是依賴廣告收費,其中還有一種模式是有技術(shù)平臺,例如P2P,給傳統(tǒng)的電視媒體提供P2P流媒體技術(shù),換取錢或者版權(quán),也是一種變相的模式,但是這種模式還是比較難成大氣候,但移動增值服務(wù),特別是3G出來以后,可能會成為增加這方面的盈利的另外一個渠道。
盡管,對于整個產(chǎn)業(yè)我們不能占卜出明天到底是個什么樣,但是爆米花網(wǎng)總裁吳根良作為一個寬頻運營商已經(jīng)非常有信心地開出了時間表:“我認為視頻肯定是發(fā)展的方向,很多公司都會往這方面轉(zhuǎn)型,真正的模式確定出來,應(yīng)該在明年上半年,明年6月份會見分曉,基本上會確立位置。如果在這個過程當中,包括現(xiàn)在也是快速增長的過程,包括我們自己,每個月是40%以上的增長速度,也處在快速的爆發(fā)期。明年上半年的競爭會非常激烈,但是肯定會拉開一點距離,分出一點勝負?!?/P>
同樣作為第九頻道視頻分享網(wǎng)站的CEO吳波也認為,2007年一定有成功的適合中國的模式出現(xiàn),企業(yè)需要放開眼界,當跨媒體,比如到移動平臺的時候,付費就可能成功。
尷尬的現(xiàn)實
“目前,大部分寬頻用戶目前還只愿意接受免費的寬頻服務(wù),用戶對網(wǎng)上付費行為正處于逐漸接受的過渡過程中。多數(shù)寬頻網(wǎng)站仍舊是以免





