搜索排名之訴
　　楓葉之都是加拿大夢幻旅游集團(tuán)在華總代理，除線下公司外，其網(wǎng)站也是公司開展旅游業(yè)務(wù)的重要渠道。
　　去年年初，其使用百度搜索競價排名時，發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站在許多與加拿大旅游相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索排序中發(fā)生了巨大變化——從前十位被調(diào)到倒數(shù)第一或第二頁中。由此，楓葉之都認(rèn)為，百度存在人為干涉搜索結(jié)果的可能，為配合其競價排名銷售推廣業(yè)務(wù)，百度對該公司的搜索結(jié)果進(jìn)行了人為技術(shù)降權(quán)和惡意鎖定，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，因此要求百度道歉并賠償經(jīng)濟(jì)損失10萬元。
　　百度就此解釋稱，楓葉之都網(wǎng)站在百度搜索排名中的位置變化，是百度搜索引擎算法策略自動計算所為。楓葉之都網(wǎng)站存在大量針對搜索引擎的垃圾鏈接，被百度搜索引擎算法規(guī)則系統(tǒng)識別，并調(diào)整了其網(wǎng)站權(quán)值所致。據(jù)百度提供給法院的證據(jù)顯示，楓葉之都在多個壓縮機(jī)、干燥機(jī)等與旅游業(yè)不相關(guān)的網(wǎng)站以及私人博客和留言板上進(jìn)行了大量、重復(fù)的網(wǎng)站鏈接。而這種與該公司網(wǎng)站內(nèi)容無任何關(guān)聯(lián)性的網(wǎng)站超過百家。2006年3月，楓葉之都的大量垃圾外鏈被百度的自動反垃圾外鏈系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)，自動將其排名壓后。
　　北京一中院經(jīng)審理后判定，楓葉之都采用垃圾鏈接方式違反了搜索引擎業(yè)相關(guān)規(guī)則。

　　作弊與反作弊
　　值得注意的是，在這次判決中，北京一中院為搜索引擎搜索結(jié)果的排名方式給出了法律界定：對于排名算法規(guī)則的設(shè)置尚沒有明確的法律規(guī)定或行業(yè)規(guī)定，故各搜索引擎網(wǎng)站均自行設(shè)定排名算法規(guī)則?！斑@也表明了對于百度目前采用的‘競價排名’和‘自然排名’相關(guān)規(guī)則在法律上獲得的肯定?！卑俣认嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對《第一財經(jīng)日報》表示。
　　不過，楓葉之都負(fù)責(zé)人董紅表示：“我們會上訴?！睏魅~之都網(wǎng)站不存在作弊行為，也沒有雇用第三方公司幫助自己進(jìn)行搜索優(yōu)化（SEO）。而百度相關(guān)負(fù)責(zé)人則認(rèn)為，真正的幕后黑手應(yīng)該是有作弊嫌疑的SEO公司。楓葉之都可能受到這些SEO公司承諾以低成本就能得到最好排序結(jié)果的“蠱惑”。SEO旨在優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計，使之更適合被搜索引擎收錄，以及獲得更加合適的搜索結(jié)果排名。由于搜索引擎結(jié)果排序中所蘊(yùn)含的商業(yè)價值，因此SEO在全球得到快速發(fā)展。
　　對此，百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們歡迎合理的搜索優(yōu)化。”但一些“劍走偏鋒”的SEO采用非合理手段為客戶提供搜索引擎作弊服務(wù)（SEO　SPAM），百度每天都會發(fā)現(xiàn)大量作弊案例。
　　SEO　SPAM最大限度地占據(jù)各搜索引擎的自然排名的靠前位置，不斷散發(fā)垃圾鏈接和垃圾廣告，其結(jié)果是網(wǎng)民在進(jìn)行正常搜尋時得不到正確搜索結(jié)果，其使用體驗不斷惡化。如放任不管，對專業(yè)搜索引擎公司來說是致命的。
　　為此，反作弊一直是各大搜索引擎公司的盯防重點(diǎn)，并制定了相應(yīng)懲罰措施。據(jù)百度產(chǎn)品總監(jiān)邊江介紹，目前搜索引擎的反作弊與全球反病毒在技術(shù)與形式方面已沒有什么區(qū)別。而為了對抗作弊行為，百度和Google對于各種排名參數(shù)都會不定期地進(jìn)行調(diào)整。這些參數(shù)成為搜索引擎的核心機(jī)密，不必對外公開，因此也逐漸受到法律認(rèn)可。