網(wǎng)絡(luò)廣告指運用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種高科技廣告運作方式。
網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢：
傳播范圍最廣：網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播不受時間和空間的限制 ，它通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息24小時不間斷地傳播到世界各地。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這種效果是傳統(tǒng)媒體無法達到的。
交互性強：交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢 ，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。
針對性強：根據(jù)分析結(jié)果顯示：網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是年輕、有活力、受教育程度高、購買力強的群體，網(wǎng)絡(luò)廣告可以幫您直接命中最有可能的潛在用戶。
受眾數(shù)量可準確統(tǒng)計：利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準確地知道有多少人接受到廣告信息，而在Internet上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計系統(tǒng)精確統(tǒng)計出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，使您在激烈的商戰(zhàn)中把握先機。
實時、靈活、成本低：在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在1nternet上做廣告能按照需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化也能及時實施和推廣。
強烈的感官性：網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件，圖、文、聲、像并茂。受眾可以對某感興趣的產(chǎn)品了解更為詳細的信息，使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送多感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)，并能在網(wǎng)上預(yù)訂、交易與結(jié)算，將更大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。
網(wǎng)絡(luò)廣告專業(yè)名詞解釋
Banner （旗幟廣告）
又名"橫幅式廣告"，最常用的廣告尺寸是４８６×６０（或８０）像素（ｐｉｘｅｌｓ），以ＧＩＦ，ＪＰＧ等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時還可使用Ｊａｖａ等語言使其產(chǎn)生交互性，用Ｓｈｏｃｋｗａｖｅ等插件工具增強表現(xiàn)力。
Buttons（按鈕式廣告）
最常用的按鈕廣告尺寸有四種，它們分別是：１２５×１２５（方形按鈕），１２０×９０，１２０×６０，８８×３１，單位：像素（ｐｉｘｅｌｓ）。定位在網(wǎng)頁中，由于尺寸偏小，表現(xiàn)手法較簡單。
Ad Views（廣告瀏覽）
網(wǎng)上廣告被用戶下載的的次數(shù),一般以一段時間來衡量。
Hit（點擊）
從一個網(wǎng)頁提取信息點的數(shù)量。網(wǎng)頁上的每一個圖標、鏈接點都產(chǎn)生HIT，所以一篇網(wǎng)頁的一次被訪問由于所含圖標數(shù)量，瀏覽器設(shè)置的不同，可以產(chǎn)生多次 Hits。因此，用一段時間內(nèi)有多少Hits來比較網(wǎng)站訪問（點擊）流量是不準確的。
Click Throughs （點進次數(shù)）
網(wǎng)上廣告被用戶打開、瀏覽的次數(shù)。
Click-through Rate（點進率）
網(wǎng)上廣告被點進的次數(shù)與被下載次數(shù)之比。（點進/廣告瀏覽）
Cost per Thousand Impressions, 簡稱CPM（千印象費用）
網(wǎng)上廣告產(chǎn)生每1000個廣告印象（顯示）數(shù)的費用。
Impression(印象)
同于page view.指受用戶要求的網(wǎng)頁的每一次顯示, 就是一次印象。
Log File（訪客流量統(tǒng)計文件）
由服務(wù)器產(chǎn)生的，記錄所有用戶訪問信息的文件。
Visit（訪問）
用戶點擊進入一個網(wǎng)站，然后進行的一系列點擊。由于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)以"數(shù)據(jù)包"的方式傳送，而不是持續(xù)連接。當用戶在超過系統(tǒng)規(guī)定的時間沒有再次點擊要求數(shù)據(jù)，下一次點擊將被認為另一次訪問。
Unique Users（單獨用戶）
指在單位時間內(nèi)訪問某一站點的所有不同的用戶的數(shù)量。一般由訪問的客戶機確認因此，通過一個服務(wù)器來的不同訪問者都被認為是一個單獨用戶。
User Sessions (訪客量)
一個單獨用戶訪問一個站點的全過程，即稱為一個User session；在一定時間內(nèi)所有的User session 的總和稱為訪客量。