1月25日?qǐng)?bào)道，近日有消息稱(chēng)，Google正與游戲內(nèi)廣告商Adscape公司談判，準(zhǔn)備出資收購(gòu)后者。Adscape的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、IGA公司副總裁巴雷特認(rèn)為，Google這一舉動(dòng)一方面是為了迎合市場(chǎng)需要，另一方面則是希望以此推動(dòng)公司在內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告（contextual advertising）領(lǐng)域的發(fā)展。 　　

游戲內(nèi)廣告領(lǐng)域目前的市場(chǎng)總額約1億美元，預(yù)計(jì)到2010年時(shí)將增長(zhǎng)到5億美元。巴雷特表示，盡管在技術(shù)方面類(lèi)似，但游戲內(nèi)廣告與一般網(wǎng)絡(luò)廣告采用的媒介完全不同。游戲內(nèi)廣告更大程度上是基于圖像的，這一點(diǎn)與電視、招貼和戶(hù)外廣告類(lèi)似。因此，Google在這一領(lǐng)域內(nèi)如何發(fā)展令人拭目以待?！　?/P>

巴雷特還表示，游戲內(nèi)廣告依賴(lài)于游戲的開(kāi)發(fā)者和發(fā)行商的需求，因此Google迫切想進(jìn)行此次收購(gòu)。此外，Google將在未來(lái)大力發(fā)展嵌入式廣告，而游戲正是嵌入式廣告的一種載體。例如，在賽車(chē)游戲中可以加入汽車(chē)的廣告?！　?/P>

巴雷特預(yù)言，盡管增長(zhǎng)很快，但游戲內(nèi)廣告領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看游戲發(fā)行商將只會(huì)與一家游戲內(nèi)廣告公司合作。類(lèi)似Google這樣的公司進(jìn)軍這一領(lǐng)域固然可以占據(jù)一定份額，但是付出的代價(jià)也是相當(dāng)巨大的，并且會(huì)帶來(lái)許多問(wèn)題。（雅龍）