蓋茨在世界經(jīng)濟論壇上表示：“未來五年內(nèi)，電視的地位將大幅下降，我們以往對電視的狂熱將被人們嘲笑。”隨著高速互聯(lián)網(wǎng)的普及，以及YouTube等視頻共享網(wǎng)站的興起，全球年輕人在看電視上花費的時間已經(jīng)呈現(xiàn)下滑趨勢。蓋茨表示，未來幾年內(nèi)，將有越來越多的人轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)視頻，而逐步放棄傳統(tǒng)電視，因為前者具有更高的靈活度，而后者的固定節(jié)目模式和廣告往往會影響人們的觀看體驗。
蓋茨在會上說：“事實上，選舉或奧運會直播足以讓我們認識到傳統(tǒng)電視有多么糟糕。你必須聽一些你不喜歡的人高談闊論，否則就會錯過想看的內(nèi)容。在這些方面，互聯(lián)網(wǎng)有著無與倫比的優(yōu)勢。”到目前為止，通過計算機觀看視頻與通過電視觀看連續(xù)劇或紀錄片還是完全不同的體驗。但隨著整合進一步深入，電視公司和廣告客戶將面臨新的挑戰(zhàn)。蓋茨說：“隨著越來越多的電視節(jié)目開始通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行，而且一些主要電話公司正在為此打造專門的基礎(chǔ)設(shè)施，未來用戶將獲得完全一樣的體驗?！?/P>
YouTube聯(lián)合創(chuàng)始人查德·赫利(Chad Hurley)表示，網(wǎng)絡(luò)視頻將給廣告帶來深遠的影響，因為廣告服務(wù)提供商可以根據(jù)每名觀眾的個人資料推出更具針對性的廣告。他說：“未來幾個月里，我們將做一些試驗性的工作，仔細研究人們與這類廣告的互動情況，并最終打造一種對于廣告客戶和用戶而言都更具效率的模式?！彪S著這一模式的推出，未來將有更多廣告預(yù)算由電視轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)。
