活躍北廣差異化挑戰(zhàn)分眾傳媒
儼然成為新媒體偶像的分眾傳媒在以3.25億美元的天價合并聚眾傳媒后，聲稱占據(jù)國內(nèi)98％的樓宇廣告市場，但這一領(lǐng)域波瀾又起。記者日前獲悉，北廣傳媒和活躍傳媒一周內(nèi)前后爆出新聞，將大舉進(jìn)軍這一領(lǐng)域，以不同的渠道和內(nèi)容差異挑戰(zhàn)分眾的壟斷地位。
活躍傳媒主攻高消費(fèi)場所
據(jù)介紹，活躍傳媒早在2003年就獲得歐洲著名投資集團(tuán)瑞典Brainheart的150萬美元風(fēng)險投資，眼下正在第二期風(fēng)險投資的募集中，目標(biāo)總額為1000萬－2000萬美元。
活躍傳媒方面表示，與分眾傳媒不同的是，“中國享樂人群互動傳播平臺”以酒吧、咖啡廳、高檔餐廳、高檔洗浴場所、健身俱樂部、KTV、汽車4S店等高消費(fèi)場所為主要傳播渠道?！叭巳涸跇怯铍娞葜械钠骄Ａ魰r間只有6－10秒，而在酒吧等娛樂場所中平均停留時間則可達(dá)2.9小時?！睋?jù)了解，目前活躍傳媒已覆蓋了北京、上海、廣州和成都的400多家高檔消費(fèi)場所，并已爭取到了大批手機(jī)、珠寶、汽車、房地產(chǎn)等高檔消費(fèi)品廣告客戶?！暗谝还P投資主要用于去年8月前完成的技術(shù)運(yùn)營建設(shè)；第二筆投資目標(biāo)是年底在全國搭建800－2000個網(wǎng)點(diǎn)?！?/FONT>
據(jù)悉，除了在傳播渠道上，活躍傳媒的傳播內(nèi)容將以頻道化的形式播出自行策劃制作的時尚、高檔消費(fèi)類節(jié)目，并通過Internet發(fā)送到各網(wǎng)點(diǎn)?！澳壳耙延凶闱?、時尚等3個頻道，今年6月前將會增加到7個?！?/FONT>
北廣傳媒轉(zhuǎn)播電視新聞
覬覦一夜暴富的分眾傳播模式的不僅僅是活躍傳媒一家。就在一周之前，廣電領(lǐng)域的老大北廣傳媒還高調(diào)殺入樓宇電視領(lǐng)域，標(biāo)志著廣電系的新動向，一個全國城市電視聯(lián)盟也正在秘密醞釀中。
據(jù)悉，此前悄不做聲的北廣傳媒目前已進(jìn)入了中國建設(shè)銀行、交通銀行等銀行系統(tǒng)和北京90％以上的三甲醫(yī)院，同時進(jìn)入的還有政府機(jī)關(guān)等其他運(yùn)營商難以攻克的領(lǐng)域?！耙言?000多個終端安裝了3000多臺大尺寸液晶電視，照規(guī)劃年內(nèi)將超過萬臺。”
與此同時，以北廣傳媒集團(tuán)作為最大股東的“城市電視”也召開了招商會。據(jù)了解，“城市電視”與分眾傳媒最大的差異就在于其以轉(zhuǎn)播電視臺新聞節(jié)目為主，輔以政府法令、股市行情、天氣預(yù)警等實(shí)用信息。
記者注意到，除北京外，由上海東方明珠移動電視合作打造的東方公眾傳媒也代表著廣電進(jìn)入樓宇電視的新思路，即以內(nèi)容區(qū)別于分眾傳媒的單純廣告發(fā)布。這一形式是否對分眾帶來新挑戰(zhàn)目前尚不得而知。本報記者 呂靜蓮 實(shí)習(xí)生 王惠傳
來源：南方日報報業(yè)集團(tuán)-南方都市報
