網(wǎng)絡(luò)搜索巨頭GoogleInc.周三（美國東部時間）宣布，公司已同意支付最高9000萬美元的費用與點擊欺詐（C　lick　-F　rau　d）案的原告達成和解。此前，有成千上萬個廣告客戶曾因點擊欺詐而產(chǎn)生的虛假點擊量向Google等網(wǎng)絡(luò)搜索公司支付不合理費用。
 
　　“點擊計費”是目前Google等網(wǎng)絡(luò)公司普遍采用的廣告收費模式，即網(wǎng)絡(luò)公司通過廣告點擊率向廣告主收取費用。和傳統(tǒng)媒體廣告不同，“點擊計費”的網(wǎng)絡(luò)廣告只有當(dāng)特殊的關(guān)鍵字搜索出現(xiàn)時才推出廣告，對于廣告主來說應(yīng)該是一種接近潛在客戶比較精確的方式。然而隨著網(wǎng)絡(luò)廣告營收的水漲船高，“點擊計費”模式的破綻也日益突出。而Google則首當(dāng)其沖成了眾矢之的。

　　去年，Google遭到阿肯色州　L　a　n　e''s　G　ifts　a　n　d　C　olle　c　tib　le　s等數(shù)家公司控告，聲稱其購買的Google付費廣告沒有取得預(yù)期效果，反而因為點擊欺詐而多掏了不少錢。當(dāng)時，Google拒不認罪，而業(yè)內(nèi)有人指出Google或許不愿獨自承擔(dān)整個行業(yè)的重責(zé)，畢竟“點擊計費”模式存在的地方幾乎都有點擊欺詐。然而撐了這么長時間，Google這位行業(yè)老大終于愿意率先和廣告主們握手言和。

　　所謂點擊欺詐是為了營收而對廣告或網(wǎng)站流量“灌水”的一種做法。這種欺詐手法可以利用自動化或手動來做。為打擊競爭對手，一些公司利用反復(fù)惡意點擊對手網(wǎng)絡(luò)廣告，以達到提高對方廣告成本的效果。當(dāng)然，也不排斥網(wǎng)絡(luò)公司自身利用相關(guān)軟件自動反復(fù)點擊刊登在自家網(wǎng)站上的廣告，達到增加廣告收入的目的。根據(jù)Google在網(wǎng)站上發(fā)表的聲明顯示，依照Google與被告達成的和解條件，在2002年后向Google投放廣告的所有廣告主，只要自認曾是點擊欺詐受害者，均可向Google申請補償。補償并非采用現(xiàn)金形式而是抵扣未來部分廣告費用以及一些相關(guān)法律費用。目前，Google提出的和解方案仍需經(jīng)過法官同意。與Google的和解姿態(tài)不同，同樣處于點擊欺詐案旋渦中的雅虎及其他網(wǎng)絡(luò)公司則尚未表態(tài)。雅虎發(fā)言人拒絕對Google的和解方案置評，并表示公司將積極為自己辯護。

來源：第一財經(jīng)日報