1. 制作網(wǎng)絡(luò)廣告的要點(diǎn)

1）　構(gòu)思畫面

　　一個(gè)好的網(wǎng)上廣告應(yīng)在其放置的網(wǎng)頁上十分醒目、出眾，使用戶在隨意瀏覽的幾秒鐘之內(nèi)就能感覺到它的存在。為此，應(yīng)充份發(fā)揮電腦圖像和動(dòng)畫技術(shù)的特長，使廣告具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。旗幟廣告的顏色可考慮多用明黃、橙紅、天藍(lán)等艷麗色，強(qiáng)調(diào)動(dòng)畫效果。從視覺原理上講，動(dòng)畫比靜態(tài)圖像更能引人注目，有統(tǒng)計(jì)表明其吸引力會(huì)提高三倍。當(dāng)然也要注意廣告與網(wǎng)頁內(nèi)容與風(fēng)格相溶合，但一定要避免用戶誤將廣告當(dāng)成裝飾畫。

2）　構(gòu)思廣告語

　　·標(biāo)題展露最吸引人之處，力爭(zhēng)開頭抓住人家的注意力

　　·正文句子要簡(jiǎn)短、直截了當(dāng)，盡量用短語，避免完整長句

　　·語句要口語化，不繞彎子

　　·可以適當(dāng)運(yùn)用感嘆號(hào)，增強(qiáng)語氣效果

　　·如果要引導(dǎo)用戶從廣告訪問企業(yè)網(wǎng)站，應(yīng)使用"請(qǐng)點(diǎn)擊"或"C1ick"等文字

3）　內(nèi)容更換，常新常看

　　網(wǎng)友的注意力資源有限，應(yīng)該盡力爭(zhēng)取"回頭客"，最基本的招數(shù)，就是經(jīng)常更換內(nèi)容。內(nèi)容常新的廣告，可以使經(jīng)常訪問網(wǎng)頁的用戶感覺到廣告的存在，因?yàn)槿魏魏玫膹V告圖像，如果用戶看多了也會(huì)視若烏有。統(tǒng)計(jì)表明，當(dāng)廣告圖像不變時(shí)，點(diǎn)擊率會(huì)逐步下降，而更換圖像后，點(diǎn)擊率又會(huì)上升。廣告更新頻率一般為2周-次。

　　在制作廣告時(shí)，一定要考慮下載速度，圖像要盡量少，容量應(yīng)保持在10K左右。

4）定位目標(biāo)受眾
　　
　　首先必須準(zhǔn)確鎖定目標(biāo)受眾，然后，根據(jù)你的預(yù)算實(shí)際，尋找適合他們最可能光顧的網(wǎng)站媒體。如果廣告預(yù)算不寬裕(大多數(shù)網(wǎng)上企業(yè)都是這樣)，那么重點(diǎn)是像新聞郵件、電子雜志之類的小型網(wǎng)上媒體，而不應(yīng)是廣告價(jià)位高昂的大型網(wǎng)上媒體。這類網(wǎng)站數(shù)量眾多，覆蓋領(lǐng)域也越來越廣。但是發(fā)行量相差懸殊，吸引的受眾特征也各不相同。唯一的共同點(diǎn)是廣告價(jià)格便宜。

　　因?yàn)閿?shù)量的龐大和發(fā)展上的自由，企業(yè)選擇的范圍廣闊，有些網(wǎng)站的受眾面可能正是企業(yè)的目標(biāo)受眾，如果找準(zhǔn)適合的網(wǎng)站，效果也出奇的好。企業(yè)選擇網(wǎng)上媒體時(shí)要花點(diǎn)功夫。先做些短期測(cè)試，以確定最佳廣告載體。

2. 發(fā)布網(wǎng)上廣告的要點(diǎn)

1） 版位

　　顯然，旗幟廣告的最佳位置在首頁的上方，該位置叫第一視點(diǎn)(First View)，網(wǎng)頁一打開即可被看到。相對(duì)而言，網(wǎng)頁最下面也是較好的廣告位置，因?yàn)闉g覽過程在此暫停較長的時(shí)間，用戶拖動(dòng)滾動(dòng)條往往一拖到底，最下面的廣告必定會(huì)被看見。更為理想的情況是在頁面最上面和最下面設(shè)置相同的廣告。此外，靠近網(wǎng)頁主要內(nèi)容的位置也比較好，因?yàn)橛脩舻淖⒁饬?焦點(diǎn)"就在邊上。

2） 選擇合適的網(wǎng)站
　　
　 最適合于發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)頁當(dāng)然是被訪問次數(shù)最高的網(wǎng)頁。網(wǎng)頁的廣告價(jià)值具體要通過統(tǒng)計(jì)數(shù)字說明。統(tǒng)計(jì)的主要內(nèi)容是訪問網(wǎng)頁的用戶數(shù)量、人次、頻度等，同時(shí)也包括其他內(nèi)容，如：訪問人員的類型、年齡、文化程度和消費(fèi)習(xí)慣等等。