1. 制作網絡廣告的要點

1）　構思畫面

　　一個好的網上廣告應在其放置的網頁上十分醒目、出眾，使用戶在隨意瀏覽的幾秒鐘之內就能感覺到它的存在。為此，應充份發(fā)揮電腦圖像和動畫技術的特長，使廣告具有強烈的視覺沖擊力。旗幟廣告的顏色可考慮多用明黃、橙紅、天藍等艷麗色，強調動畫效果。從視覺原理上講，動畫比靜態(tài)圖像更能引人注目，有統計表明其吸引力會提高三倍。當然也要注意廣告與網頁內容與風格相溶合，但一定要避免用戶誤將廣告當成裝飾畫。

2）　構思廣告語

　　·標題展露最吸引人之處，力爭開頭抓住人家的注意力

　　·正文句子要簡短、直截了當，盡量用短語，避免完整長句

　　·語句要口語化，不繞彎子

　　·可以適當運用感嘆號，增強語氣效果

　　·如果要引導用戶從廣告訪問企業(yè)網站，應使用"請點擊"或"C1ick"等文字

3）　內容更換，常新常看

　　網友的注意力資源有限，應該盡力爭取"回頭客"，最基本的招數，就是經常更換內容。內容常新的廣告，可以使經常訪問網頁的用戶感覺到廣告的存在，因為任何好的廣告圖像，如果用戶看多了也會視若烏有。統計表明，當廣告圖像不變時，點擊率會逐步下降，而更換圖像后，點擊率又會上升。廣告更新頻率一般為2周-次。

　　在制作廣告時，一定要考慮下載速度，圖像要盡量少，容量應保持在10K左右。

4）定位目標受眾
　　
　　首先必須準確鎖定目標受眾，然后，根據你的預算實際，尋找適合他們最可能光顧的網站媒體。如果廣告預算不寬裕(大多數網上企業(yè)都是這樣)，那么重點是像新聞郵件、電子雜志之類的小型網上媒體，而不應是廣告價位高昂的大型網上媒體。這類網站數量眾多，覆蓋領域也越來越廣。但是發(fā)行量相差懸殊，吸引的受眾特征也各不相同。唯一的共同點是廣告價格便宜。

　　因為數量的龐大和發(fā)展上的自由，企業(yè)選擇的范圍廣闊，有些網站的受眾面可能正是企業(yè)的目標受眾，如果找準適合的網站，效果也出奇的好。企業(yè)選擇網上媒體時要花點功夫。先做些短期測試，以確定最佳廣告載體。

2. 發(fā)布網上廣告的要點

1） 版位

　　顯然，旗幟廣告的最佳位置在首頁的上方，該位置叫第一視點(First View)，網頁一打開即可被看到。相對而言，網頁最下面也是較好的廣告位置，因為瀏覽過程在此暫停較長的時間，用戶拖動滾動條往往一拖到底，最下面的廣告必定會被看見。更為理想的情況是在頁面最上面和最下面設置相同的廣告。此外，靠近網頁主要內容的位置也比較好，因為用戶的注意力"焦點"就在邊上。

2） 選擇合適的網站
　　
　 最適合于發(fā)布網絡廣告的網頁當然是被訪問次數最高的網頁。網頁的廣告價值具體要通過統計數字說明。統計的主要內容是訪問網頁的用戶數量、人次、頻度等，同時也包括其他內容，如：訪問人員的類型、年齡、文化程度和消費習慣等等。