1997年3月，CHINABYTE網(wǎng)站上出現(xiàn)了第一條商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場從此開端。在美國，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)下了125億美元的歷史新高，超越了戶外廣告和商業(yè)類雜志廣告。在我國，2005年網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模為31.3億元，首次超過了雜志廣告的18億元，接近廣播廣告的34億元。互聯(lián)網(wǎng)已成為我國廣告投放的第4大平臺。 

　　根據(jù)摩根斯坦利預(yù)測，2006年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模有望達(dá)到46億元。那么，哪些行業(yè)的廣告更偏重投放于互聯(lián)網(wǎng)？網(wǎng)絡(luò)廣告是否會在短期內(nèi)沖擊傳統(tǒng)廣告市場？艾瑞研究副總監(jiān)侯濤表示，從所占市場總額比例來看，2005年我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額只占廣告市場總額的2.3%，2006年該比例將會上升，但最高不會超過5%。雖然將可能和廣播廣告一爭高下，但電視廣告和報紙廣告目前仍占據(jù)傳統(tǒng)廣告市場90%以上的市場份額，其優(yōu)勢地位短期內(nèi)很難被撼動。

　　具體到某一行業(yè)廣告來分析，根據(jù)2005年對各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告支出情況的分析統(tǒng)計顯示，我國網(wǎng)絡(luò)廣告投放的行業(yè)集中度相當(dāng)高，房地產(chǎn)類、IT產(chǎn)品類和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)廣告整體市場份額的60%以上。在其他行業(yè)廣告方面，由于比較分散，網(wǎng)絡(luò)廣告很難對傳統(tǒng)媒體相同行業(yè)廣告造成沖擊。

　　在相對比較集中的3類網(wǎng)絡(luò)廣告中，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類的主要投放媒體本來就集中于互聯(lián)網(wǎng)，所以傳統(tǒng)媒體很難受到影響。而在房地產(chǎn)行業(yè)，由于目前政策等方面的影響，整體廣告投放費用減少，今年網(wǎng)絡(luò)廣告方面將不會很快增長。只有IT產(chǎn)品類，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告形式的多樣化，其投入有望快速增加，有可能在單一地區(qū)、單一行業(yè)廣告范疇內(nèi)，對傳統(tǒng)媒體造成一定的擠壓。 

　　業(yè)內(nèi)人士表示，基于市場份額權(quán)重較低和行業(yè)分布情況不夠全面等，短時間內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場對傳統(tǒng)廣告的沖擊還十分有限，網(wǎng)絡(luò)暫時還無法和電視、報紙全面爭奪廣告市場。