天下互聯(lián)CEO張向?qū)帲壕W(wǎng)絡(luò)定向廣告時(shí)代來(lái)臨關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)廣告
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇是國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體界最高層次、最大規(guī)模的專業(yè)論壇。天下互聯(lián)暨窄告網(wǎng)的董事長(zhǎng)兼CEO張向?qū)?，在“第四屆中?guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”上宣稱，窄告時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。
細(xì)分用戶群，有針對(duì)性的、精確的分眾傳播、定向傳播廣告模式，日益成為全球廣告市場(chǎng)迅速崛起的生力軍。近期在國(guó)內(nèi)，樓宇電視成為投資家和廣告主的新寵，被各種廣告輪番轟炸得已經(jīng)
疲憊的公眾，愈來(lái)愈將目光鎖定在這種定向傳播的形式上來(lái)。作為網(wǎng)絡(luò)分眾傳播模式的窄告，也早已在天下互聯(lián)的醞釀之中。今年9月，天下互聯(lián)在“2004中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)暨亞太數(shù)字科技博覽會(huì)”上宣布窄告網(wǎng)推出，10月，由中企網(wǎng)、萬(wàn)網(wǎng)、新網(wǎng)、商務(wù)中國(guó)、互易、世紀(jì)辰光、信諾立、國(guó)政網(wǎng)等國(guó)內(nèi)8家最大的企業(yè)上網(wǎng)服務(wù)公司聯(lián)合組成的窄告推廣聯(lián)盟也應(yīng)運(yùn)而生。窄告帶來(lái)的不只是一種暫新的廣告模式，它迎來(lái)了分眾傳播的整個(gè)時(shí)代。
窄告就是網(wǎng)絡(luò)定向廣告。窄告使廣告從廣而告之，轉(zhuǎn)化成為“窄而告之”。在這個(gè)時(shí)代，個(gè)性化的、定向的廣告將成為廣告投放的主流，傳統(tǒng)的廣告將向窄告轉(zhuǎn)化。整個(gè)廣告市場(chǎng)的價(jià)值會(huì)再次得到更深層次的體現(xiàn)，廣告產(chǎn)業(yè)也從實(shí)質(zhì)上進(jìn)入到一個(gè)新的歷史階段。
窄告為網(wǎng)絡(luò)媒體節(jié)省了大量的頁(yè)面資源，使以前被浪費(fèi)的“廣告資源”，轉(zhuǎn)化成按目標(biāo)用戶精確投放的“窄告資源”。媒體的價(jià)值得到提升。同時(shí)，中小企業(yè)花費(fèi)很少的費(fèi)用，就可以在全國(guó)各大網(wǎng)絡(luò)媒體上，精確地投放企業(yè)的窄告，收到事半功倍的效果。對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，花費(fèi)傳統(tǒng)廣告百分之一的費(fèi)用，就可以將全國(guó)各地的目標(biāo)用戶群長(zhǎng)年牢牢鎖定。是企業(yè)建立品牌忠誠(chéng)度及進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的首選廣告模式。
據(jù)了解，由中企網(wǎng)、萬(wàn)網(wǎng)、新網(wǎng)、商務(wù)中國(guó)、互易、世紀(jì)辰光、信諾立、國(guó)政網(wǎng)共8家創(chuàng)始成員聯(lián)合發(fā)起“窄告推廣聯(lián)盟”目前進(jìn)展神速，已經(jīng)有近3千家企業(yè)選擇投放了窄告，并取得了良好的效果。窄告的媒體聯(lián)盟目前已經(jīng)吸引了包括新浪、中國(guó)新聞網(wǎng)等在內(nèi)的數(shù)百家網(wǎng)站的合作。一條廣告同時(shí)投放在數(shù)百家網(wǎng)站目標(biāo)用戶群面前的定向傳播模式，已經(jīng)獲得了成功。
“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”是國(guó)務(wù)院新聞辦公室指導(dǎo)，中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò)、國(guó)際在線網(wǎng)、中國(guó)廣播網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中青網(wǎng)、千龍網(wǎng)、東方網(wǎng)、北方網(wǎng)、南方網(wǎng)等單位共同主辦的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)界最高層次的專業(yè)論壇?！暗谒膶弥袊?guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇”日前于江西南昌舉行。
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