那么一千萬次點擊到底有多少潛在的商業(yè)價值呢？假定我們在這位徐姓博客的頁面上放置某個網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的旗幟廣告。

　　這類廣告每次有效點擊獲得的報酬一般是兩毛錢，也可能是更低廉。點擊率通常在1%左右。這樣我們可以估算，一千萬次的博客點擊，其商業(yè)價值也就是兩萬塊錢。

　　博客和個人主頁不同。個人主頁中，可能個人已經(jīng)承擔(dān)了主頁的服務(wù)器托管費(fèi)用，而博客只是在相關(guān)網(wǎng)站上“借住”，一個相互妥協(xié)后的結(jié)果可能是，門戶網(wǎng)站獲得一半的收入。那么徐博客每日辛勤耕耘，在理想狀態(tài)下的結(jié)果就是，將有機(jī)會獲取一萬元的報酬。

　　實際上，有個較為知名的博客，已經(jīng)在實踐投放廣告了。據(jù)某位相關(guān)人士透露，他已經(jīng)獲得每月“四位數(shù)”的回報，廠商很滿意，將續(xù)簽合約。但事實上，今天任何一份報紙?zhí)峁┑母遒M(fèi)都在千字?jǐn)?shù)百，雜志會更高一些，從千字?jǐn)?shù)百到千字千元。換句話說，目前一個月的博客廣告收入，僅僅相當(dāng)于一篇文章的稿酬，這樣的一篇文章大概是不需要花費(fèi)一個月的時間來撰寫的吧。

　　換一個角度看，這件事情或者是很可笑的。廠商只用“四位數(shù)”就成為了某個撰稿人的贊助者，廠商是精明的，撰稿人肯定是貶值了，人們無疑是要質(zhì)疑其獨立性。有網(wǎng)站正在力邀一千家博客，以形成一個廣告投放聯(lián)盟。這肯定是引起了足夠多，終日在博客上流連忘返，卻無法向家人總結(jié)出合理理由的人的注意，也許這將是一項富于前途的工作。

　　首先這不是什么新鮮事物，上世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)興起之初的時候，就有類似的商業(yè)模式，只是基于的不是博客，而是個人主頁。但這從來不是廣告主的重要選擇，理由很多?；蛘咧恍枰f一個，廣告的點擊率奇低。

　　問題的關(guān)鍵在于，它違背了媒體基本的操作理念。比如說，電視臺可以將部分欄目轉(zhuǎn)包出去，轉(zhuǎn)包方在提供內(nèi)容后，獲準(zhǔn)經(jīng)營某些時段。其結(jié)果是，電視臺品牌弱化，廣告價格混亂。當(dāng)然這是小電視臺的思路。CCTV更傾向于買斷內(nèi)容的優(yōu)先播出權(quán)，集中招標(biāo)廣告時段。其實其他媒體也一樣，通常情況下，只向作者支付稿費(fèi)，獲得內(nèi)容刊載的授權(quán)，至于最終是否能平衡營收則同創(chuàng)作者無關(guān)。

　　新的技術(shù)會產(chǎn)生新的商業(yè)模式，我們的確要尊重新的現(xiàn)象，但是所有的商業(yè)模式都要符合基本的商業(yè)規(guī)律。按照我的一個朋友對博客的認(rèn)識，即一個局外人從商業(yè)角度的評估——他在耐心地看完30位媒體從業(yè)人員撰寫的博客之后說，如果博客停留在目前的狀態(tài)，那么幾乎沒有任何價值。酈曉