那么一千萬(wàn)次點(diǎn)擊到底有多少潛在的商業(yè)價(jià)值呢？假定我們?cè)谶@位徐姓博客的頁(yè)面上放置某個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的旗幟廣告。

　　這類(lèi)廣告每次有效點(diǎn)擊獲得的報(bào)酬一般是兩毛錢(qián)，也可能是更低廉。點(diǎn)擊率通常在1%左右。這樣我們可以估算，一千萬(wàn)次的博客點(diǎn)擊，其商業(yè)價(jià)值也就是兩萬(wàn)塊錢(qián)。

　　博客和個(gè)人主頁(yè)不同。個(gè)人主頁(yè)中，可能個(gè)人已經(jīng)承擔(dān)了主頁(yè)的服務(wù)器托管費(fèi)用，而博客只是在相關(guān)網(wǎng)站上“借住”，一個(gè)相互妥協(xié)后的結(jié)果可能是，門(mén)戶網(wǎng)站獲得一半的收入。那么徐博客每日辛勤耕耘，在理想狀態(tài)下的結(jié)果就是，將有機(jī)會(huì)獲取一萬(wàn)元的報(bào)酬。

　　實(shí)際上，有個(gè)較為知名的博客，已經(jīng)在實(shí)踐投放廣告了。據(jù)某位相關(guān)人士透露，他已經(jīng)獲得每月“四位數(shù)”的回報(bào)，廠商很滿意，將續(xù)簽合約。但事實(shí)上，今天任何一份報(bào)紙?zhí)峁┑母遒M(fèi)都在千字?jǐn)?shù)百，雜志會(huì)更高一些，從千字?jǐn)?shù)百到千字千元。換句話說(shuō)，目前一個(gè)月的博客廣告收入，僅僅相當(dāng)于一篇文章的稿酬，這樣的一篇文章大概是不需要花費(fèi)一個(gè)月的時(shí)間來(lái)撰寫(xiě)的吧。

　　換一個(gè)角度看，這件事情或者是很可笑的。廠商只用“四位數(shù)”就成為了某個(gè)撰稿人的贊助者，廠商是精明的，撰稿人肯定是貶值了，人們無(wú)疑是要質(zhì)疑其獨(dú)立性。有網(wǎng)站正在力邀一千家博客，以形成一個(gè)廣告投放聯(lián)盟。這肯定是引起了足夠多，終日在博客上流連忘返，卻無(wú)法向家人總結(jié)出合理理由的人的注意，也許這將是一項(xiàng)富于前途的工作。

　　首先這不是什么新鮮事物，上世紀(jì)末，互聯(lián)網(wǎng)興起之初的時(shí)候，就有類(lèi)似的商業(yè)模式，只是基于的不是博客，而是個(gè)人主頁(yè)。但這從來(lái)不是廣告主的重要選擇，理由很多?；蛘咧恍枰f(shuō)一個(gè)，廣告的點(diǎn)擊率奇低。

　　問(wèn)題的關(guān)鍵在于，它違背了媒體基本的操作理念。比如說(shuō)，電視臺(tái)可以將部分欄目轉(zhuǎn)包出去，轉(zhuǎn)包方在提供內(nèi)容后，獲準(zhǔn)經(jīng)營(yíng)某些時(shí)段。其結(jié)果是，電視臺(tái)品牌弱化，廣告價(jià)格混亂。當(dāng)然這是小電視臺(tái)的思路。CCTV更傾向于買(mǎi)斷內(nèi)容的優(yōu)先播出權(quán)，集中招標(biāo)廣告時(shí)段。其實(shí)其他媒體也一樣，通常情況下，只向作者支付稿費(fèi)，獲得內(nèi)容刊載的授權(quán)，至于最終是否能平衡營(yíng)收則同創(chuàng)作者無(wú)關(guān)。

　　新的技術(shù)會(huì)產(chǎn)生新的商業(yè)模式，我們的確要尊重新的現(xiàn)象，但是所有的商業(yè)模式都要符合基本的商業(yè)規(guī)律。按照我的一個(gè)朋友對(duì)博客的認(rèn)識(shí)，即一個(gè)局外人從商業(yè)角度的評(píng)估——他在耐心地看完30位媒體從業(yè)人員撰寫(xiě)的博客之后說(shuō)，如果博客停留在目前的狀態(tài)，那么幾乎沒(méi)有任何價(jià)值。酈曉