2007年2月，新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)和艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行了互聯(lián)網(wǎng)生活形態(tài)和媒體影響力研究項(xiàng)目, 并發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)生活形態(tài)和媒體影響力研究報(bào)告》。此次報(bào)告由新生代負(fù)責(zé)項(xiàng)目的規(guī)劃，實(shí)施及報(bào)告出具，并聯(lián)合艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)進(jìn)行樣本數(shù)據(jù)采集。據(jù)報(bào)告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)從分化到整合重構(gòu)的今天，內(nèi)容+多元化產(chǎn)品綜合平臺(tái)已經(jīng)是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，而以騰訊網(wǎng)為代表的新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式更加受到網(wǎng)民的歡迎。

　　該研究報(bào)告圍繞單一資訊服務(wù)能否滿足用戶日趨多元化的需求，和在線生活平臺(tái)如何滿足用戶需求體現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值等問(wèn)題，建立在全國(guó)調(diào)研的基礎(chǔ)上，調(diào)查范圍為一級(jí)城市北京、上海、廣州, 以及二級(jí)城市成都、西安和沈陽(yáng)?？疾炝嘶ヂ?lián)網(wǎng)門戶發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、網(wǎng)民生活形態(tài)與門戶競(jìng)爭(zhēng)力、媒體影響力對(duì)廣告主的價(jià)值貢獻(xiàn)、用戶消費(fèi)能力分析四方面的內(nèi)容，全面調(diào)研了我國(guó)現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展?fàn)顩r及網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)生活形態(tài)。

　　報(bào)告還顯示：在總體的互聯(lián)網(wǎng)用戶認(rèn)知度上，依次是新浪(92.7%)，網(wǎng)易(92.0%)和騰訊(87.8%)；但在在使用狀況指標(biāo)上，門戶網(wǎng)站排名為騰訊網(wǎng)（55.8%）、網(wǎng)易（55.3%）、和新浪（53.2%），騰訊位居首位。與此同時(shí)，騰訊網(wǎng)不僅在使用互聯(lián)網(wǎng)不超過(guò)四年的新網(wǎng)民中滲透率最高，在老網(wǎng)民中(5-8年)，騰訊網(wǎng)站的滲透率也位居第一（28%），比位居第二位的新浪(21%)高出7%?？梢悦黠@的看到，觸網(wǎng)年限越短，對(duì)騰訊網(wǎng)門戶的使用比例越高，即最新的互聯(lián)網(wǎng)用戶們會(huì)更加容易成為騰訊的使用者，體現(xiàn)了騰訊強(qiáng)勁的用戶價(jià)值和發(fā)展?jié)摿Α?

　　在廣告主較為關(guān)注的使用黏性上，騰訊網(wǎng)綜合指數(shù)排名第一，使用頻率和單次使用時(shí)長(zhǎng)都是較高的。從主要門戶網(wǎng)站用戶的平均單次使用時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，依次是騰訊網(wǎng)（1.41小時(shí)/次），MSN中國(guó)（1.33小時(shí)/次）和新浪（1.02小時(shí)/次）。

　　在互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)上行為調(diào)查中，即時(shí)通訊（80.9%）己成為繼電子郵箱（90.1%）后最大的網(wǎng)上應(yīng)用，閱讀新聞資訊以62.3%位居第五。這意味著僅僅靠資訊的門戶將難以自立，只有能提供一站式上網(wǎng)服務(wù)、滿足用戶多方面網(wǎng)絡(luò)生活需求的網(wǎng)站，才能真正稱得上是新網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的門戶網(wǎng)站。

　　而從閱讀習(xí)慣來(lái)看，用戶的習(xí)慣都是對(duì)于感興趣的內(nèi)容會(huì)打開(kāi)仔細(xì)閱讀，對(duì)于新聞的粘性，不同門戶網(wǎng)站之間沒(méi)有差異。并且，更多的騰訊網(wǎng)用戶更愿意將看到的信息分享、推薦給朋友。相對(duì)于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，新興的廣告類型如IM(Instant Message)、MINI首頁(yè)及定向信息推送（TIPS）即時(shí)彈出式新聞廣告關(guān)注度很高。其中，定向信息推送（TIPS）受到用戶的廣泛歡迎，而MINI首頁(yè)也受到大部分用戶的認(rèn)可。接近60％的用戶都注意過(guò)聊天軟件登錄時(shí)的MINI首頁(yè)，認(rèn)為IM+門戶的登錄方式便捷，在業(yè)余休閑時(shí)間段更喜歡使用。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)騰訊網(wǎng)用戶構(gòu)成的年輕化并沒(méi)有影響到其實(shí)際消費(fèi)力，尤其在數(shù)碼、時(shí)尚等消費(fèi)品和營(yíng)銷資訊方面，用戶對(duì)騰訊這樣的新門戶滿意度頗高，受影響程度也最大?；ヂ?lián)網(wǎng)的這些發(fā)展符合了廣告主對(duì)媒介平臺(tái)的要求：如今，與最廣泛的用戶進(jìn)行順暢溝通，是廣告主青睞新網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的根本原因，通過(guò)了解用戶的信息獲取和使用習(xí)慣，為現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷提供了可靠依據(jù)。

　　專家表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新階段的到來(lái)，用戶的需求在不斷的增長(zhǎng), 從簡(jiǎn)單的資訊到對(duì)更多娛樂(lè)休閑的需求, 只有滿足用戶這些不斷增長(zhǎng)的需求,體現(xiàn)出各個(gè)方面來(lái)平臺(tái)的價(jià)值. 才能在目前競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)中占得先機(jī)。而騰訊在2006年己經(jīng)走在了前面，勢(shì)必會(huì)成為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)的中流砥柱。