該研究報告圍繞單一資訊服務能否滿足用戶日趨多元化的需求，和在線生活平臺如何滿足用戶需求體現(xiàn)營銷價值等問題，建立在全國調(diào)研的基礎上，調(diào)查范圍為一級城市北京、上海、廣州, 以及二級城市成都、西安和沈陽?？疾炝嘶ヂ?lián)網(wǎng)門戶發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢、網(wǎng)民生活形態(tài)與門戶競爭力、媒體影響力對廣告主的價值貢獻、用戶消費能力分析四方面的內(nèi)容，全面調(diào)研了我國現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展狀況及網(wǎng)民網(wǎng)絡生活形態(tài)。
報告還顯示：在總體的互聯(lián)網(wǎng)用戶認知度上，依次是新浪(92.7%)，網(wǎng)易(92.0%)和騰訊(87.8%)；但在在使用狀況指標上，門戶網(wǎng)站排名為騰訊網(wǎng)（55.8%）、網(wǎng)易（55.3%）、和新浪（53.2%），騰訊位居首位。與此同時，騰訊網(wǎng)不僅在使用互聯(lián)網(wǎng)不超過四年的新網(wǎng)民中滲透率最高，在老網(wǎng)民中(5-8年)，騰訊網(wǎng)站的滲透率也位居第一（28%），比位居第二位的新浪(21%)高出7%?？梢悦黠@的看到，觸網(wǎng)年限越短，對騰訊網(wǎng)門戶的使用比例越高，即最新的互聯(lián)網(wǎng)用戶們會更加容易成為騰訊的使用者，體現(xiàn)了騰訊強勁的用戶價值和發(fā)展?jié)摿Α?
在廣告主較為關注的使用黏性上，騰訊網(wǎng)綜合指數(shù)排名第一，使用頻率和單次使用時長都是較高的。從主要門戶網(wǎng)站用戶的平均單次使用時長來看，依次是騰訊網(wǎng)（1.41小時/次），MSN中國（1.33小時/次）和新浪（1.02小時/次）。
在互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)上行為調(diào)查中，即時通訊（80.9%）己成為繼電子郵箱（90.1%）后最大的網(wǎng)上應用，閱讀新聞資訊以62.3%位居第五。這意味著僅僅靠資訊的門戶將難以自立，只有能提供一站式上網(wǎng)服務、滿足用戶多方面網(wǎng)絡生活需求的網(wǎng)站，才能真正稱得上是新網(wǎng)絡時代的門戶網(wǎng)站。
而從閱讀習慣來看，用戶的習慣都是對于感興趣的內(nèi)容會打開仔細閱讀，對于新聞的粘性，不同門戶網(wǎng)站之間沒有差異。并且，更多的騰訊網(wǎng)用戶更愿意將看到的信息分享、推薦給朋友。相對于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告，新興的廣告類型如IM(Instant Message)、MINI首頁及定向信息推送（TIPS）即時彈出式新聞廣告關注度很高。其中，定向信息推送（TIPS）受到用戶的廣泛歡迎，而MINI首頁也受到大部分用戶的認可。接近60％的用戶都注意過聊天軟件登錄時的MINI首頁，認為IM+門戶的登錄方式便捷，在業(yè)余休閑時間段更喜歡使用。調(diào)查還發(fā)現(xiàn)騰訊網(wǎng)用戶構(gòu)成的年輕化并沒有影響到其實際消費力，尤其在數(shù)碼、時尚等消費品和營銷資訊方面，用戶對騰訊這樣的新門戶滿意度頗高，受影響程度也最大。互聯(lián)網(wǎng)的這些發(fā)展符合了廣告主對媒介平臺的要求：如今，與最廣泛的用戶進行順暢溝通，是廣告主青睞新網(wǎng)絡營銷模式的根本原因，通過了解用戶的信息獲取和使用習慣，為現(xiàn)代企業(yè)營銷提供了可靠依據(jù)。
專家表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新階段的到來，用戶的需求在不斷的增長, 從簡單的資訊到對更多娛樂休閑的需求, 只有滿足用戶這些不斷增長的需求,體現(xiàn)出各個方面來平臺的價值. 才能在目前競爭日趨激烈的市場中占得先機。而騰訊在2006年己經(jīng)走在了前面，勢必會成為未來的網(wǎng)絡營銷市場的中流砥柱。
