?。桑拢徒衲耆∠艘粋€給《商業(yè)周刊》的950萬美元的廣告訂單，因為他們希望在網(wǎng)上做廣告。
在美國廣告協(xié)會進行的一項調(diào)查中顯示，近90％美國公司都利用營銷預(yù)算在視頻游戲或虛擬社區(qū)等新型媒體上做廣告。隨著網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展和眾多網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、電子雜志等新型媒體的出現(xiàn)，新媒體廣告，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告，逐漸成為美國公司乃至政界人士參選的新寵兒。
美國人更喜歡上網(wǎng)獲取信息而非其他媒體
25歲的芝加哥市房地產(chǎn)代理佩特.伯蘭德爾在接受媒體采訪時表示，每天回家時，他頭件要做的事就是打開電腦而非電視，“我更喜歡上網(wǎng)查看新聞而不是看電視，因為電視上太多的廣告是在浪費時間?！?
其實有伯蘭德爾這種想法的美國人并不在少數(shù)，Ｎｉｅｌｓｅｎ Ｍｅｄｉａ研究公司的數(shù)據(jù)顯示，美國公眾當(dāng)中青年精英喜歡看電視的人越來越少。
不僅僅是電視，報紙、雜志、廣播等其他傳統(tǒng)媒體也普遍感受到了互聯(lián)網(wǎng)帶來的威脅。Ｋｎｏｗｌｅｄｇｅ Ｎｅｔｗｏｒｋｓ的研究顯示，2001年以來，美國人平均上網(wǎng)時間已經(jīng)增加了一半，上網(wǎng)已經(jīng)占到了美國人花在媒體上的時間的15％。相對的，美國人閱讀報紙的時間也越來越少。來自全球報紙協(xié)會的數(shù)字顯示，20世紀(jì)60年代，5個美國人中有4人每天閱讀一份報紙，現(xiàn)在只有一半的人在讀報，且仍呈減少之勢。
正是因為美國人生活習(xí)慣與閱讀習(xí)慣的改變，以至于美國商業(yè)與政界打廣告不再只考慮到傳統(tǒng)四大媒體：廣播、電視、報紙、雜志，他們不得不考慮到美國人，特別是美國青年群體所青睞的第五媒體——網(wǎng)絡(luò)等新媒體。
Bye，“華納梅克時代”！
約翰·華納梅克（Ｊｏｈｎ Ｗａｎａｍａｋｅｒ）是費城的一位商人，也是第一個現(xiàn)代意義上的廣告主，他的一句妙語時至今日都可以看作一則經(jīng)濟學(xué)定律：“我的廣告費有一半被浪費了，”他說，“問題是我不知道是哪一半?！?
實際上，“浪費了一半”還是太過客氣。全球廣告業(yè)2006年的年收入，按照市場調(diào)查機構(gòu)Ｚｅｎｉｔｈ Ｏｐｔｉｍｅｄｉａ的統(tǒng)計，大約有4280億美元。據(jù)一位行業(yè)高管估計美國的廣告主每年浪費，亦即信息到達(dá)的并不是目標(biāo)受眾、或者干脆沒有受眾，大約1120億美元，而在全球范圍內(nèi)浪費的金額有2200億美元。已經(jīng)超過了總廣告費的一半。
不少投放到電視媒體的廣告主們可能會遇到這樣的問題：播放廣告時，客廳可能根本沒人；在播放肯德基廣告時，看電視的也許是個素食主義者；主人可能在廣告時間就換臺，或者在干別的事情；“看”電視的甚至還可能是一臺錄像機，把節(jié)目錄下來改天再看，順便還能跳過廣告。“因此在電視里投放廣告，這相當(dāng)于原子彈轟炸大城市?！币晃粡V告主那么說。
網(wǎng)絡(luò)廣告可以很好地解決這個問題。廣告商及其代理機構(gòu)可以通過跟蹤鼠標(biāo)在網(wǎng)頁上的軌跡，把購物者按年齡、郵編以及閱讀習(xí)慣進行分類，那些廣告主完全可以針對特定的受眾打廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告甚至可以讓那些顧客自己自愿主動地出現(xiàn)，順著在網(wǎng)上找到的信息自己送上門來。比如顧客可以在ＧＯＯＧＬＥ中查找一個關(guān)鍵字（比如“二手車”），而后瀏覽搜索到的結(jié)果和旁邊做廣告的贊助商連接，并點擊其中一個。實際上，客戶的意愿表達(dá)了兩次，第一次是搜索，第二次是點擊。這樣廣告主們可以通過廣告鏈接的點擊率知曉消費者的行動。
他們聽、他們看，但是他們很少讀
據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在人精讀的習(xí)慣已經(jīng)漸漸消失，不少人看報紙、圖書更多是在瀏覽，這可能是因為如今快節(jié)奏的生活步調(diào)與人們越來越浮躁的心理所造成的。也因為如此，紙質(zhì)廣告所起到的能“抓住人們眼球”的時間越來越短。在這么短的時間內(nèi)，要表達(dá)出廣告主的意圖并起到應(yīng)有的廣告效果是一件不太容易實現(xiàn)的事情。“現(xiàn)在的年輕人他們聽、他們看，但是他們很少讀?！泵绹停澹洌椋幔螅酰颍觯澹臼紫瘓?zhí)行官山姆·維默（Ｓａｍ Ｗｈｉｔｍｏｒｅ）那么說。
隨著越來越豐富的網(wǎng)上游戲、ＤＶＤ電影、音樂以及動畫等內(nèi)容讓網(wǎng)絡(luò)的血肉逐漸豐滿。網(wǎng)絡(luò)廣告完全可以讓顧客得到視覺、聽覺的全方位沖擊，更可以和廣告商實現(xiàn)互動，這完全改變了以往傳統(tǒng)媒體廣告的單方面?zhèn)鞑ミ@種傳播模式。
電腦游戲就是一個好例子，像Ｍａｓｓｉｖｅ和Ｄｏｕｂｌｅ Ｆｕｓｉｏｎ這樣的公司已經(jīng)開始在游戲中放置二維廣告了。玩家玩游戲時可能會看到ＤＨＬ的卡車或者廣告牌。Ｄｏｕｂｌｅ Ｆｕｓｉｏｎ的老板Ｊｏｎａｔｈａｎ Ｅｐｓｔｅｉｎ說“將來的廣告肯定是3Ｄ的，還可以帶動作”。
人們生活方式與閱讀習(xí)慣的改變，以及新媒體廣告，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告的多媒體性與費用、針對性等多方面優(yōu)勢讓九成以上的美國公司對新媒體廣告市場大為關(guān)注
